娛樂資本論 - 「舊瓜新吃」的玩法何起？影視行業降本增效｜小娛月報－鑽石舞台

先祝各位五一假期愉快呀～北京疫情形勢仍然有點緊張，圖書館、電影院等娛樂場所都暫時關閉了，餐廳飯店也不能堂食了，小娛已經在家裡躺了三天了（不是，這不休息之餘，小娛匯總了4月份的文娛行業兩三事，供大家享用

也希望這波疫情早日過去，速速動態清零。

四月份，你被哪句話洗了腦？想必大家都沒能逃過國民媳婦海清的「你是我的神」。不論是打開哪路社交平台，總逃不過海清這段尷尬到令人腳趾扣地的魔性視頻。這已經不是網友們第一次玩這種「舊番新吃」的考古梗了。近幾個月來，周迅的「好多人啊」、陳凱歌「阿瑟請坐」、楊冪的「你沒事兒吧」可謂接連不斷，海清「你是我的神」也僅僅是從打了羊胎素的斯琴高娃老師手中接過了接力棒。這些「考古」案例往往都具有相同的特質，簡單可以概括為，當下受眾對於過去的主流文化的二次註解，是不同時代場景下的思維方式碰撞。這種「舊瓜新吃」的玩法到底緣何興起？一邊是眾人玩梗自嘲的娛樂狂歡，一邊是平台收割流量的財富密碼，「考古熱」背後的真相又是什麼？

一部最近定檔的劇引起了小娛注意，2013年殺青，2022年定檔，輾轉近10年，講述歷史人物張仲景的電視劇《醫聖》才在河南衛視播出。和劇集積壓的經歷同樣引人注目的是，這部劇是由仲景宛西製藥和深圳大宅門影業聯合攝製，醫藥品牌「手筆濃厚」，並且播出時由該藥企旗下的仲景牌六味地黃丸獨家冠名。每個備受糖尿病、高血壓、癌症病魔困擾的老年人都知道，醫藥品牌和娛樂媒介的合作，從最早紙媒的「特別報道」，再到各地電視台里老中醫們常駐的《健康長壽100問》，再到視頻網站的「XX小劇場」，都是再常見不過的事情了。有趣的是，復盤醫藥廣告投放史，會發現也是一部《廣告法》和媒介的監管演變史，醫藥品牌、廣告商和監管單位你追我趕，陷入貓鼠遊戲。

降本增效正成為影視行業繞不開的一個詞。行業內有的在優化內容布局，有的對分賬內容的模式進行了升級。很顯然，這些都與當下的行業劇變有關，而很多從業者也在近來有着切身體會。眾所周知，對比進入盈利階段的Netflix，優愛騰已經接連虧損十幾年，開發新增長點一直是其難解之題。超點取消，廣告規模萎縮，營收下滑，更是一輪雪上加霜。也因此，去年陸續發生了裁員、過會率變低、項目開機前停擺等事件。有平台製片人感嘆道，「雖然有點矯情，但感覺一個時代過去了。以前強調的是『爆款』，過去幾個月變成了『成本』『節流』『投入產出比』。」可見，始自2018年的「影視寒冬」還未終結，不過大家都認為當下的寒冬比以往更冷。那麼值得探討的是，究其本質，為何寒冬一再降臨？面對新變局，從業者要如何適應？

當降本增效、收縮戰線成為國內長視頻行業關鍵詞時，與之對應的是全球流媒體的向外擴張之勢。早在幾年前，Netflix便瞄準亞洲市場，但針對不同地區的布局開始顯示出落差。對比屢創佳績的韓劇，從最近的《華燈初上》就可以看出，華語劇顯然要乏力許多。截至目前，最大戰果似乎只是合力促成了台劇的「文藝復興」。海外流媒體布局華語劇這些年經歷過什麼？它們是如何講述華語故事的？《華燈之上》之後，何時能有屬於華語劇的《魷魚遊戲》？

你在短視頻平台刷到過沉浸式回家的視頻內容嗎？或者有沒有被空氣炸鍋美食連番轟炸？這些藏匿於視頻中的小家電品牌，是種草營銷領域的一場陽謀。後疫情時代，居家生活重要性的提升讓小家電成為了新的爆款品類。精緻生活種草+批量紅人推薦+直播間銷售，可以瞬間捧紅某一類目的新品牌。在這一領域，單價在200元以下的國產白牌，可以藉助一件爆款在一周內打出一片天。有大量女性受眾深深嚮往這樣的理想生活，「有這種生活誰不想單身」、「求投影儀牌子」在評論區隨處可見。小家電到底是怎麼藉助女性沉浸式營銷在近兩年趕上風口的？這樣的一招鮮，究竟還能吃多久？

4月中旬，字節跳動上線了一款新的泛資訊與社區App——識區。這款App融合了字節有優勢的「算法推薦」，所有內容由人工決定。用戶看到什麼文章，由各個識區「區長」通過類似RSS的機制設置完成。識區的存在仿佛是對外界宣告，今日頭條並不是沒有好內容，只是你還沒發現。近期，隨着發帖回帖功能的增加，識區由一款閱讀器工具，越來越多的向社區方向演進，這也被外界認為，越來越像豆瓣小組、即刻。質疑聲也紛至沓來——「如果終局就是一個百萬DAU的產品，這對於字節跳動，有什麼價值？」

最近幾周，各個城市的桌遊店裡，劇本殺和狼人殺已經不再是人們追捧的遊戲。越來越多的年輕人開始把一款名為《血染鐘樓》的遊戲捧為新一代的社交利器，要不要一起「染」成為了年輕人新的接頭暗號。《血染鐘樓》還處於眾籌階段，今年五月到六月才會在海外問世。新冠之下，劇本殺和桌遊這些線下活動受到了極大的衝擊，很多劇本殺和桌遊店甚至沒有挨過這一輪新冠病毒大流行。《血染鐘樓》出現，能否給予整個行業更多的信心？而在未來，《血染鐘樓》能否作為桌遊領域一個不可忽視的力量活躍在市場中？

因疫情原因，鄭鈞在Pico上的VR演唱會直播無法如期而至。但對於鄭鈞的歌迷和Pico的用戶來說，通過VR身臨其境的感受鄭鈞的現場，絕對是一個值得期待的體驗。去年8月，字節跳動斥資90億元收購國內頭部的VR硬件廠商Pico，隨後，Pico被視為字節體系內與Tik Tok並肩的另一個具有高增長預期的業務。併入字節跳動之後的Pico在抖音等平台展開了一場「飽和式」的營銷攻擊，並多次進入羅永浩等大主播的直播間。種種跡象都表明，字節跳動仍在加大對VR領域的投入，並對Pico寄予厚望。字節正將其「大力出奇蹟」的成功經驗，快速平移到VR領域。收購Pico8個月後，字節跳動還將怎麼做VR？