6 月 17 日，界面新聞報道稱，字節跳動解散上海 101 遊戲工作室， 300 多名員工已有一半離開。字節跳動旗下遊戲業務朝夕光年近期頻繁調整，除了上海 101 遊戲工作室之外，還有多個項目在裁撤或者整合。一位朝夕光年的合作夥伴稱，今年下半年朝夕光年預期合作的遊戲只剩下一款，其產品線應該遇到了問題。而且，這已經不是字節第一次裁員了，早在去年 10 月就有員工爆料，字節將對商業化業務進行裁員，隨後，字節方面表示，裁員屬實，系公司正常業務調整。緊接着，字節最為看重的業務之一的遊戲，也在這波「去肥增瘦」之列。這幾年來，字節跳動近些年來做了不少業務擴張，也「倒」了不少業務，每當出現一次業務上的嘗試或改動，都會在網絡上有一番討論。那接下來，運營社就帶大家看看，字節都「偷偷摸摸」地做了哪些業務？從官網來看，字節跳動集團下共有 12 個 App，包括大家熟知的今日頭條、抖音、懂車帝等 App。但是，這一點點 App 可並不代表字節的全部業務，字節發布過的 App 數量相當多。張一鳴在接受《財經》採訪時，曾闡釋過字節業務擴張的邏輯：「我們有一個原則 —— 儘量不做別人已經做好的事，不能比別人做得更好就不做，除非是業務防禦關鍵點。」據天眼查數據顯示，字節跳動集團近年來對外投資超百個項目（包括國內和海外市場），字節跳動戰略投資部投資動態達上百條，涉及領域十分廣泛，包括企業服務、文娛傳媒、人工智能、保險經紀、數碼科技、教育培訓、醫療服務、房產服務等。接下來，運營社就帶大家梳理一下近幾年來，字節偷偷做的一些項目：以 Pico noe3 為核心的 VR 業務、以番茄小說為中心的網文業務等......是近幾年來字節旗下蓬勃發展的業務。自去年 8 月字節跳動以 90 億元的天價收購 Pico，自那之後，Pico 動作頻頻、成績突出。據新浪財經報道，Pico 已將 2022 年的銷售目標從 100 萬台上調至 180 萬台，而去年一年的銷量僅為 50 萬台。在 B站上，也不乏看到許多關於旗下產品 Pico noe3 的相關測評視頻，其中不少超過 10w+ 播放。據其他媒體報道，字節跳動旗下的 Pico 已經開始在美國西海岸組建一支員工團隊，主要專注於內容許可及向美國消費者營銷硬件。Pico 目前在美國灣區、西雅圖和聖地亞哥列出了 40 多個招聘啟事，大多數職位都與名為 Pico Studios 的內容團隊有關，包括 Pico Studios 負責人、VR 遊戲策略負責人、海外內容生態系統負責人以及運營經理。據天眼查記錄，字節的投資中，最早涉足的領域是圖像業務。2014 年 12 月，字節併購了攝影圖片素材的網站「圖蟲網」，並在一個月後，對花熊App 圖片社交平台進行天使輪投資。2017 年，字節跳動加速收購戰略，並在當年相繼收購了 Musical.ly、朝夕日曆、時光相冊，以及美國短視頻/圖片分享社區 Flipagram。2018 年 2 月，今日頭條完成對 「Faceu 激萌」的收購，交易總價約為 3 億美金，字節從此開始大力投入特效研發，為抖音的飛速發展奠定基礎。隨後在 2018 年 5 月上線「輕顏相機」，並在 7 月登頂 App Store 榜首。不過，據@晚點LatePost 報道，臉萌創始人@郭列於 2019 年從字節跳動產品 FaceU 一線離開，其負責業務由其原副手接任。郭列將前往海外讀書，並同時將擔任公司顧問，參與公司在產品、項目、人才等方面的事項。圖像業務對於字節來說，可能不是最賺錢的業務，但很大程度上支撐了抖音的發展。抖音為用戶所熟知的一點便是「臉部特效」，而其背後的技術則由這些業務線提供。@Aky小同學設計的特效，全抖音有 4812.9w 人使用；官方發布的魔法變身特效，全抖音有 881.7w 人使用。