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近期，抖音直播間異常熱鬧。除了每天有超過百萬的「劉畊宏」女孩、男孩集體蹲守直播間，有個悄然開播的付費直播間，也引起了注意。

音樂才藝型主播@大西Daisy，4月20日開始了一場付費直播，這場直播是抖音少見的由個人開播的付費直播，而非官方付費直播間。一時間，關於抖音想要試水付費直播的消息不脛而走，引發行業討論。

付費直播在抖音行得通嗎？對於達人、商家而言是否有「錢景」？

才藝主播開啟付費直播首秀

在線人數輕鬆破萬

@大西Daisy目前在抖音粉絲數為60萬，屬於中腰部達人。從主頁的介紹和短視頻的風格我們可以看到，@大西Daisy屬於才藝型顏值達人。

蟬媽媽顯示，4月20日的付費直播，直播持續了1小時51分。在這場直播中觀看人次突破70萬，人氣峰值達到2.4萬，平均在線5000人以上。

▲點擊跳轉蟬媽媽小程序

相比於其他的直播場次，這場付費直播是@大西Daisy近期場觀最高的場次，給她帶來超過平時幾倍的場觀和熱度。

▲蟬媽媽直播分析

根據看過直播的網友的截圖和錄播中可以看到，在這場付費的直播中，@大西Daisy直播的風格跟以往的直播並沒有區別，本人出鏡唱歌，跟粉絲進行互動，進而獲得粉絲打賞。

▲圖片來自網絡

本次4月20日的付費直播間，可提供2分鐘的免費試看，如果想要繼續看就需要支付39抖幣（折合人民幣5.5元）的票價。

預測抖音正在對付費直播功能進行小範圍測試，而@大西Daisy恰好在內測範圍。

抖音上有海量的博主，為什麼@大西Daisy成為了抖音直播第一批嘗試付費直播的達人，因此她身上所屬的幾個標籤也引起了關注。

「才藝型主播」「腰部主播」而非大多數人猜測的知識型主播，之後抖音的付費直播如何啟動，怎麼布局，讓不少人都倍感好奇。

付費內容探索之路

新內容付費時代要來了？

這不是抖音第一次嘗試付費直播。

去年開啟的抖音夏日歌會活動，抖音邀請了張惠妹、孫燕姿、歐陽娜娜、魚丁糸，陳粒等多位知名歌手，進行線上演唱會直播。根據抖音官方報道，抖音夏日歌會累計超過4000萬人次觀看，包括了付費觀看和免費試看。

而抖音夏日歌會的線上直播演唱會，除了孫燕姿場全程免費，其他場次定價1~30元，需要付費才能看完全程。

▲圖片來自網絡

今年3月，抖音開啟付費連麥功能，主播在開播時選擇聊天室模式後，即可點選，開啟付費連線，付費金額在100抖幣至~1000抖幣不等，也可以自定義金額，這種形式對情感類、知識型博主來說不失為一種良好的變現方式。

▲圖片來自抖音

除了抖音在付費直播領取的嘗試，另外兩個平台也在抓緊嘗試付費直播的可能性。

今年1月，騰訊視頻號開啟了NBA籃球賽事的付費直播，用戶可免費試看3分鐘，3分鐘後就需要支付90微信豆，已購買的付費直播不支持退款。

▲圖片來自網絡

快手則是早早地就布局了付費模式，在APP中內置付費精選廣場，包含了付費視頻、付費直播、付費課程等內容。

▲圖片來自網絡

由此可見，多個短視頻平台對付費內容的看好和布局，都不甘於落後。但目前都還未進行大規模的推廣，或者入口都比較隱蔽。這可能也跟目前大眾對付費直播的接受度不高有關。

總結

在直播付費打賞、直播帶貨、廣告收入等等方式之外，如果付費直播這種形式如果能夠走通，對於包括抖音在內的多個短視頻內容平台來說，無疑是一大變現新渠道。

對於內容創作者而言，付費的模式，無疑更激發創作內容的動力，進而創作出更加優質的內容，最終使得平台內容走向多元化，精品化。關於付費直播的更多可能性，我們一起拭目以待。

本文授權轉載自公眾號：蟬媽媽（ID：cmmshuju），作者：蟬媽媽。本文僅為作者觀點，不完全代表抖商公社立場，轉載請聯繫原出處。

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