隨着多媒體時代的演進以及移動設備的不斷升級，手遊市場競爭越發激烈，如何使遊戲快速吸引玩家，並延長其在遊戲內的停留時間已成為遊戲發行商的重要目標。手遊IP化無疑是當下流行的一種提高遊戲知名度與吸引潛在用戶的有效方式。《2022年全球IP遊戲市場洞察》報告將針對當前移動遊戲市場IP化發展與動向進行介紹與分析。
IP遊戲收入逐年增長
2018年以來，IP遊戲一直處於收入上升期，並在2020年收入增長最為突出，全球增長率高達24.5%。歐洲與中國大陸是同年收入增長最顯著的市場，增長率分別為31.1%、32.9%；美國、日韓以及東南亞地區收入增長均成功突破20%。儘管2021年全球IP遊戲總收入增長有所放緩，但仍然超過2020年達到203億美元。
2022年1月至9月期間，IP遊戲已獲得128億美元營收，其中蘋果市場收入貢獻高達61.7%。
2022年1月至9月期間，共24款IP遊戲入圍全球暢銷手遊Top100榜單，用戶總支出約75億美元，占Top100手遊總收入的24.1%。由此可見，IP遊戲仍然是手遊市場收入構成中不容忽視的一部分。
下載量方面，全球移動IP遊戲市場在2018至2020年期間較為穩定，年下載量一度逼近30億。隨着新冠疫情帶來的移動市場增長紅利逐漸褪去，IP遊戲市場於2021年首次迎來明顯下降，最終下載量為24億。
2022年前3個季度，全球IP遊戲下載量達16億，其中iOS與Google Play下載量占比分別為28.3%、71.7%。
依靠海量的本地遊戲、動漫IP儲備，日本以72億美元的成績成為2021年移動IP遊戲收入最高的市場。美國同樣擁有大量原創IP資源，因此用戶對於相關IP遊戲的付費意願也較為良好。儘管美國遊戲市場IP主要來源於本土影視劇、美漫以及小說，但近年來日本IP出海美國已頗具成效，例如超級瑪麗、寶可夢以及七龍珠。
下載量方面，2021年IP遊戲在歐洲獲得超5億下載量，端游IP是該地區用戶接受度最高的IP來源。IP遊戲在美國與東南亞市場也成功突破3億下載量。
全球暢銷榜遊戲IP多數來自日本
《PUBG Mobile》與《寶可夢Go》成為當下最暢銷的IP遊戲，長年穩居全球IP手遊暢銷榜前兩名。從IP來源分布看，日本漫畫與電子遊戲IP授權的手遊占據全球暢銷榜半數以上，影響力可謂巨大。美國IP遊戲上榜的產品主要來自漫威與星際迷航，韓國則為天堂系列手遊。
下載榜單中，《PUBG Mobile》繼續蟬聯下載榜榜首。EA旗下《FIFA Soccer》在2022年前3個季度再度發力，成功躋身下載榜第2位；榜單第3名則由Mattel163發行的桌遊《UNO!》獲得。
PC/主機遊戲轉手遊的趨勢越加明顯，2022年入圍IP遊戲下載榜Top20的遊戲中，PC/主機IP高達14款，較2020年多出2款。《PUBG Mobile》、《植物大戰殭屍》均為典型代表；而在2022年5月發行便成功闖入2022年前3季度下載榜前十的《Apex Legends Mobile》，更加印證該類IP的強大號召力。
PC/主機IP轉手遊成為主流趨勢
從IP遊戲品類分布看，中重度遊戲仍然是收入貢獻主要來源。RPG遊戲是中重度IP遊戲中最為吸金的品類，其收入貢獻甚至超過其餘中重度遊戲品類的總和，高達39%。休閒遊戲中，以《寶可夢Go》為代表的定位AR遊戲收入表現亮眼，其次為街機與益智解謎類。體育&競速遊戲則以EA、NEXON以及TakeTwo的經典端游/主機轉手遊產品最為火熱。
下載量方面，休閒類IP遊戲市場份額為49%，略高於中重度遊戲（35%）。SEGA旗下索尼克相關跑酷遊戲幫助街機品類獲得最高下載，而模擬品類最流行IP來自《Minecraft》與《模擬人生》。中重度IP遊戲品類用戶分布較為平均，略集中於策略與射擊品類。
PC/主機IP轉手遊是當前最主要的IP來源，全球下載量Top100的IP手遊中，33%屬於此類型。其中由PC端移植到手機端的熱門射擊遊戲《PUBG Mobile》長期位居下載量榜首。動漫劇集/電影以21%的占比位居第二。
除PC/主機、動漫以外，桌遊IP在美國市場流行度排名第三，相關遊戲數目占比為10%，代表遊戲包括《UNO!》與《MONOPOLY Tycoon》。
日本市場與美國市場差異較大，以本土漫畫、PC/主機作為主要IP類型，二者IP輸出總和占比高達72%。這與日本成熟的漫畫、電子遊戲產業關係密切。
韓國市場則受到美國、日本共同影響，以PC/主機、漫畫、體育作為主要IP類型來源。其本土IP資源主要來自NEXON與Kakao的端游IP。
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本文由 Sensor Tower 亞太地區分析師 Ting Qian 撰寫，亞太地區營銷總監 Nan Lu 授權提供，轉載請註明來源Sensor Tower。
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