第三，則是字節的網文業務，由「番茄小說」打頭陣的一系列圖文矩陣產品。最初，字節先進攻免費網文領域，在 2019 年秋季上線「番茄小說」，並迅速在免費網文領域獨占鰲頭，據 Questmobile 的數據顯示，番茄小說的 MAU 在 2021 年 12 月達到 9000 萬以上，遠超位列第二的七貓免費小說。隨後，在 2021 年下半年和 2022 年初後，字節跳動快速上線了 7 款產品，包括抖文小說、常讀小說、飯余小說、逍遙小說、久讀小說、常看小說、翠果小說等，打造了初具規模的產品矩陣。但很明顯，字節的野心不止於此，ta 似乎想打造出下一個以盛產 IP 著名的閱文集團。（畢竟，流量生意哪有 IP 生意香）。《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《琅琊榜》、《扶搖皇后》等網文 IP 改編的影視、動漫、遊戲等多業態產品均出自閱文集團。在「免費網文」發展初具規模後，字節也開始對「付費網文」領域瘋狂耕耘。據其他媒體統計，字節跳動近兩年來已完成了 6 起網文領域的重要投資，包括吾里文化秀聞科技、鼎甜文化娛樂、塔讀文學，以及上市公司掌閱科技。2022 年 4 月，據 Tech 星球報道，字節跳動近期又推出了立足於「付費閱讀」的新產品「冰殼小說」和「新草小說」。甚至，這股「閱讀風」刮到了抖音，在 2022 年 6 月，抖音有在平板端的首頁內測試名為「小說」的功能頻道，用戶可以在小說頻道內選擇相關的小說進行閱讀。雖然，字節在漫畫閱讀項目上的出手不多，但是一直以來，字節對漫畫行業都關注頗多。早在 2015 年的時候，字節就投資了「快看漫畫」，2022 年的 1 月 18 日，字節又投資了國內的漫畫閱讀平台「一直看漫畫」。字節之所以選擇快看漫畫，跟快看在漫畫行業的重量息息相關。要知道雖然 B站以二次元起家，但在漫畫領域，仍打不過快看。如今，快看漫畫總用戶量超過 2 億，月活用戶超過 4000 萬，打造了超過 8000 部漫畫。據其他媒體報道，如今快看在中國漫畫市場的占有率超過 50%，目前平台註冊作者超 10 萬，是雜誌時代漫畫作者數量的 20 倍。不僅如此，字節的漫畫業務，在海外也發展得如火如荼。2021 年字節跳動以 480 億韓元，約合 2.52 億元人民幣，投資了韓國的在線內容公司 Kidari Studio 以及該公司旗下的 Lezhin 娛樂，劍指韓漫。2022 年 2 月字節也在日本打入市場，上線了一款叫 Fizzotoon 的漫畫閱讀 App。除了欣欣向榮的業務外，字節還有一些不想拋棄但仍有野心的業務線，比如，近期因上海 101 遊戲工作室解散而備受關注的遊戲業務、總是在嘗試的社區業務等......遊戲，是字節長久以來眼饞的業務。早在 18 年，字節跳動就開始盯着遊戲業務，從「發行」和「研發」兩條路進攻。在「研發」上，字節以 101 工作室為起點，開始了一系列動作。2018 年 4 月，字節跳動收購朝夕日曆母公司（朝夕光年的前身），在 2019 年，朝夕光年初次成立，開始作為字節跳動的遊戲發行和製作機構。同年，字節跳動以 1.1 億元收購三七互娛子公司上海墨鵾，並組建為 101 遊戲工作室。2021 年 2 月 22 日下午消息，字節跳動遊戲官網正式上線，品牌名為「朝夕光年」，英文名為 NUVERSE。之後字節跳動把目光瞄準中重度自研遊戲，組建百人團隊，啟動以自研遊戲為主的「綠洲計劃」。這段時間，字節分別在北京、深圳、上海和杭州自建工作室，負責遊戲研發和發行。同時，據 @Tech星球 報道，巨量引擎也參手遊戲業務，去探索中重度遊戲的可能，於近期成立「新業務團隊」—— 里游互娛，並在 2021 年 10 月 28 日會發布首款卡牌遊戲《聖光與榮耀》。