鑽石舞台

顛勺小學生最近在網絡上爆火，瘦小的身體、嫻熟的動作和最終出色的成品，讓人驚嘆，也讓更多中小學生加入烹飪熱潮中。

尤其是教育政策中對烹飪的要求，更添了一把火。

前段時間，教育部印發《義務教育課程方案》，2022年9月起，中小學獨立設置勞動課程。其中，勞動課程內容共設置十個任務群，其中就包括「烹飪與營養」。

政策發布後，「中小學生要學煮飯」的話題引起網友討論。兒童真煮玩具在這一背景下也迅速爆火，淘寶上的「兒童廚房」、「兒童廚具」的搜索量同比增長超過300%。目前，兒童廚具在電商平台上的銷售量很好，月銷超過千的店家比比皆是。

此次爆火能否為兒童廚具只是暫時趨勢？能否帶來持續增長力？兒童真煮廚具爆火的背景下，兒研所Club為大家分析下其當前的市場現狀。

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兒童廚具行業現狀

兒童廚具並不是一個新鮮概念，兒童廚具可歸屬為滿足小孩子「過家家」需求的一個細分品類的玩具。「過家家」對於大多數人都耳熟能祥，是小孩喜歡且常見的遊戲方式。此次兒童玩具的走紅的背景是，教育部發布的《義務教育勞動課程標準（2022年版）》納入了家庭烹飪這一目標。雖然政策從2022年秋季學期開始執行，離執行還有一段時間，但確實為兒童廚具加強了「勞動教育類玩具」的屬性。

不過，與傳統「過家家」不同的是，近期爆火的「兒童真煮廚具」並不單單是模仿，而是使用的真鍋真鏟真爐灶等，雖然能夠更好地鍛煉兒童勞動、烹飪的能力，但是安全性問題也引發了廣泛擔憂。

關於為什麼「兒童真煮廚具」爆火，解決了什麼痛點，從小孩角度，小孩有非常強的模仿欲望、好奇心強，而且更喜歡互動和趣味性。做飯、烹飪對於小朋友來說極具新奇感，能夠讓兒童在逼真的勞動環境中學習勞動，更具「體驗式」玩耍和學習的屬性。

從產品種類上看，市場上流通的兒童廚具款式多樣，根據配件數量不同，價格在五六十元到幾百元不等。根據是否「真實」做飯，可以分為真煮玩具和傳統兒童廚具玩具。統兒童廚具玩具類似於一些過家家玩具，不用通電，「模仿」屬性更強、安全隱患更低。真煮玩具

玩具行業發展較快，兒童廚具行業屬於細分品類的「小生意」，在政策推動下有望迎來快速發展期。兒童玩具行業潛力巨大，相關數據顯示，預計2022年中國玩具市場零售規模將突破1100億元，達到1108億元。兒童廚具目前更偏向於「小生意」。對於玩具大型企業來說，兒童廚具是發掘新增長點的細分品類；對於專注兒童廚具細分廠商，營收可觀，增速亮眼。隨着政策層面對「勞動教育類玩具」、「益智類玩具」的鼓勵支持力度加大，兒童廚具行業潛力有望挖掘。

行業監管角度，截至目前，真煮兒童廚具還沒有統一的國家標準。按照原來廚具的範疇當中，並沒有兒童廚具這一項，而將其簡單歸為兒童玩具並不可行。按照商品分類，「真煮」兒童廚具兼具兒童玩具、兒童餐具和家用電器的屬性，其產品形態多樣，目前並沒有專門標準。

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玩家有哪些？

目前，兒童真煮廚具競爭格局極其分散，分析國內市面上兒童真煮廚具的主要競爭玩家，大體可以分為兩類。一類是近年新成立的專注做兒童真煮廚具的小企業，另一類是切入真煮廚具這一品類的潮玩品牌。

（1）專注於兒童真煮廚具的淘寶店鋪

專注於兒童真煮廚具領域的淘寶店鋪，具有代表性的比如「食玩真煮旗艦店」，食玩真煮旗艦店背後是東莞零動智能科技有限公司，公司於2018年7月成立。

目前該店鋪粉絲僅有2200多，但其銷量數據着實亮眼。目前，店鋪推出了不同的真煮廚具套餐，包括萌娃樂廚18件套、勤勞美廚22件套、升級精廚30件套、王牌星廚35件套、yyda御廚38件套共5個系列，價格在69~189元不等。

在最近真煮玩具爆火背景下，「食玩真煮」可以說是借力東風，淘寶店鋪銷售數據非常亮眼，廚具套餐月銷6萬+，粗略估計單月營收達百萬級。

在真煮玩具大火趨勢下，許多家長都想試水該類廚具，食玩真煮推出的該類產品價格在69~189元不等，相對平價，剛好可以滿足想初步嘗試的家長需求。

類似的店鋪包括「恩培ENPEI」，恩培ENPEI也是專注於兒童烹飪玩具的店鋪，天貓店鋪單品都是兒童真煮廚具。恩培ENPEI的一款熱銷真煮廚具分為日常版、精美版、至臻版三個系列，價格從49~219元不等。

恩培ENPEI的銷量數據同樣亮眼，銷量最高一款廚具月銷6000+；迷你廚具套裝已有9萬+付款。

（2）潮流玩具品牌

在兒童迷你廚具賽道，一些潮玩品牌也在布局。靈動創想starpony是其中的一個代表。對於玩具品牌來說，兒童迷你廚具可作為細分品類，豐富產品矩陣，撬動新增長點。

STARPONY是由阿里巴巴文娛集團阿里遊戲總裁史倉健創立的兒童玩具品牌，致力於為3-10歲全球兒童，提供更有創造力的玩具。STARPONY用天馬行空的創意融入兒童玩具，並以智能科技及超級IP賦能，打造更有」未來感「，更高顏值的兒童玩具。

STARPONY主打動漫卡通系列產品，已打造了多個爆款，如奧特曼系列、幫幫龍、列車超人、魔幻陀螺等。由於團隊6位合伙人家裡全是女孩，對女孩玩具尤為關注。團隊去年就注意到了「真煮」玩具的潛力，並開始切入這一細分品類。

「迷你廚具」上線以來，已成為starpony天貓旗艦店近一年的爆款。據悉，自STARPONY去年6月推出了兒童廚具以來，starpony的兒童廚具累計銷售超10萬套，營收超1000萬元。其中，超7成為30歲-45歲寶媽購買。從買家秀可以發現，大部分使用者是幼兒園大班或剛上小學一二年級的孩子，最小的3歲，最大的12歲。

Starpony創始團隊擁有多年做玩具的經驗。供應鏈端，靈動創想starpony分布在廣州、中山、汕頭等地，這裡有全國知名的玩具產業帶和小家電產業帶。其供應鏈效率很高，從設計到上新，兒童廚具基礎套裝前後僅花費三個多月。

目前，STARPONY已獲數千萬元天使及Pre-A融資。