鑽石舞台

如果不仔細看，你可能想不到這是宜家的新門店。

落成不久的維也納西站店在建築結構上不再是我們印象中那個方方正正的「扁盒子」，而是一個巨型貨架。經典的黃藍配色也被壓縮到最小，只在門牌的 logo 處出現。

另一個與眾不同之處在於，維也納西站店不設立停車場，也沒有標誌性的倉庫區。

居住在維也納市中心的人已經有三分之二不再擁有汽車了，他們選擇乘坐公共交通或者步行，自行車和滑板車在街道上也很常見。這種情況下，拿拿小件還算輕鬆，但把鐵架、木材和沙發軟墊扛回家就十分令人頭疼了。

於是，西站店乾脆替維也納人規避掉了猶豫與煩惱，對於大件貨品僅支持次日送貨上門（還是由環保電動貨車送達）和其他門店自提。

因撤掉停車場和倉庫而省下的空間，被維也納本土建築事務所 Querkraft Architekten 用來進行更具革新性的安排。

160 顆完整尺寸的樹木以大盆栽的形式被擺在了這個大貨架上，從遠處看仿佛是花架上的可愛綠植。根據計算機模擬的結果，這些樹木足以使門店及周圍環境的氣溫下降 1.5 攝氏度。

屋頂大露台免費對公眾 24 小時開放，即便不打算消費也可以徑直上樓欣賞風景。坐落在繁忙的維也納市中心，大露台自帶難得一見的觀景優勢，有潛力成為人們享受聚會與交談的熱門空間。

露台上被高高架起的太陽能板不僅是西站店高效節能系統的重要一環，還能為在此發呆的人提供陰涼。

同時，除了商品展示區，西站店還引入了咖啡廳、休息區等功能區，這些部分似乎要比前者更加吸引市民。

而頂端的兩層則是和 Jo&Joe 酒店合作的青年旅社。

西站店還藏有一些善良的巧思。

比如，在拆除原址的舊建築時，宜家曾找到一些鷹和紅隼的小鳥巢，新店建成之後他們希望給鳥兒一個新家。一位專家勘測之後定下了 30 個築巢點，現在這些鳥巢已經準備好，隨時可以迎接西站店的另一類新客人。

做出了種種改變的西站店，是考慮到維也納人的出行習慣、購買方式，以及對步行街店面的期待發生了改變。宜家抓住了這些變化，相應地做出調整：「這家店是我們的回應，我們希望能成為維也納人優秀的鄰居。」

相較於商品，這一次，西站店的宜家「貨架」展示與提供的，是維也納人想要的生活。

同樣的，在「世界上最環保的城市」哥本哈根，宜家為這裡的門店打造了有利於碳中和的屋頂「綠洲」。

在老齡化嚴重的瑞典，宜家和瑞典女王合作為老年人建設模塊化住房，希望能讓老年夫婦儘可能長時間地在家舒適生活，即使其中一人患有老年痴呆症。

長久以來，宜家一直在關心不同城市、以及城市居民的真正需求。針對他們的生活狀態、正在探討的問題、或者是困擾與煩惱，宜家總是積極作出回應，用別具創意的方式表達他們的關切——這種表達，已然超出了商品設計的範疇。

當項目或者空間在某個地方落地時，宜家都做過哪些既具有突破性，又十分貼合實際的舉措呢？

睡眠膠囊

2021 年秋天，許多巴黎人看見一支黃藍相間的電動車隊拖着小箱子行駛在街道上。這些小箱子是供人午睡的膠囊，來自宜家。它們出現在街頭的時候，法國人正在遭遇有史以來最大的睡眠危機。

根據經合組織針對成員國社會習慣的一項調查，法國人花在睡覺上的時間名列首位，每天平均 8.83 小時，榮獲「全球最貪睡國家」稱號。

然而隨着時間的推移，法國公共衛生監督委員會發現法國人的人均睡眠時間在不斷降低。甚至在首次低於 7 小時之後還有下降的趨勢。他們建議，應該多想辦法睡覺。

法國電視新聞網提出了建設性意見——學習中式午睡。

他們把中國稱為午睡帝國，因為這裡的大多數人都有午睡習慣。受到啟發的法國議員打算在國會上提案，將午睡納入公民權益中。這一提案至今尚未通過。

午睡運動在國會上失利，但街頭上卻出現了一支來自宜家的移動車隊。

這 8 輛電動自行車拖着形似車廂的睡眠膠囊，上車後，司機小哥會載着你在巴黎街頭轉悠，你可以在搖搖晃晃的車艙里午睡 30 分鐘。當然，膠囊里布置着宜家的床上用品。

這場行動被巴黎人稱為「午睡遊行」，然而許多體驗者並沒有捨得睡着。睡眠膠囊行駛在著名的觀光路線上，它們經過埃菲爾鐵塔，沿着塞納河抵達巴士底廣場。許多人說躺在舒適的膠囊里環遊巴黎城，他們收穫了 19 世紀貴族乘坐馬車出行的奢侈體驗。

