鑽石舞台

AR/VR設備及其應用場景距離普通消費者的生活是越來越近了，這裡的AR是增強現實、VR是虛擬現實，例如我們戴上VR頭顯，在家裡就可以與朋友玩VR遊戲。

如果再加上其它的輔助設備，我們還可以進入元宇宙的世界，做在現實世界可以做的幾乎任何事情，除此以外，VR/AR還可以用於直播、影視、廣告、社交等領域。

近幾年AR/VR設備的銷量成績總體不錯，今年5月底，國際數據公司IDC發布了《全球增強與虛擬現實支出指南》（2022年V1版）。

其數據顯示，去年全球AR/VR投資總規模近150億美元，預計2026年將增加到近750億美元，五年的複合增長率（CAGR）將達到38.5%，相應的，這幾年國內市場的複合增長率將達到43.8%，增速高於全球水平，且位居全球首位。

智研諮詢的數據也顯示，去年全球AR/VR頭戴設備市場的出貨量為1100多萬台，同比增長92.1%，今年出貨量預計可達到1500多萬台，同比增長43.65%。

隨着各大互聯網企業和科技巨頭相繼入局，國內AR/VR市場顯得更加活躍，行業開始加速發展，如去年8月，字節跳動宣布投入90億元收購VR硬件公司Pico，今年5月初，Pico將今年VR設備出貨量的計劃任務提高到了180萬台，去年底華為推出了VR Glass 6DoF遊戲套裝，

據IDC預測，去年國內AR/VR市場在IT方面的支出規模為20多億美元，到2026年將猛增到130多億美元，從商用的角度來看，到2026年，在醫療保健、教育和專業服務這三個領域，將成為AR/VR技術工業級應用的重要市場，三者合計的用戶占比將接近30%。

相比消費級應用，工業級應用還處在發展的初級階段，在場景的適用性、程序的專業性及通用性、行業應用標準體系等方面還存在瓶頸，這使得虛擬現實技術尚不能大規模地應用於工業級消費場景，當然，從另一個角度來看，這其中同樣也蘊含着巨大的商機。

總體來說，國內AR/VR市場正呈現出一派欣欣向榮的繁榮景象，並且從資本的角度來看，也是極具發展潛力，如國內VR頭顯市場去年的市場規模相比5年前就實現了翻倍式的增長。

在未來五年內，這個市場將會是資本關注的主要領域之一，其中VR技術將吸引約7成左右的投資，中國電子信息產業發展研究院的數據顯示，僅去年前9個月，虛擬現實產業的累計投融資金額就超過了200億元，並且無論是投融資數量，還是金額，都超過了歷年全年的水平。

硬件始終是AR/VR技術的主要載體，近幾年硬件的升級迭代一直是呈高速增長之勢，從2018年起，VR一體機逐漸成為VR頭顯的主流樣式，因為VR一體機搭載了獨立的處理器，具有重量輕、體積小、方便攜帶等優點，所以近幾年VR一體機發展得很快。

去年AR/VR頭顯產品迎來了一波新品上市潮，今年仍然會保持這種良好的前進勢頭，有預測顯示，未來五年在硬件方面的產業規模將會以47.8%的複合增長率穩定增長，企業或個人用於購買硬件設備的支出占比將超過總支出份額的50%。

國產AR/VR設備在全球也具有較強的競爭實力，如在全球VR頭顯出貨量排行榜上，美國Meta公司的Oculus系列尤其是Oculus Quest2，是目前最受消費者歡迎的VR頭顯，去年的銷量超過了1000萬台。

國內VR頭顯企業分列2、3位，即大朋的DPVR系列和字節跳動的Pico系列，Pico系列在國內市場也是很受歡迎，其市場占有率長期位居榜首，在前不久的拉瓦勒虛擬現實（歐洲）2022活動展上，Pico正式推出了消費級的VR產品Pico Neo 3 Link。

去年愛奇藝奇遇系列的出貨量同比增長超過了200%，是成長最快的品牌，它在去年線上平台的銷量也很不錯，以27.4%的出貨量占比位列第二，國產高端VR頭顯品牌小派（Pimax）在國外市場頗受歡迎，在Steam平台上，使用1000美元以上VR頭顯的玩家中，購買小派的占比就超過了80%。

中青年群體無疑是使用VR設備的主力軍，百度指數顯示，在2021年5月13日至2022年5月13日這段時間裡，搜索「VR眼鏡「的人群中，20歲至39歲年齡段人群占比為66%。

當然，要年輕人逐漸接受這一新生事物還需要一個較長時間的磨合過程，目前VR設備的市場滲透率還很低，各VR企業均不約而同地選擇了燒錢走量這種方式搶占市場，擴大VR用戶群體的規模。

