鑽石舞台

整理 |刀法內容團隊

編輯 | Siete

「刀法品牌熱訊」將精選海內外新消費與新營銷動態，帶你掌握最新行業趨勢與營銷打法！

\新消費品牌動態\

1、「特步」推出 100% 聚乳酸風衣產品

6 月 5 日，運動品牌「特步」發布 100% 聚乳酸含量環保風衣。2020 年 6 月，特步曾推出環保科技平台及全球首款聚乳酸風衣，此後不斷提升產品中的聚乳酸含量，到目前已達到 100%。此外，特步還制訂了企業 10 年可持續發展計劃，推出旗下多品牌的環保產品。（第一財經）

2、「安踏」推出谷愛凌同款運動裝備

6 月 7 日，運動品牌「安踏」推出谷愛凌同款波浪褲、速干 T、冰絲 T 等運動裝備。品牌在小紅書平台發起話題 #今日份運動女孩# ，用戶通過搜索話題並完成打卡，可兌換谷愛凌同款裝備等好禮。（品牌官微）

3、時尚 AR 眼鏡廠商「Viture」打破 XR 行業眾籌紀錄

6 月 6 日，時尚 AR 眼鏡廠商「Viture」在眾籌網站 Kickstarter 認購額超 300 萬美元，打破了此前由 Oculus 創下的 243 萬美元的紀錄，並創造了新的 XR（AR/VR/MR）終端產品的眾籌紀錄。本次眾籌產品為品牌初代產品 Viture One，價格為 399-629 美元。

Viture 成立於 2021 年，是一家專注於 AR 領域的創業公司，面向世界範圍內的 C 端用戶，提供時尚設計與科技體驗兼備的消費級 AR 眼鏡。（36氪）

4、「熊貓精釀」上新芒種·時雨香檳 IPA 啤酒

6 月 6 日，「熊貓精釀」宣布推出新品：芒種·時雨香檳 IPA 啤酒。新品以芒種節氣為靈感，顏色與法國香檳酒接近，採用全基礎麥芽釀造。目前產品已上市，售價為 89 元/ 6 瓶。

熊貓精釀成立於 2013 年，是一個精釀啤酒品牌，在借鑑國外釀造工藝基礎上，創新性加入本土原料，致力於釀造中式風格的啤酒。品牌主打產品有皮爾森精釀、陳皮小麥精釀、蜂蜜精釀等。（官方微信）

5、折扣連鎖超市「小象生活」完成數千萬元 A 輪融資

6 月 7 日，折扣連鎖超市「小象生活」已完成數千萬元 A 輪融資，投資方包括弘勵創投、青松基金、喜大資本，資金將主要用於門店開拓。

小象生活創立於 2020 年，是一家全品類折扣超市，主切社區超市場景，旨在為消費者提供更低價的品質商品，售價在市場價的 3-5 折。目前已在江蘇開出 10 余家門店。（36氪）

6、精品咖啡品牌「Coco.Juliet」完成 A 輪融資

6 月 6 日，精品咖啡品牌「Coco.Juliet」完成 A 輪融資，投資方為博明基金。據了解，Coco.Juliet 在華中地區有較大的渠道優勢和一定的產品研發實力，中邦晟通控股的其它產業或許也可與 Coco.Juliet 咖啡形成良好的產品矩陣效應。

Coco.Juliet 創立於 2022 年，是中邦晟通控股有限公司旗下的咖啡品牌。通過結合中國人的飲食風味和咖啡自身特點，開創出眾多潮流咖啡單品。（亞東觀天下）

\海外品牌在華\

1、絲芙蘭推出「就耀中國造」中國品牌發光計劃

6 月 6 日，絲芙蘭正式宣布「就耀中國造」中國品牌發光計劃，該計劃將在 3 年內扶持 5 個本土美妝品牌，助推其成為銷售過億的高端美妝代表。與此同時，絲芙蘭還將藉助自身強大的全球網絡、忠實的用戶社群與豐富的高端零售打造經驗，推動這些品牌登陸國際零售渠道，助力品牌擴寬國際化視野。（官方消息）

