嶄新的消費時代已經到來，以年輕人為主的消費群體更加注重精神層面的價值體現。環保行動和可持續發展理念，成為當代年輕人追求的新時尚之一，更多年輕人開始關注綠色、低碳和環保事業。
縱觀消費市場，諸多品牌紛紛將目光投向產品創新和渠道營銷，通過年輕化策略探索可持續發展路徑。年輕消費者成為帶動營銷增長的關鍵因素，如何向年輕消費者傳遞品牌可持續發展理念，將可持續發展從一句口號變為實際行動，形成品牌的良性循環，成為企業踐行可持續發展的題中之義。
我們注意到，擁有可持續和年輕潮流基因的百事可樂，通過一罐可樂的消費體驗、科學回收、環保再生，緩緩講述着百事可樂的可持續發展理念，成功撬動新世代青年加入可持續生活方式。在進軍可持續發展的道路上，和年輕人頻頻互動的百事可樂，背後的品牌邏輯是什麼？
煥新消費場景
打造觸手可及的可持續體驗
百事可樂自誕生以來，主動把握市場趨勢，持續關注年輕人的個性及消費習慣，不斷升級產品體驗，受到了年輕消費者的青睞。今年4月，「無瓶標」版百事可樂在中國正式上市，成為百事可持續發展的又一力作。
「無瓶標」版百事可樂，去除了瓶蓋處的油墨印刷，和瓶身的塑料標籤，外層包裝採用含有24%再生塑料（再生聚乙烯成分）的材料，並在瓶身增加浮雕商標，採用激光打印技術加入產品追溯和保質期等信息，從「產品」入手，直觀表達「低碳消費」理念。
不難發現，百事可樂在某種程度上推行着「減法營銷」，這裡的減並不是減配，而是刪繁就簡、簡約時尚。對善於接受新鮮事物、注重可持續體驗的年輕人來說，「無瓶標」版百事可樂體提供了一種隨手環保的選擇，拿起一瓶「無瓶標」版百事可樂，便無形之中參與着環保。百事可樂不僅在包裝上做減法，也帶動消費者一起為地球做減法，共同守護美好家園。
聚焦生活場景
實現與消費者的可持續溝通
為了和消費者保持長期而穩定的溝通，百事攜手眾多合作夥伴，整合跨域資源，將可持續體驗從消費場景延伸至多個生活場景，通過塑料製品的科學回收、再生塑料製作的單品，鼓勵更多人參與環保。
2020年，百事可樂發起「PepsiCo Recycling與藍同行」長期可持續發展項目，以「知行合一」創新思路打通線上線下。聯合迪士尼、賽百味、永輝超市等具有年輕屬性的品牌，在線下投放塑料瓶智能回收機，線上搭建小程序，以積分形式激勵消費者參與到塑料回收活動中來，讓消費者在「喝完飲料」後，多了一種親身參與可持續發展的選擇，潛移默化的被科普如何進行科學回收。
百事不僅為消費者進行科學「回收」的科普，還對「再生」賦予新的意義。去年攜手海洋保護組織,利用25,000個回收而來塑料瓶蓋打造了一架藝術鋼琴,琴身星星點點的色彩,更是由瓶蓋自身的顏色延展而來，實現顛覆性的創新的同時，提供了塑料更多的可能性。
看似簡單的回收行為背後，無不體現着百事可樂從消費場景到生活場景的延展，百事可樂用時尚新穎、貼近生活的沉浸式體驗，深度影響消費者心智，年輕人玩到一起的同時，為其進行科學回收的可持續科普，引導年輕人積極正向的價值觀。
面向綠色未來
攜手年輕人共踐可持續發展
可持續發展是關乎未來的前瞻規劃，如今，百事描繪多年的可持續發展藍圖更加清晰。2021年，百事公布了由「正持農業」、「正持產品」和「正持價值鏈」三大支柱構成的「百事正持計劃」，將可持續發展納入集團戰略，希望通過核心業務的創新發展，引領可持續的生活方式，推動「地球與人和諧共生」的終極目標。
在「正持計劃」的指引下，百事的可持續發展有了基本遵循。百事提出「到2030年,將全部產品包裝減少50%原生塑料」，兌現可持續發展承諾。
從產品階段的消費體驗，到生活場景的智能回收和環保再生製品，百事可樂正在和年輕消費者構建一個「無塑成廢」的未來世界。百事的可持續發展形成了良性循環——基於品牌煥新產品，以產品吸引消費者，消費者主動參與可持續宣傳，反哺品牌，如此往復。
寫在最後
敢做，能做對，堅持做，是百事的行事風格。百事通過多元化場景互動和沉浸式體驗，滲透到年輕人的消費場景、生活場景，創新詮釋了塑料瓶生產、回收、再生品製造的「可持續之旅」，帶動年輕消費者加入可持續發展中，這便是百事踐行可持續發展的底層邏輯。
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