如Oculus Quest2的官方售價為300美元，換算成人民幣在2000元左右，Pico Neo 3系列的價格也大致差不多，每售出一台VR設備所能帶來的利潤比較低。

在推廣營銷方面，各VR企業也是各顯神通，推出了不少活動來吸引消費者，如愛奇藝在宣傳奇遇Dream時，就推出了免費送30餘款主流VR遊戲的策略，除此以外，建線下的體驗店也是比較大的一項支出。

還有一點值得一提的是，字節跳動也加大了對Pico的資源投入力度，目前在Pico上已經可以刷抖音了，亳無疑問，視頻也將是企業VR生態建設的一個重要組成部分，它對年輕人而言，和遊戲一樣，都是極具吸引力的。

一說起AR/VR設備，我們就不得不提到元宇宙，元宇宙是一個存在於互聯網上的虛擬現實世界，支撐元宇宙的，除了AR/VR設備以外，還有三維技術（3D）、5G、人工智能（AI）等前沿科技，它帶給我們的是一種接近於現實世界的沉浸式體驗，

伴隨着元宇宙概念的持續火爆，大量資本也在投向VR領域，國內外的互聯網企業和科技巨頭都在該領域布局或加大投入力度，蘋果、華為、小米等企業都有相應的布局規劃，如華為去年底推出了VR Glass 6DoF，蘋果也將會在今年推出AR/VR產品。

隨着技術的持續升級迭代和產品的不斷推陳出新，在硬件配置與性能參數方面，國產一線品牌VR頭顯與國外產品差別並不大，兩者之間的差距主要體現在遊戲軟件生態環境上。

具體來說就是國產VR頭顯能夠支持的遊戲數量要少得多，遊戲質量上也有差距，遊戲更新的速度同樣相對較慢，這個問題反過來又影響了國產VR頭顯提升市場份額的努力。

如Meta收購了Oculus公司以後，也就擁有了其Oculus商店所獨有的、全球一流的VR遊戲資源，如榮譽勳章、星球大戰、Beat Saber等，換句話說，想玩這些遊戲，只能購買Meta公司的VR產品，這就是Meta VR產品銷量遙遙領先的原因，這一點與蘋果手機很相似。

VR/AR設備只是進入遊戲或應用的入口，當企業構建起了一個包括軟件、社區、開發者體系等在內的、強大完整的生態環境以後，才真正具備了逐鹿VR/AR江湖的實力。

這一點與手機的生態應用系統環境有着異曲同工之妙，當Meta收購了Oculus以後，就形成了生態環境、用戶數量與VR/AR設備銷量之間的良性循環，

在這方面，國內廠商採取了迂迴的策略，如字節跳動的Pico Neo3 VR通過連接電腦，加入到Steam VR這個全球遊戲生態平台當中來，彌補了自身遊戲數量相對較少的短板。

可以說，遊戲是當前AR/VR技術最主要的應用場景，它在一定程度上決定了AR/VR技術的發展速度與影響力，Steam平台的數據顯示，去年VR用戶同比增長了11%，新增VR遊戲玩家180多萬人，並且遊戲技術、硬件設備一直是在不斷完善與成熟之中。

按照這個趨勢發展下去，未來幾年，一方面會有更多高質量的AR/VR遊戲面世，另一方面AR/VR設備的使用效果會比以往更好，如5G技術帶來的低延時，頭戴AR/VR設備的眩暈問題也會得到明顯的緩解。

毫無疑問，未來如果能持續湧現出更多更好的消費級遊戲應用，將必然會加速AR/VR產業的發展，在這方面已經有許多國內遊戲廠商在提前布局，並且小有收穫。

如網易與Survios成立了網易影核，宣布今年將同時推出三款VR遊戲《動感隊長：星球保衛戰》、《迷室VR》和《Creed：榮耀擂台》。國內VR遊戲企業威魔紀元與美國Glu Mobile公司共同開發的《永恆戰士VR》，在Steam平台上也是好評不斷。

「於見專欄」認為，AR/VR消費市場有着較大的開發潛力和商業應用價值，隨着應用場景的日益豐富和內容生態的不斷完善，未來幾年行業必將進入加速發展期。隨着消費群體的擴大、企業產能的提升和軟硬件技術的普及、VR硬件的價格也正在逐步下探，可以為更多的用戶所接受。

假如未來有一天，元宇宙能與現實世界實現高度地融合，那麼那個時候的AR/VR設備，就會像現在的手機一樣，成為生活中的必需品。

完

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