鑽石舞台

五一假期，無疑是手遊營銷的重要時點。

假期餘額已不足，這幾天手遊營銷戰況如何了？哪些遊戲數據上表現亮眼？

阿里、字節、三七以及廣州的一批買量大廠都有什麼最新動態？

DataEye研究院幾組數據帶你回顧五一戰況。

（一）買量

五一前：投放遊戲增加，但廣告素材量下滑。節前CPA價格處於較低水平，參與買量的遊戲有所增加，但都是「淺投一波」。更多的「買量大戶」（如SLG、傳奇）預留經費、囤積素材坐等五一假期期間集中投放。

五一假期期間：廣告素材量增加，但投放遊戲數減少。4月30號假期開始後，「買量大戶」們正式發力，導致大盤投放的素材量繼版號重啟後再創高峰，堪比過年期間，同時CPA預計也較高，導致參與投放的手遊數有所減少——更少的遊戲投出了更多的廣告。

△近7天中重度手遊買量TOP10

廣州公司占據榜首「大半江山」，阿里、樂牛兇猛。具體到手遊產品，最近7天中重度買量榜中，《三國志·戰略版》位列買量榜首，且同為阿里（靈犀互娛）的《三國志幻想大陸》位列第六，其五一前上線了新版本。廣州樂牛的《天影記》《大唐長歌》分列四五，三七互娛的《劍魂Online》位列第十。

（二）效果型達人營銷

Ohayoo花式造爆款。字節系Ohayoo發行的《王藍莓的小賣部》登頂達人視頻榜，總贊數遠超其它遊戲。相關視頻可謂豐富，有「土味」十足，也有顏值爆表——達人營銷破圈能力不容小覷，這或許也是這款遊戲能火的原因。

傳奇找到新套路？在經歷了大裁員、營銷轉型後，傳奇賽道在達人營銷上的探索又迎來進展——《國戰傳奇》以6個視頻產生7.2萬贊的成績，位列近7天的達人視頻營銷點讚TOP3。作為對比，榜單上其它遊戲的視頻量都動輒上百，才「堆出」高贊——《國戰傳奇》找到了一些竅門？

△近7天抖音效果型達人視頻營銷、直播營銷TOP10

棋牌繼續霸榜直播，三七突然變陣？在效果型達人直播方面，以禪游、家鄉互動為代表的棋牌廠商繼續霸榜，TOP10占據7款。值得注意的是，三七互娛的《雲上城之歌》雖然位列第五，但直播有所減少，反而是買量攀升——這是...主播放假了嗎？《雲上城之歌》是三七營銷轉型最有代表的產品，這一變化意味着什麼？有待觀察。（作為買量轉型的代表，我們將持續關注三七互娛，即將發布相關財報解析，敬請關注）

（一）總聲量

聲量連日維持高位。5天假期全網「手遊」熱度持續維持在高位，特別是每日的8時—24時，主要因為媒體發布、網友傳播的高峰期，就位於這一時段。

（二）高聲量手遊

《英雄聯盟手遊》以音樂切入，網易多個產品聲量較高。從營銷切入點來看，音樂是絕對的主角：酷狗音樂、酷我音樂、張韶涵都進入高頻詞。這主要因為張韶涵獻唱的《英雄聯盟手遊》「假期推廣曲」《飛火》MV上線。近兩年，音樂正走上手遊品牌營銷的主舞台。

從遊戲產品來看，網易旗下的《陰陽師》《一夢江湖》《決戰平安京》《大話西遊》都進入了高頻熱詞中。特別是《陰陽師》近期上線的「守護的契約：大熊貓守護計劃」的公益活動，傳播情況較好。此外，《慶餘年》，《英雄聯盟手遊》也都是高頻詞，其中《慶餘年》手遊公測盛典後，連續多日承包ios免費榜第一。

數據回顧到此結束，祝大家五一、五四快樂。更詳細分析以及具體案例，我們將在周報中呈現，您也可以關注公眾號，回復「ADX試用」查詢。