絨毛玩具主題漫畫

當宜家來到東京宣傳新店，他們會做的事當然是畫漫畫！

澀谷新店即將開張之際，宜家邀請了 3 位常駐東京的插畫師創作 5 格漫畫，要求以宜家的毛絨玩具為主人公，澀谷的城市景觀為背景，呈現出澀谷區的經典瞬間。

這些漫畫作品從開業當日到次年 1 月，一直懸掛在澀谷店二樓立面的玻璃幕牆上。

明日之家

2020 年 3 月，波蘭平均降水值達到過去 30 年最低值，可能面臨 50 年來最嚴重的乾旱。乾旱問題給愛吃素的波蘭居民帶來了大麻煩。同年，宜家的「明日之家」（Home of Tomorrow）出現在什切青市一座擁有 120 年歷史的老房子裡。

他們帶來的解決方法是在家裡建立廚房農場。使用無土栽培的方式（主要是水培和氣培），在最多能減少 95% 用水量的廚房農場裡種植常見的微型蔬菜。

為了實現這個目標，宜家選中了什切青市。什切青除了擁有傲人的城市綠地，這裡的居民平時也飼弄花草，擁有豐富的園藝經驗。宜家的想法是，既然他們可以在家裡養花，為什麼不能種菜？

於是明日之家裡種上了羅勒、甜菜、芝麻菜、甘藍菜、香菜一類的蔬菜，除此之外，還有西紅柿、土豆、草莓和菌菇……對於素食主義者來說，完全可以實現營養的自給自足。

廚房裡的素食被培植在宜家 KUGGIS 收納盒裡，收納盒連接着水族缸，提供蔬菜需要的水份。

新鮮食材成熟之後會直接被帶到廚房和餐廳，前來參觀的人們可以現場學習如何烹飪一道全素菜。

如果對食材感興趣，也可以自行打開冰箱，帶點兒東西回家。對於僅僅是想進來喝杯咖啡的人，宜家也會教授咖啡渣的一百種循環用法。

外星人家居組裝手冊

來到阿聯酋的宜家選擇和迪拜奧美合作，他們把眼光放在了宜家的另一類潛在客戶身上——外星人，並且製作了一份全新的家具組裝手冊。

彼時美國剛剛發布關於 UAPs（不明空中現象）報告，有關 UFO 的討論甚囂塵上。對太空一直保持熱情的迪拜不會對這些討論熟視無睹。這裡擁有世界上最大的太空模擬城市，舉辦的世博會以太空為主題，未來主義的建築也讓城市景觀擁有了宇宙飛船般的視覺。

於是宜家和迪拜奧美一起，為這裡的「太空成就名單」上新添了一項，為外星人打造的組裝手冊。

這份手冊最大的特徵是，長着四隻手的外星人主角，以及一種新開發的外星語言。這兩部分主要由插畫家 Daniel Špaček 完成，當然，他來自地球。

除了指引外星人組裝家具，宜家的這份說明書也有「夾帶私貨」的內容。比如他們在手冊中指出：不必使用 UFO 搬運家具，因為宜家提供專業的送貨服務。

家用太陽能電池板

就在今年 5 月中旬，宜家宣布與硅谷能源公司 SunPower 合作，即將在加利福尼亞推出家用太陽能電池板。

加利福尼亞州是美國第一個要求新建房屋使用太陽能的州。從 2020 年開始，這裡的新建房屋必須安裝光伏。對居民來講，買一塊家用太陽能電池安裝在自家房頂上，就像買一支牙刷回家一樣自然。

而宜家即將推出的電池板，除了能收集太陽能，還能儲存剩餘能源。這樣的特徵很難不讓人聯想到 3 年前宜家旗下 SPACE10（未來生活實驗室）構思的「太陽能小鎮」（Solar Ville）。

SPACE10 以 1: 50 的比例建造了一座木質微型村莊。朝向合適的家庭使用太陽能電池板生產可再生能源，同時按照 SPACE10 設想，剩餘的能源或者直接儲存在電池中，或者使用其他系統轉化為氫氣。

最終村莊收集到的太陽能會轉化為電能在電網中傳輸，居民們的購買交易直接在區塊鏈中完成。

雖然微電網和區塊鏈交易的部分還沒有實現，但宜家和 SunPower 合作推出的太陽能電池板已經具備收集和儲存能源的功能。今年秋季，這些電池板會像枕頭、杯子和玩偶一樣，出現在加利福尼亞宜家的貨架上。

關注未來生活的 SPACE10 發布的項目，看上去似乎總有「無用」或者「不可能實現」的特徵，比如使用 3D 打印技術製作的瑞典肉丸，以及無人駕駛的公共服務車……

然而這些項目反映的全都是宜家正在關注、並且在不斷實驗的內容。就像即將推出的太陽能電池板，也許有一天，會被宜家用正確的方式，介紹給正在關注此類問題的城市。

比起各種家居物件，另一類宜家推出的產品也許更受歡迎，它們是冰淇淋，熱狗，以及無限續杯的咖啡。宜家推出這些食物的初衷也很簡單，因為創始人英格瓦認為「和空腹的人做生意很難」，顧客餓着肚子，自然沒有辦法好好逛街購物。

「關注使用者的需求並做出反應」，宜家把這種視角從冰淇淋和熱狗身上，帶入許多城市裡——他們創造設計出了組裝手冊、海報、膠囊、和各有特色的店面。

在一些品牌不斷訴說自己的特色和理念，並試圖以此來吸引城市和居民目光的時候，宜家使用了另一種做法，他們選擇了傾聽。☁️