同樣在 2019 年，字節也開始深耕「發行」領域。在 2019 年，字節跳動推出遊戲發行平台「Ohayoo」，負責各類休閒小遊戲的發行與運營。自 2019 年 2 月份推出首款流水破億的休閒爆款《消滅病毒》，Ohayoo 似乎摸清了休閒遊戲的「高階打法」，於 2019 年 5 月份，平台日流水突破了千萬級。後來，Ohayoo 陸續發行了一系列遊戲，例如音躍球球、我功夫特牛、是特工就上 100 層、我也是大俠等。不過，Ohayoo不只是當發行商，而是介入的時機更早，直接輔助開發者立項，甚至成為「聯合開發者」的角色。比如《我功夫特牛》，Ohayoo 在 Demo 階段就開始介入，幫助開發者一路測過來。同時，朝夕光年在海外發行業務進展相當順利，朝夕光年的獨立遊戲發行平台「PIXMAIN」發行了《伊格利亞戰記》、《迷宮大偵探》等多款遊戲。這些遊戲主要在 Steam 平台進行國內國外的發售，字節也將通過 PIXMAIN 探索在 Steam 上的發售能力和強化海外遊戲的業務銷售能力。@Tech星球 曾報道，21 年字節推出了一款名為「嗷哩雲遊戲」的 App，並通過在抖音 App 上測試雲遊戲，首批測試的遊戲包括「貪吃蛇」，第二批開放了「靈貓傳」等中重度手遊。據其他媒體報道，雲遊戲此前抖音遊戲中心內有一個獨立的窗口，不過，運營社觀察，如今在抖音遊戲中心，已經找不到雲遊戲的入口，目前主要以 App 的形式面向用戶。但即使遊戲業務做了如此多成績和產品，也避免不了業務被縮減的命運。因為在版號獲取困難的市場情況下，想要創造低成本高回報營收，短期內着實是一條難走的路。字節跳動在社區這條業務線，可以說越挫越勇，但始終沒有停下探索內容社區的腳步。2016 年 7 月 14 日，字節於今日頭條 App 內上線問答頻道；2017 年 6 月 26 號，「頭條問答」升級為「悟空問答」。不過這次對標「知乎」、「百度知道」的探索並未成功，2021 年 1 月 13 日，悟空問答發布公告稱於 1 月 20 日從各大應用市場下架，並於 2 月 3 日正式停運。據@Tech星球 報道，2021 年 8 月，字節成立了一個新業務團隊，業務/產品名叫做「識區」，為用戶提供金融、科技、軍事等專業資訊內容，並進行文章的智能推送。同年 10 月，識區 App 開始內測，在第二年 4 月高調上場。不過，在這個 App 中也會看到其他 App 的影子，即刻網友@精神病人顧大夫們 調侃識區「四不像」時說到：「『識區像』系列已經形成了一個產品矩陣：豆瓣、即刻、貼吧、QQ圈子、網易雲音樂、reddit、clubhouse、輕芒……」正如網友們所質疑的，識區可能方向不夠清晰，並沒有找到自己的位置，便在一個月後「慢慢消失」。在搜索業務上，字節更像是為了抖音做出一系列準備工作，不止一次衝進搜索領域。字節曾推出「頭條搜索」，後又收購「互動百科」，推出「頭條百科」、「快懂百科」等業務，隨後，又將百科業務內嵌在抖音 App 內，意在豐富抖音的搜索體系。6 月 7 日，字節又雙叒叕開始測試一個新業務 —— 全新的百科產品「識典百科」。從形態上來看，「識典百科」和百度百科、維基百科區別不大，屬於一本社區共建的百科全書。我們暫且不知「識典百科」意指何處，不過，以抖音上的搜索頻繁改版來看，很可能是為了再一次豐富抖音的搜索體系。2019 年，字節跳動推出飛書，進軍 B端市場，不過在企業微信和釘釘兩巨頭的壓力下，似乎數據並不是很好。易觀千帆數據顯示，2021 年 10 月，釘釘月活為 1.53 億，企業微信是 0.7 億，飛書是 62.9 萬。不過，字節想做 B端生意的野心很大，以飛書為基礎，又拓展了多個產品。