併購優塾產業鏈地圖 - 出海電商品牌產業鏈：品牌出海，渠道多元化。（產業鏈梳理筆記）－鑽石舞台

產業鏈地圖動態跟蹤:

近年來，我國外貿新業態新模式快速發展，其中跨境電商規模5年增長近10倍，促進外貿轉型升級。

經億歐智庫測算，2021年中國出口跨境電商交易規模將達到7.73萬億元，2023年或將突破9萬億。

圖：出口跨境電商交易規模（億元）

來源：海關總署、億歐智庫

中國製造品牌化出海基於兩大時代背景。

一、中國製造能力提升，企業本身具備 ODM的能力，同時中國的供應鏈設施比較完善；

二、海外電商滲透率提升，給了中國品牌獲取海外消費者需求的高效信息渠道，從而加強產品經理角色能力。

圖：美國電子商務滲透率（占美國零售銷售額的百分比）

來源：天風證券研究所

中國企業出海經歷三個階段，由傳統外貿向「品牌出海」轉變。

1990 年至2010 年為「出口」時代，以「有吸引力的價格」為主要策略，通過經銷商和 PC 端電商銷往全球；

2010 年至 2018 年為移動出海時代，消費行為向移動端轉移，軟件類企業加入；

2019 年至今為品牌出海時代，頭部品牌直面消費者，渠道多元化，深化本地化運營，獲取品牌溢價。

圖：中國企業出海

來源：ONESIGHT，國金證券研究所

品牌力：用戶高認知+高粘性，滿足消費者核心需求。

圖：品牌

來源：Kantar Research，Data and Analysis，天風證券研究所

對於出口跨境電商而言，短期主要靠產品，而長期則主要靠品牌，屬於得「品牌」者得天下。

圖：產業鏈

來源：塔堅研究

如今，我們將近5年來關於研究體系的思考歷程，近3年來的數百家公司研究案例，以及精選的上百篇優質報告，全部濃縮到研報庫里，助您學習研究。

產品目錄（示例）

作者介紹

穿越資本迷霧，讓研究回歸常識——我們是一群研究控，專注於探索深度的產業研究，研究範圍覆蓋內地、中國香港，以及部分海外市場。

適合的用戶人群

1）巴菲特、彼得林奇理論的跟隨者；

2）正在研究細分產業領域（如醫療、智能製造、新消費、互聯網等）的從業人士；

3）在行業里屢屢踩坑、不得要領的摸索者；

用過的人是這麼說的

如何訂閱

訂閱須知，買前必看

註：訂閱前，請清晰閱讀以下問答提示，否則請不要訂閱。由於人力有限，我們在售後溝通時，不再提供以下問題解答，請諒解。

1、如何訂閱報告庫？

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2、付費後如何進入閱讀？（公眾號入口）

關注【公眾號】—>點擊【報告庫】菜單—>點擊【產業鏈報告庫】

3、報告庫是否會更新？更新頻率是怎樣的？

答：不定期更新。並且，每天公眾號發布時間也無法保證，因研究難度極大，每個案例都是非標準化的研究，不可能固定時間發布。

4、賬號可以多人共享嗎？

答：專業版報告庫依託於小鵝通平台，與訂閱者微信賬號綁定，一人一號。由於平台功能複雜，不支持解除綁定的操作。

5、關於售後，是否可以退款？

答：本產品為虛擬內容服務，我們已提供試讀內容，建議先體驗試讀內容再做決定。一經訂閱無法退款，敬請諒解。

6、訂閱之後，能否開發票？

答：可開專票和普票，開票內容「*技術服務費」，每周四統一開票。開票可直接聯繫小師妹（微信：bgys2015），溝通開票事宜。

7、付費後會員有效期是多長時間？

答：會員使用期限為期一年，從訂閱之日起計算。

8、手機查看報告圖表顯示不清晰，如何解決？如何通過電腦查看報告庫？

答：手機由於屏幕較小，顯示不清晰的問題，可以通過電腦版查看。電腦端：登錄鏈接：http://u8s.net/mk968，複製鏈接地址到瀏覽器打開，點擊右上角——微信掃碼登錄，點擊頁面中——放大鏡按鈕，即可檢索企業案例。強調：一定要把上面的鏈接複製出來，粘貼360或者谷歌等瀏覽器中打開（不建議使用IE瀏覽器）

9、建模報告和EXCEL表格，每個案例都有嗎？

答：不，由於建模工作量巨大，因而建模EXCEL表格僅能覆蓋部分重點行業和案例。具體覆蓋案例，以知識星球內公布為準，解釋權歸本公司所有。我們的研究主題會按照自己的研究進度進行，不受任何外界因素干擾。同時，我們能力有限，不保證市場上幾千家公司全部覆蓋，更不能保證您想了解的每家公司都有，也不能保證每個案例都進行後續更新。訂閱前，請明確知悉這一點，不要對本產品有過多不切實際的期待。

10、能優先研究用戶提供的主題嗎？

答：不能，我們是完全的第三方，研究進度和主題不受任何外界因素安排，不接受任何人點菜。

11、閱讀過程中，如果有數據疑問應該找誰？

答：本產品提供的所有服務，都在目錄和報告中，如閱讀過程中有延伸疑問，請自行思考解決，我們不專門解答。師傅領進門，修行在個人。因人手緊缺，我們無法挨個回復疑問，請諒解，也請大家給我們一些專心做研究、不被其他事務打擾的時間。如果有問題需要問，可在公眾號後台留言，但請注意：我們不保證每個問題都回復，也無法保證回復的即時性。

12、升級科創板，為什麼專業版時間還是當時訂閱時間？

答：如果是中途升級，專業版時間是您當訂閱之日算起為期一年；科創板也是從您開通那一日計算為期一年。兩個時間分開計算，根據訂閱日確定到期日，無法混淆處理。請您諒解。

13、服務內容以什麼為準？以後服務內容會有變化嗎？

答：本服務在小鵝通平台訂閱，內容以我們發布在小鵝通平台的更新版產品說明為準，解釋權歸我們團隊所有，其他平台的歷史文章不具備效力。本產品為不定期更新的內容服務，訂閱時所包含的內容，不作為未來內容的保證，未來隨着研究體系的變化，任何內容變動都有可能發生。訂閱前請謹慎選擇。

14、除了建模和產業鏈分析，是否還提供其他服務？

答：所有內容，以您訂閱報告當時其中包含的目錄內容為準，不提供其他內容，也不包含任何線下活動。如有附贈內容（如Excel表等），提供的數量和主題，以我們在知識星球更新的為準。其他未更新內容，請勿向我們索取。

(會員用戶，還未加入知識星球和微信社群，可聯繫小師妹邀請，微信：bgys2015)

15、訂閱後，會提供紙質版的材料嗎?

答：由於平台技術所限，目前只提供在線閱讀，不提供PDF，亦無紙質材料，不支持粘貼、複製、下載。一切非我們官方推出的材料均為盜版，我們保留法律追訴及大額索賠的權力。

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