鑽石舞台

拉近我們的舒適距離。

2022 年，ubras 迎來了六周年。

在這一時間節點，ubras 有了不同以往的動作，第一次以一種感性的方式和用戶講起了故事。

5 月 9 日，ubras 聯合新世相推出了短片《致我們》。

「當『女性』遇見『女性』，一種『可能』遇見另一種『可能』，我和你，便成為了更好的『我們』 。」

在片中，ubras 將女性群體間的關係做出新的提煉。在「我們」的詮釋下，凝聚出新的力量。

品牌的情感表達自此有了更「開闊」的深意，Logo 也完成更新迭代。

在「Ubras」到「ubras」的細微變化背後，是品牌的目光從個人轉向了群體，也意味着品牌面向用戶的視角發生了轉變——從你到我們，從對個人的情感關注，擴展為對更廣大女性群體的陪伴。

過去 6 年，ubras 陪伴了千萬女性用戶，在表達品牌人文關懷的過程中，先後開創了無尺碼內衣、涼感內衣小涼風、肌底衣等內衣行業新品類。不僅讓更多女性擁有更舒適的穿戴體驗，也讓外界對 ubras「女性舒適貼身衣物專家」的定位有了更具象的感知。

●ubras 六周年品牌短片《致我們》

●《致我們》母女篇

●《致我們》閨蜜篇

●《致我們》隊友篇

▍以產品為核心，成為「我們」之間的舒適貼身衣物專家

當然，在一切的變化面前，ubras 仍然是一個以產品為核心的品牌。想要理解 ubras 在品牌表達層面的升級，仍要回歸產品層面來探尋它的創意原點。

這次的品牌關鍵詞「我們」看似沒有直接呈現產品，但深入去看，這種「我們之間的舒適感」，正是源於 ubras 新舒適內衣的產品定位，以及產品帶給用戶的舒適體驗。

如果回顧 ubras 的產品品類拓展歷程，會發現品牌一直以「舒適」為最終目的，並在此過程中對貼身衣物品類不斷進行創新迭代。

例如品牌創建初期，「無尺碼內衣」幫助女性用戶擺脫了鋼圈的束縛，獲得舒適感。而後續的小涼風、肌底衣則是 ubras 基於不同的場景，捕捉到了女性穿戴內衣時悶熱、靜電、不美觀等細節痛點後，從而開創出的衍生產品系列。

ubras 對「舒適簡單」的追求，其初衷就是想要解決女性用戶的各類內衣困擾，去拓寬大家對「內衣究竟能有多舒適」的想象。

而今年升級上線的小涼風內衣也同樣延續了這個思路。

●ubras「小涼風」系列宣傳圖

作為業內涼感品類內衣的開創者，ubras 依然延續了在面料、設計上的長項。針對夏季悶熱、易出汗的穿着問題，ubras 採用了獨家研發的涼風紗面料，特殊工藝注入的涼感因子使內衣上身便觸膚冰涼。

與此同時，立體排汗結構的設計，還可以迅速排汗散熱，減少了用戶在炎熱夏季的不適感。從研發設計到投放市場，ubras 系列產品的研發思路，都是要敏銳發現用戶痛點，並找到最舒適的解決方式。

而產品性能之餘，品牌星球也看到了 ubras 在創意表達上的打磨。在 ubras 同春夏合作的最新 TVC《春夏小涼風》中，內容的表達張力和產品的性能傳達得到了很好的匹配。

比起以往搭設出的場景，ubras 這次將鏡頭聚焦在了現實環境中，通過拍攝寬闊的綠色草地、陽光透過樹木的倒影、萬里無雲的晴空、波光粼粼的湖面，更直接地將觀眾帶入到夏日語境裡。觀眾對一陣涼風所萌生的渴求與嚮往，在 TVC 一開始便被釋放出來。

▍品牌星球觀點

在品牌星球的觀察中，六周年之際 ubras 將品牌視角從「你」切換為「我們」，對於 ubras 來說，這是一次很值得關注的迭代變化。

正如我們在文中所說，這是對品牌和用戶關係的重新定義：從陪伴「你」，到「我們」同行。這也意味 ubras 對自身的品牌角色，有了更細緻的方向目標。

而在保留了過去默默陪伴、溫柔舒適調性的同時，ubras 也對與用戶的關係做出了更緊密的聯結，開始更加注重與用戶之間的溝通對話。

這和 ubras 過去六年來一直強調的「以產品至上」、「以用戶至上」的品牌價值觀是一脈相承的，只不過如今它找到了更契合的表達方式——

品牌將產品層面的舒適體驗，升級為「我們」間情感關係的舒適感。這種情感上的共鳴會依託產品更好的傳遞給用戶，讓「舒適」的感受變得更加立體多維，也更容易被市場和用戶深切感知。BRANDSTAR

編輯：笪萱、宇琨

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