今年 5 月，飛書正式發布了飛書 People 系列產品，據介紹，飛書 People 集成打通了飛書人事、飛書招聘、飛書績效與飛書 OKR 等多個人事管理產品。除了飛書外，還有在 2019 年 5 月上線的剪映，最初工具的內容面向的是 C端用戶 —— 讓抖音用戶更方便地剪輯並上傳視頻。不過，其在今年 2 月更新了一個功能，可以多人協作在線剪輯視頻，想必是想從 C端轉向 B端發力。除了多人協作工具型產品外，在直播領域，字節也上線了一系列產品和服務。2022 年 5 月，據媒體報道，字節新上線了一款名為「聆鏡視頻直播一體機」的產品，可以為主播提供專業設備、降低設備調試門檻，也可以為直播基地或 MCN 機構打造專業的直播間。為匹配這款硬件設備，字節還推出了名為「聆鏡」的App。聆鏡 App 與聆鏡直播一體機相連，可以實現手機與直播一體機終端聯合直播和通話的功能。手機端的屏幕也可以投屏到直播一體機上，滿足教培類直播演示手機功能的場景。據 @36氪的朋友們 報道，字節跳動的雙月 ORK 機制，意味着每個部門必須在 2 個月內有明確地產出。在字節跳動，論證一個產品是否可行的方法不是寫文檔，而是 A/B 測試——沒想清楚先上線測試再說，用數據說話。
今日頭條和抖音都是在 A/B 測試中跑出來的，所有產品、運營、推廣、商業化策略都要落在 DAU 增長和收入增長上。第二，可能如騰訊一樣，不把雞蛋放在一個籃子裡，進行風險平攤，即使某一方面失利，也會在另一個方面收回收益。有網友戲稱：「字節就是在養蠱，多條業務線瘋狂發展，等到某個業務做出成績，便進行資源扶持，使其成為其領域的第一。」不過，字節的想法似乎並非完全如同網友所猜測的一樣。2021 年 11 月，字節做出巨大架構修改，各個業務模塊都發生了大幅變動：按照「緊密配合的業務和團隊合併為業務板塊，通用性中台發展為企業服務業務」的原則，成立六個業務板塊：
1）頭條、西瓜、搜索、百科以及國內垂直服務業務併入抖音；2）員工發展部門的技能與職業培訓職能，轉型為職業教育業務，併入大力教育板塊；6）TikTok 負責 TikTok 平台業務，同時也支持海外電商等延伸業務的發展。長期以來，字節跳動採取的都是「全面發展戰略」，產品從電商、遊戲、金融、教育、汽車、房產到辦公軟件等都有涉獵，並通過充裕現金流支撐，讓業務既能做到大而全，又能做到一定程度地垂直化。這次架構調整後，明顯發現 6 大業務模塊開始收攏，不再分散發展。2022 年 5 月，抖音「吞併」今日頭條和西瓜視頻的流量，所有的直播內容將同時在三個平台進行分發。同段時間，字節跳動成立抖音集團，將旗下數個公司也陸續更名「抖音」，透露出多條業務線在組織架構上合併的趨勢。有業內人士向運營社透露，字節的這幾波業務變動，很可能是想讓抖音和字節進行脫離。也就是說，字節跳動如同曾經一樣，依靠算法和 A/B Test，持續打造新的 App，繼續當一家「App 製造工廠」。而抖音，則極有可能成為一個真正的「超級 App 」，將電商、短視頻、圖文、社交、團購等業務融為一體，或將是字節跳動真正能跨越時代的產品。運營社猜測，字節跳動是想再打造出一個可以像抖音一樣真正跨越時代、跨越周期的產品或服務。比如，微信是社交領域的頭部產品，成為了騰訊在互聯網中摸爬滾打的「倚仗」，靠微信發展一系列業務，例如視頻號、公眾號等。同理，阿里的電商、百度的搜索、B站的二次元人群，都是各大公司矗立在如今互聯網中的「地基」。只要時代不發生劇烈變動，依靠這些產品和服務，用戶基本不會走，相當於一個不枯竭且安全的井眼，源源不斷地提供「清澈的泉水」。字節跳動或者說抖音的未來發展到底走向何方，我們拭目以待。
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