刺蝟公社 - 唐山男子打人，網紅BOY「躺槍」－鑽石舞台

伴隨着消費客群的下沉與變化，BOY LONDON似乎與「潮牌定位」越來越遠。

文|俞瑤謝雨桐

編|任志江

文章來源|紅星資本局（ID：hxzbj2020）

「你離潮人只差一件BOY LONDON」——從前潮流圈盛傳的這句話，現在可能不好使了。

近日，「唐山燒烤店打人事件」引起公憤。

有網友發現，視頻中一名打人男子身穿BOY LONDON品牌短袖。隨後，有網友製圖「遠離這類穿搭人群」，圖上的穿搭要素就包括BOY LONDON品牌短袖T恤。但也有網友認為此圖中的一些要素有失公允，表示「這是BOY LONDON被黑得最慘的一次」。網友@浪漫主義文學更是非常直接地表示：「有的人打着維護正義的旗號變相地網暴他人，這種行為應該及時制止。」

6月12日，紅星資本局注意到，近年來在中國市場發展不太如意的BOY LONDON，其天貓旗艦店已將#唐山打人事件#等關鍵詞設置成自動回復，稱「堅決抵制暴力行為，感謝消費者對BOY LONDON一如既往的支持」。

對於唐山打人事件後出現的網暴行為，紅星新聞評論認為，面對一起惡性暴力事件，憤怒是一種本能，但並不意味着憤怒沒有邊界，甚至變為網暴。網友不能一邊聲討違法者，又一邊在違法的邊緣試探。

唐山打人事件後，品牌BOY LONDON「躺槍」

6月10日凌晨，唐山市一燒烤店內，多名男子圍毆女性事件引發極大關注，輿論譁然。11日下午，據唐山市公安局路北分局通報，該案9名涉案人員已全部歸案。

6月12日的最新通報顯示，經廊坊市廣陽區人民檢察院批准，陳繼志等9名犯罪嫌疑人已由廊坊市公安局廣陽分局執行逮捕。

值得一提的是，現場視頻截圖顯示，其中一名打人者身穿BOY LONDON品牌短袖。隨後，有網友製圖「遠離這類穿搭人群」，圖上的穿搭要素包括：金鍊子、紋身、BOY LONDON的T恤、不穿襪子的豆豆鞋子等。其中，BOY LONDON的logo圖案格外顯眼。

視頻截圖

還有網友在BOY LONDON官方微博置頂內容下進行評論，留言包括「穿上BOY武力值爆增」、「穿你家衣服會進局子嗎」等。

微博評論截圖

6月12日，紅星資本局就此事詢問BOY LONDON天貓旗艦店客服，發現求生欲滿滿的品牌方已將#唐山打人事件#等關鍵詞設置成自動回復，稱「堅決抵制暴力行為，感謝消費者對BOY LONDON一如既往的支持」。

天貓旗艦店自動回復截圖

誠然，在此次唐山打人事件中，包括BOY LONDON在內的一些品牌方「躺槍」十分無辜，有網友表示「這是BOY LONDON被黑得最慘的一次」。

為何關了又開？BOY LONDON經銷商生變

公開資料顯示，BOY LONDON於1976年創立於英國，其母公司名為安格洛聯營公司。該品牌主打街頭潮流風格，麥當娜、蕾哈娜、權志龍、鹿晗等都是其擁躉。

實際上，早在1997年BOY LONDON就進入中國市場，並於同年註冊了「BOY LONDON」商標。2001年，該公司在廣州中華廣場開設了第一間門店「流行前線」，來推廣BOY LONDON這個品牌。

但近些年，BOY LONDON在中國市場的發展不盡人意。

去年12月，BOY LONDON的天貓、京東官方店鋪發布了關店清倉的消息，表示「限時拋售、一件不留」；在雙十二期間更是設置了低至3折的清倉專區。

據新京報報道，彼時在線客服介紹稱，關店原因是「業務運營策略調整」，並告知「關店後消費者仍可正常享受退換貨服務」。

圖據新京報

既然BOY LONDON去年就已關店清倉，那目前的「BOY LONDON天貓旗艦店」又從何而來？二者又有什麼區別呢？

6月12日，紅星資本局就此詢問BOY LONDON天貓旗艦店客服，工作人員表示：「因原中國總代理權到期，原代理店鋪已陸續關閉。自2022年1月1日起，本店鋪已獲得BOY LONDON（含旗下BOY/BOYJUNIOR等項目）合法授權並且是此平台開設的唯一官方旗艦店：『BOYLONDON旗艦店』（已通過平台認證）。」

根據客服提供的圖片顯示，目前BOY LONDON的經銷商為上海金翼企業發展有限公司。

天貓旗艦店客服供圖

陷商標糾紛、假貨橫行，昔日潮牌風光不在

紅星資本局發現，BOY LONDON在中國市場的現狀，或許與其日益下滑的品牌形象和市場定位緊密相關，而這背後的重要原因則是品牌授權紛爭和假貨橫行。

公開資料顯示，1994年為開拓韓國市場，安格洛聯營公司將BOY LONDON商標轉讓給韓國寶成公司，轉讓期為10年。但2004年合約到期後，韓國寶成公司未將商標權還給安格洛，還在破產前違約將BOY LONDON商標權轉讓給韓國自然人金甲琪。由此發生了金甲琪惡意盜用商標及在中國市場搶注商標的行為，並引發安格洛與金甲琪曠日持久的「商標爭奪拉鋸戰」。

2017年，經中國北京市高級人民法院審理，安格洛聯營公司最終獲判持有英國BOY LONDON品牌所有權，確認了BOY LONDON品牌在華的唯一性。次年，安格洛聯營公司與其中國品牌授權方上海梵金投資管理有限公司共同召開發布會，宣告英國BOY LONDON品牌商標維權成功。

但漫長的拉鋸戰，已讓消費者對BOY LONDON品牌所屬模糊不清；另一方面，BOY LONDON假貨橫行，也降低了消費者的信任度。

2019年4月，上海楊浦公安分局宣布破獲一起特大制售假冒註冊商標商品案件，並在囤假窩點當場查獲假冒BOY LONDON品牌服飾約1.3萬件。

2020年，開業僅一個多月的BOY LONDON上海南京東路旗艦店被曝涉假，遭市場監督管理部門執法而關閉。據媒體報道，除了該店，BOY LONDON位於蘇州紅唐購物中心、揚州萬象匯、揚州砂之船、南通港閘萬達、興化吾悅等購物中心的門店已陸續關閉。