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圖：瞅你咋地by缺牙巴

女足時隔16年，又拿到了亞洲杯冠軍。

很多人擔心女足收入低，怕姑娘們被怠慢了。

我還比較樂觀。

雖然和男足比，女足收入遠遠落後。但這一批女足趕上了好時候，收入會比她們前輩好很多。

從昨晚開始，支付寶還有蒙牛，紛紛大方地掏1000萬級獎金出來。

足協也表示要拿千萬級大獎＋亞足聯獎金。

壘在一起，會有四千萬了。

這只是一個開始，後續很可能會有其它商業贊助或代言合同在路上。

這很正常。

和二十年前比，現在品牌都在千方百計討好女性。畢竟，很多女生收入已經不弱於男性嘛；

女性power也在不斷提升。

品牌必須重視女性運動員的。

以及。

現在影視明星塌房太多了。很多品牌在簽大明星時，內心都有點發毛。

之前有個在企業做品牌的朋友，和我分享過一件事；

她在簽一個男藝人做代言人時，重點審核了聲譽風險部分的條款。要求加上類似條款：

「藝人一旦發生黃賭毒事件，得賠品牌的錢。」

也幸好有這個條款。後來這個男藝人果不其然地，因為其中一條塌房了。

如果品牌用女運動員代言，這塊兒的風險天然會小很多。

還有一個新現象，我明顯感覺：

現在許多女運動員，都比以往更閃亮、也更自信了。

比如我發現有n個女運動員，都開通了自己的頻道，做起了up主、自媒體。

昨天女足奪冠，有位運動員剛比完賽，就連夜剪了兩個片子出來。

上傳到B站。


女足的門將趙麗娜，還一大早就發了一個「沉浸式領獎」的vlog。


都太有自媒體的自覺了...

對了，這幾位運動員在社交平台上曬出來的照片，也很青春靚麗。

看得出來，她們私下是很活潑，很時尚，愛美的。


也不只是足球吧。

現在各個運動領域的女運動員，都越來越靚眼了。

舉手投足、一言一行都能掀起討論熱度。

極有魅力和流量。

比如谷愛凌，現在已經完全是super star的級別。

我看有第三方分析機構，預測她去年通過代言，拿到了2億以上的收入。

可以料想，新一代的女運動員，她們會更有商業價值。

這是一件好事。

有很多家庭，在培育小孩子時，如果小孩有天賦的話，也會更願意往體育上引導。

不再衝刺一些冷門的「奪金」項目。

而是瞄準了更廣泛的，更有錢途的體育類目。

對個人來說，這樣的路徑，賺的錢會遠超過普通打工人，甚至是頂級收入。

我之前大概有說過，將來能創造高利潤和高收入的行當，可能出在這幾種里：

1)個人天賦；
2)科技創新；
3)周期錯配；
4)強勢品牌。

體育運動員，就是裡面靠天賦的一類。

二

說到體育運動，又忍不住想聊聊上市公司

最近安踏露臉挺多。

它這幾年十分成功，成了一個體育王國。

市值3000億，還收購了Fila，始祖鳥等國外的品牌。

簽了一大堆體育明星。

有一個對比挺鮮明。

同樣是服裝，女孩們可能對女裝更關注，覺得女裝很貴，一定很賺錢。

但女裝vs運動類相比：一個在天上，一個在地下。

有一個公司叫地素時尚，是做中高端女裝的，在a股上市。

它股票分紅率挺高的，大概有4.5%左右；也就是說，我們買1萬塊錢能分個450塊/年。

挺豪爽了。

而且增長也快，公司質地看起來很好。

對比一下安踏，就覺得有點小氣了。安踏股票分紅率不到1%。買1萬塊錢，一年分不到100塊。

可能大家覺得——

地素的股價會更給力。

但並不是。

地素pe才不到12倍，市值不到100億；安踏3000億市值，將近38倍的pe。

（兩家公司一個在a股一個在港股，但也可對比一下）

一個被嫌棄，一個被追捧。

為什麼會這樣？

簡單來說：

女裝已經是一個成熟的產業了，成長性有限，競爭還激烈。

屬於價值股。

那它賺來的錢，就給大夥大方分分紅。

而運動領域是一個風口，屬於成長股。

像lululemon等新銳公司發展很好。股民估值給得更豪爽。賭它有一個更厲害的未來。

買買買，把它的股價給買上去了。

體育這個風口，很可能會持續好些年，吃瓜群眾們從去年奧運會開始，才顯著的對運動本身有了大興趣——而不止是對金牌。

而股票投資，或許也充斥了這種略帶貪婪的心理吧：

90%的股民，想賭一個更有成長性的未來。

分紅什麼的，先放一邊嘍。
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