當24h「營業」的文娛榜讓明星內容的輸出變得更真實和立體，粉絲經濟的生態會發生怎樣的變化？
作者| 赤木瓶子
「上海恢復堂食、電影院開放、雙彩虹」上了這兩天的微博熱搜，久違的生活又回來了。
這是小涵打開微博之後的感嘆，也是當下民眾最關心的日常。在「煙火氣」回來的同時，內娛的「精神氣」也在悄然回歸。
比如今年夏天的《乘風破浪》和《夢華錄》，給內娛市場帶來了久違的熱鬧：#王心凌甜心教主#、#金巧巧回復陳曉#登上文娛榜第一，陳曉隨後也現身金巧巧評論區留言，#陳曉我看着像個猴子變的#登上文娛榜第一位。網友辣評：只要我不看評論區，陳曉就不是搞笑男。
這些在微博閱讀過億的話題，以文娛內容為媒介，在明星、作品、粉絲、平台間產生了劇烈的化學反應。「在某種程度上，微博文娛榜是做宣發必看的風向標。」為視頻平台做綜藝宣發的時悅告訴娛樂獨角獸，儘管當下有短視頻內容吞噬觀眾的注意力，微博仍然是不可取代的重要陣地。
無論是考古熱、爆炸式躥升的流量，還是明星與明星、明星與粉絲間的深度互動，作為長期洞察娛樂風向與明星內容趨勢的平台，展現更加細化的明星生態的微博文娛榜，正在通過內容與社交趨勢釋放出強烈信號：曾根植於數據流量的明星內容，正在生長出更多元的內容與交互形態。
一個不熟悉內娛的人，可以通過微博文娛榜實時了解到當下正在發生什麼有趣的事件：比如為了新歌#孟佳7天零基礎挑戰架子鼓# ，難度之大令其一度戴上痛苦面具，魔鬼訓練過程里，同在成都學習架子鼓的符龍飛前往評論區共勉，「唱跳男歌手和唱跳女歌手這該死的默契。送我們自己一朵小紅花。」
在這裡你還能看到明星的生活日常：比如張新成的「新花怒放的時候」系列vlog已經更新至23集，其所想所感時常引得觀眾截圖分享：張新成關於月亮的表達、張新成的vlog像慢綜藝、生活處處都是浪漫等等。
除了分享有趣日常及態度表達外，在＃燃動時刻#主話題下，明星們號召網友開啟了一波全民健身浪潮，包括#張小斐燃動時刻滑雪視頻#、#張鈞甯燃動時刻肩頸放鬆教學#、#董力燃動時刻跳劉畊宏毽子操#。在#好好吃飯#主話題下，匯聚了如#和汪卓成學習用餐英語#、#毛俊傑公開山東煎餅卷大蔥配方# 、白宇的油潑麵、雙椒牛拌麵教程等美食類分享內容。在這裡，明星再也不只是數據和「流量」的代名詞，而是有血有肉的普通人。
粉絲也在為自己喜歡的偶像「共創」內容：楊千嬅在直播唱歌時，彈幕被「老公」「老婆」刷屏，認真閱讀後的楊千嬅表示「給你們笑死了」。隨後#楊千嬅直播開成了演唱會#迅速登陸文娛榜榜首。這些IP不僅承載了明星們的音樂表達訴求，又在具有強互動性的內容里打磨出更加清晰的明星個人形象。
時代不同了：媒體作為中心化媒介的時代已經過去，現在是人人都是「自媒體」的時代。在微博，「人」是非常寶貴的資產，不僅是文娛內容的接受者，也是參與熱點「共創」的生產者。在傳播學中，過去大眾媒介的接受者是「沉默的大多數」，個體的表達被群體性的共振所弱化，而現在各種媒介正在放大「個性化」標籤，「全民互動」時代，微博是越來越重要的內容輸出陣地。
一方面，榜單中的相關話題不僅賦予了明星們生活化場景的表達出口，在這裡，觀眾們能夠看到在熱播的作品之外，明星們輸出的正向又富有感染力的真實內容，另一方面，特定話題對明星內容的深度挖掘，是基於站內明星生態的多樣性和文娛榜的熱點性，「深度」和「廣度」兼具，也是微博不同於即時化的短視頻和其他社區的獨特優勢。
當24h「營業」的文娛榜讓明星內容的輸出變得更真實和立體，粉絲經濟的生態會發生怎樣的變化？
「請離他的作品近一點，離他的生活遠一點」，這一句耳熟能詳的圈內用語，是對狂熱群體的禮貌勸誡，也同樣為粉絲間的彼此提醒。