2、「可口可樂」涉足涼茶行業

6 月 7 日，可口可樂將源於中國香港的涼茶品牌「健康工房」引入內地市場，正式涉足涼茶行業。

健康工房前身是創立於 1989 年的同治堂，主要售賣傳統涼茶。2000 年，同治堂更名為健康工坊，產品轉型為適合都市生活的植物涼茶飲品。2005 年 11 月，「健康工房」加入可口可樂公司飲。目前「健康工房」夏枯草涼茶植物飲料已在可口可樂天貓旗艦店首發售賣。（新京報）

3、「肯德基」解謎季「探案小劇場」互動玩法上線

6 月 7 日，「肯德基」宅急送 WOW 桶探案解謎季「探案小劇場」上線，每期 1-2 個問題面向用戶互動，答案於次日揭曉。用戶購買肯德基 WOW 桶滿 59 元享菜單單品總價 8 折，點擊訂單頁「贏遊輪劇本殺」，還可參與「探案解密季」劇本殺搜證及抽獎，抽取遊輪沉浸式劇本殺名額。

5 月 28 日，肯德基層與飛豬合作，包下五星級遊輪重慶世紀凱歌號直播遊輪劇本殺，作為本次「探案解密季」先行場的活動。（官方微博）

\全球趨勢\

1、「Gucci」成立電競學院

6 月 6 日，奢侈品品牌「Gucci 」成立奢侈品行業首個電競學院 Gucci Gaming Academy。該學院由 Gucci 與倫敦電子競技平台 Faceit 聯手創建，旨在培養年輕的電子競技人才，打造和促進健康的競賽環境。目前，學院已入選 4 名潛力玩家。（華麗志）

2、「百事可樂」投資 2400 萬美元擴大印度業務

6 月 6 日，「百事可樂」印度公司已宣布計劃投資近 2400 萬美元（18.6 億印度盧比），以擴大其在馬圖拉 Kosi Kalan 的製造工廠，該工廠目前生產百事可樂的樂事薯片品牌，這項投資將用於生產「Doritos」品牌零食。（FoodBev）

3、「Obé fitness」合作美國航空公司推出機上鍛煉視頻

6 月 6 日，健身品牌「Obé fitness」與美國航空公司合作，推出 10 條免費運動視頻，乘客可以在飛機的顯示屏上觀看並跟練。同時，Obé fitness 還推出在線訂閱及設備售賣服務，訂閱價格為 27 美元/月，設備價格為15-25 美元不等。這是健身品牌首次與航空公司達成合作。

Obé fitness 創立於 2018 年，是一個健身平台，每天提供近 20 個直播課程以及超 5000 個可點播課程庫，目前已有 16 種類型鍛煉課程，包括塑形、瑜伽、HIIT、普拉提等。（glossy）

\大公司與平台動態\

1、B 站多線業務裁員

6 月 7 日，經多名嗶哩嗶哩員工證實，B 站自 5 月中旬開啟一輪裁員，主要集中在遊戲、直播和商業化業務，優化的業務部門裁員比例約為 20%，負責用戶增長的 B 站主站受影響較小。（鈦媒體）

2、京東押注預製菜賽道

6 月 6 日，京東超市聯合中國預製菜產業聯盟，召開了預製菜食品戰略媒體溝通會，會上發布了電商渠道首個「佛跳牆預製菜標準」。同時，京東超市也在各電商平台中率先宣布把預製菜納入戰略扶持品類。（36氪）

3、哈囉發布年度可持續發展報告

6 月 6 日，哈囉發布《哈囉 2021 年可持續發展報告》。報告顯示，截至 2021 年年末，哈囉單車用戶累計騎行 416 億公里，共計減少碳排放約 194 萬噸；哈囉順風車用戶累計出行 202 億公里、減少碳排放逾 400 萬噸；哈囉旗下的 「小哈換電」 用戶累計換電次數超 1 億次、減少碳排放近 30 萬噸。（動點科技）

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