Techsoho - 一個產品、兩條路徑、五花八門，NFT在國內亂糟糟－鑽石舞台

一個產品，兩條路徑，五花八門。

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出品 | 科技智谷

NFT是什麼？

對於小白而言，NFT是搜索引擎給出的答案——非同質化代幣，是一種儲存在區塊鏈上的不可交換的數據單位，任何何形式的物品都通過區塊鏈技術，給它貼上一個獨一無二的專屬數字憑證都可是NFT。

但對於長期混跡於數字貨幣江湖的老手而言，NFT似乎十分割裂。在海外，NFT不僅僅是數字藏品，它更多的角色是一種新的金融產品，因為其可在二級市場自由流通；而在國內，由於政策的限制，NFT已剔除了金融的屬性，僅留下來數字藏品的屬性，為何NFT的大眾海內外存在這麼大差異？它們的差異具體在哪些方面？誰的發展方向才是正途？

數字金融VS數字藏品

其實 NFT 最早的概念可以追溯到20世紀90年代，1993年在市場上出現的第一套基於密碼學以及數學的交易密卡，造就了加密交易的前身，一直到2014年，風靡在Myspace社區的Pepe悲傷蛙被Counterparty製作稱為區塊鏈應用以突出原創性，這些都是最早期的 NFT 概念。NFT的第二階段，以2017年6月誕生的 Crypto Punks 項目為節點，開創了將數字圖片作為加密資產的時代，同樣也是第一個真正意義上的NFT項目。同年，現階段規模最大的NFT交易平台OpenSea也誕生了，到2020年開始，NFT已進入了快速發展的時期，海內外各個行業都爭相推出屬於自己的NFT作品，而此時NFT便開始分化了。

2021年英國佳士得拍賣行以6940萬美金的價格成功拍賣了一幅名為「Five Thousand Days」的NFT作品，6940萬美金的成交價格也讓這幅「Five Thousand Days」成為目前市面單價第二的NFT。而同樣在2021年，支付寶聯合敦煌美術研究所，在「螞蟻鏈粉絲粒」的支付寶小程序上全球限量發布了16000件名為「敦煌飛天」和「九色鹿」兩款NFT皮膚。

從以上兩個事件可以看出海內外NFT的第一個差異，是否具備金融屬性，但這只是表面現象，從更深層次的角度來看，他們在區塊鏈技術層面就已不一樣。中國的數字藏品發行平台基本都是由聯盟鏈提供底層技術支持:如螞蟻鏈為支付寶、阿里平台的數字藏品提供技術支持;騰訊至信鏈為幻核提供技術支持;京東智臻鏈為靈稀提供技術支持，京東智臻鏈、螞蟻旗下螞蟻鏈、騰訊至信鏈均屬於許可制區塊鏈網絡(聯盟鏈)。聯盟鏈是由多個組織共同合作維護的一條區塊鏈，每個組織都具備相應的帶有權限的限制訪問，第三方也可通過該區塊鏈開放的 API 進行限定查詢。

而國外則多以公鏈為主，其中以太坊公鏈的NFT生態發展較早，在目前NFT基礎設施領域占據約80%的市場份額。公鏈不對參與者設置准入門檻，任何人均可參與，具備完全去中心化特質，並且安全性較高。因此，公鏈為NFT產品實現交易、流轉提供了友好的數字交易環境，但炒作投機NFT作品的情況也時有發生。

除了用途與技術不一樣外，海內外NFT的鑄造主體也有較大差異。一般來說，海外的NFT鑄造主體以個人為主，以現階段海外最大的 NFT 交易平台 OpenSea 為例，絕大多數 NFT 作品以個人原創為主，而且新用戶創作 NFT 作品的自主性很高，用戶不但可以創建屬於自己的 NFT 專輯，自行編輯專輯名稱，而且可以設置每次交易的版權費比例，交易所需的幣種，作品的授權範圍以及作品的數量，而國內則以以頭部互聯網及金融企業發行為主。

NFT的本土化之旅

NFT作為舶來品，自2021年隨着NFT在全球的大火進入中國市場後，弱化了交易投資屬性，更多是以「數字藏品」的身份出現，同時一系列問題也在顯現，炒作泡沫和炫技獵奇現象不止，合規監管亟待共識。正本清源，NFT 數字藏品之於中國應該走一條怎樣的道路？目前NFT在中國的本地化道路上主要探索了以下幾個方向。

其一是國潮。數字藏品與國潮有着天然的高匹配度。其一，國潮藝術非常適合數字藏品化。傳統繪畫藝術是置於畫架上供人觀賞的藝術，而國潮藝術更多採用媒體化的藝術形式表現。其二，已形成一定規模的國潮藝術在未來將更多強調人人皆為藝術家，流量為王、IP 為王。數字藏品領域強調藝術的 IP 屬性，自帶流量且包含粉絲經濟的屬性，國潮和這些要求天然有着高度契合之處，最典型的案例便是支付寶在 2021 年推出的敦煌飛天系列數字藏品皮膚。

其二是IP 再賦能。對於數字藏品來說，傳統 IP 的入場（體育、影視和音樂等）和優質原創作品的積累，為數字藏品市場提供了豐富的可交易資產。基於區塊鏈技術數字藏品實現了IP作品鏈上數字化流動，數字藏品獨一無二、不可篡改、不可複製、不可替代的特性給予了數字文件以稀缺性, 減少了文化產品生產過程中的物質材料消耗、勞動力等流動成本。與遊戲、實物資產或供應鏈不同，數字藏品用於IP和數字營銷不需要涉及到複雜的合作夥伴，IP營銷的成本將被大大降低。

數字藏品也提供了一種 IP 營銷的新模式，即全新的粉絲營銷，甚至是一種新的粉絲經濟模式。IP 天然具有傳播的屬性和用戶粘性，與數字藏品的屬性高度契合。數字藏品使得 IP 衍生品不再局限於周邊、盲盒、手辦等實體，甚至可以是圖片、動畫、3D 建模等數字內容，給內容 IP 實現衍生變現提供了新思路。例如，奈雪的茶在品牌6 周年的生日上正式官宣了一個元宇宙 IP 形象「NAYUKI」並推出限量數字藏品。