而如今在各大交互平台上，明星們除了分享日常，也越來越喜歡「下場」互動，在多年深耕明星生態的微博上，這一現象更加明顯。
王源《夏野了》專輯發布一周年，粉絲直播線上團建，一起聊天回憶，在話題#粉絲說王源是一個浪漫的男人#下感慨頗多，回憶王源線上演唱會為粉絲定製的東西，以及專輯裡送給粉絲會在夏天生長出來的花。
除此之外，＃佘詩曼連發百條微博回信＃也登陸熱搜，連續五個小時發布了115條微博回復粉絲來信，真情實感，沒有一條重複，不僅表達了自己的感謝，更有對影迷的鼓勵支持與讚美，粉絲在評論區感慨「這就是我們的偶像，以真心換真心」。
除了星粉互動之外，明星之間的互動也愈加頻繁。最近電視劇《與鳳行》官宣陣容，林更新現身趙麗穎評論區，留言：「栓q小趙。」趙麗穎回覆：「你怎麼還在四川，大新。」將＃林更新評論趙麗穎＃送上熱搜，既讓觀眾過了一把《楚喬傳》回憶殺的癮，又為新作《與鳳行》帶來諸多話題與期待，引發了粉絲的二次傳播效應：「爺青回啊。」 「有沒有人告訴我！《楚喬傳2》還有沒有可能了啊！」
明星之間互相調侃的「網絡梗」和粉絲之間親切有趣的互動，都讓微博產生了內容裂變：基於站內社群傳播、二次創作、不同圈層的交流碰撞，明星們越來越熱愛參與並維護這個交互社區，無論是國家大事還是文娛熱點，微博的「輿論場」價值在「全民互動時代」更加凸顯。
在「人人都是自媒體」時代，微博的生態更像是社區廣場的「水電煤」，當每一個用戶都擁有表達自由的時候，微博的文娛榜可以成為內容「放大器」和「助燃器」，將大多數用戶關心和表達的話題推上熱搜，完成好作品的自然出圈，這一點，《夢華錄》的高分和無數個熱評就是最好的印證。
在微博特有的宣發模式下，明星影響力與作品影響力之間相輔相成，又與文娛榜產生深度共振。
比如綜藝《乘風破浪》熱播期間，正值內娛「考古」熱潮。在節目內容之外，網友自發性考古姐姐們的過往高光時刻，如薛凱琪20歲左右時期又甜又颯，網友將#薛凱琪甜妹時期#「考」上熱搜。#那英到底有多熱愛模仿#話題下是那英昔日模仿合集。王心凌的《愛你》風靡一時，網友將#鄭秀妍唱過王心凌愛你韓文版#、#原來王心凌參加過戀綜# 等相關內容送上熱搜，對此王心凌也回應翻紅：希望可以用音樂，陪伴大家走更遠的路。再比如音綜《聲生不息》舞台有新生代音樂人再度翻唱周慧敏經典作品《自作多情》，隨後#周慧敏髮長文# 抒發感受，表示「沒想過自己的作品帶給我這麼多，很感恩」，隨後該話題登陸文娛榜榜首。
多年積澱下，微博已經觸達文娛產業鏈條的各個環節，一方面，微博在助力影視作品宣發的同時，通過構建更具交互性的良性星粉生態，在夯實內容護城河的基礎上，開拓出更多交互玩法。
另一方面，微博既是文娛行業的流量承載地，又是明星、影視內容與粉絲的社交場景，具有媒體、社交平台雙重屬性，通過文娛榜、超話等與明星、作品連接緊密的產品，激發用戶在站內推動KOL和用戶自發參與二創。
自「清朗行動」以來，整個文娛行業進入自我淨化和升級的過程中，很多粉絲也在微博的積極倡導下去關注真實的當下和社會現實，為當下的輿論場注入更多的正反饋。
全民交互時代，高互動性、裂變傳播的宣發模式，不僅為文娛作品的線上宣發提供了更多元的玩法，作為匯聚了全網優質明星和影劇綜音作品 IP的平台，微博正通過自身完整且強大的泛娛樂生態，將明星、作品、粉絲、普通用戶與各類生活場景緊密連接，再通過更加垂直、社交屬性更為強烈的文娛榜，覆蓋到更多用戶，形成內容裂變，激活站內內容討論和UGC，廣泛覆蓋不同人群的娛樂內容需求，提升作品IP和文娛生態的活力。在風向不斷變幻的文娛領域，微博具備了更多可能性。
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