鑽石舞台

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體育大生意記者

企鵝電競，終究成為了騰訊的「棄子」。

2022年6月7日23時59分，騰訊旗下遊戲直播平台企鵝電競徹底停止運營，將逐漸在大家的視野當中消失。

其實，企鵝電競關閉運營早已蓋棺定論。在4月7日，企鵝電競發布退市公告，「由於業務發展策略的變更，企鵝電競相關產品，包括《企鵝電競》以及《企鵝電競直播助手》將於2022年6月7日終止運營；並於即日起停止新用戶註冊、新主播及新公會入駐，關閉充值。」

這兩個月的「緩期」，也許只是讓企鵝電競與大家更好地道別。在企鵝電競正式道別後，以虎牙和鬥魚為首的遊戲直播平台再一次站在了十字路口。

騰訊仍是遊戲直播界「老大」

遊戲直播行業被視為近年中國電競行業發展的一個縮影，但與電競行業昂首闊步不同的是，前者經歷了高山低谷的起伏過程。

在經歷了2014年資本跑步進場和2015年的千播大戰的巔峰後，遊戲直播行業急劇萎縮。許多遊戲直播平台猶如流星般划過，在經歷了短暫高光後便結束了運營，如全民直播以及熊貓TV分別在2018年和2019年正式關閉服務。唏噓的是，兩者均在2015年的「直播盛世時期」誕生，但僅僅分別存在了3年和4年。（往期回顧：論熊貓直播倒下：殘缺的理想主義者）

在經歷了大洗牌之後，最終形成了虎牙以及鬥魚兩家頭部平台爭霸的局面。在兩位大哥面前，作為騰訊「親兒子」的企鵝電競並沒有發揮出騰訊在遊戲領域的絕對優勢。相反，企鵝更多的是作為騰訊的棋子，發揮對虎牙和鬥魚的「鉗製作用」，以此來減少兩家騰訊系平台的內耗。

企鵝電競原本擁有「賣身」的機會，但隨着虎牙鬥魚合併案未能通過反壟斷審查，它的命運註定就會被終結。2020年10月，騰訊努力將鬥魚和虎牙進行合併，該計劃是由虎牙將鬥魚私有化，同時把企鵝電競作價5億美元轉讓給鬥魚。（往期回顧：總市值346億虎牙鬥魚合併被叫停，釋放了什麼信號？）

後來的結果大家已經知道了——市場監管總局認定騰訊在遊戲直播中已經占據壟斷地位，禁止騰訊將虎牙和鬥魚合併。「投胎」失敗的企鵝電競，難逃成為騰訊棄子的命運。

體育大生意認為，騰訊主動放棄企鵝電競未必是一件壞事。首先，儘管企鵝電競停運了，但這絲毫並不影響騰訊在遊戲直播行業的地位，虎牙和鬥魚依然是騰訊手中的兩大王牌。

其次對騰訊而言，在國內遊戲直播市場增長見頂的情況下，能夠及時止損。5月18日，被譽為騰訊史上最慘的一份財報顯示，騰訊在2022Q1增長陷入停滯，盈利能力還下降一半。在財報發出後，馬化騰直言實施了成本控制措施，並調整了部分非核心業務，有助騰訊在未來實現更優化的成本結構。

在大寒冬之下，企鵝電競成為了馬化騰口中的部分「非核心業務」，遭到拋棄。

遊戲直播行業的未來

企鵝關閉後，虎牙和鬥魚就真正成為遊戲直播行業的兩大巨頭。對比了鬥魚以及虎牙在2022年Q1的財報後能夠看出，後者在拉鋸戰中占據着領先的位置。

5月17日晚，虎牙公布了2022年Q1財報。財報顯示，虎牙該季度總收入為24.6億元。在非美國通用會計準則下，該季度歸屬於虎牙公司的淨利潤為4660萬元。用戶數據方面，第一季度，虎牙直播移動端MAU（月均活躍用戶數）達8190萬，同比增長8.5%。

另一邊廂，鬥魚在5月18日發布了2022年Q1財報。財報顯示，鬥魚該季度總營收為17.96億元，毛利潤為2.44億元，對應毛利率13.6%；非美國通用會計準則下，淨虧損為5250萬，同比環比均實現大幅收窄。2021年第一季度鬥魚平台移動端MAU（月活用戶數）為5510萬，去年同期為5910萬，同比減少400萬。

在財報背後，虎牙和鬥魚也在不斷地探索着新的多元化內容，為企業增長尋找新的動能。

譬如虎牙繼續拓寬豐富多元的內容體系，在版權購買方面更加謹慎。虎牙方面表示，公司在版權賽事採買方面進行了更為嚴格的篩選，在確保優質內容的同時，進一步提高投資回報率。該季度，虎牙直播了約80項版權賽事，這些賽事的總收看人次超7億次。

此外，虎牙也在大力發展自製內容。2022年第一季度，虎牙直播了26檔自製電競賽事和娛樂節目，總觀看人次達8600萬次。該季度，「虎牙CFM冠軍龍騰杯」和PC及主機遊戲賽事「虎牙超級聯賽」成為深受用戶喜愛的虎牙品牌系電競賽事。

6月7日，知名遊戲市場研究機構Newzoo發布了《2022年全球電競與遊戲直播市場報告》。報告顯示，到2022年全球遊戲直播觀眾較2021年增長13.8%，達到9.212億，幾乎是電競觀眾的兩倍。從2020年開始，中國市場以7.6%的複合年增長率持續增長，到2025年中國遊戲直播觀眾數將達到2.675億人。

需要指出的是，儘管觀眾數量仍在增長，但虎牙和鬥魚面對前有嗶哩嗶哩，後有快手和抖音等短視頻平台的夾擊，危機感依然強烈。在今年，嗶哩嗶哩在遊戲直播領域扔下了一枚重磅炸彈，簽下了Uzi持續發力遊戲直播。作為兩大國民級別的短視頻平台快手和抖音更不必多說，已經逐漸展開布局，對遊戲直播虎視眈眈。

不可否認的是，企鵝電競的關閉對於遊戲直播行業是一個不折不扣的打擊。但與此同時，企鵝電競的觀眾和主播也將被釋放，意味着遊戲直播領域也將空出來一部分市場轉嫁到其他平台當中。

可以預見的是，隨着短視頻平台在遊戲直播領域的崛起，垂直類遊戲直播平台與短視頻平台將會迎來一場不可避免的「鬥爭」，去搶奪觀眾的關注。

註：本文所用圖片來自網絡