天珺源璟是保利在揚州打造的首個項目，且是繼南京保利·天悅之後，江蘇省第二座保利「天字系」作品，具有非凡的意義和地位。
保利品牌首入揚州如何從揚州眾豪宅中脫穎而出？一起回顧本期凡奇經典案例，天珺源璟。
地價全區最高的前提下，項目有着揚州「地王」級的份量，首要傳播的任務便是：溢價。
天珺源璟位於揚州主城老城區核心位置，有着得天獨厚的地脈優勢。背後聯袂打造的兩家品牌房企：保利發展控股與頤居建設，更奠定了項目的先發天賦。
天珺源璟勢必代表城市文化精粹，所以是不可複製的頂豪藏品；代表地段文脈精粹，所以是不可複製的頂豪藏品；代表文化建築精粹，所以是不可複製的頂豪藏品。
從城市價值來看，史有「揚一益二」美名的揚州在2500多年歷史洪流中，幾度繁華。
自唐以來，就是漕運重要運輸中心的揚州有着豐厚的運河文明、鹽商文化、中外交流史，享譽世界的揚州堪稱「天下揚州」。
解讀地塊更有驚人的發現，天珺源璟位於城市「黃金十字軸」之芯：揚州中軸文昌路與千年運河相交匯，集粹揚州古今最燦爛的文明與盛世。
天珺源璟打造之初，即致力於成為最能代表當代揚州頂尖人居的作品，臻藏揚州美好稟賦。
天珺源璟是保利於揚州打造的首個項目，且是繼南京保利·天悅之後，江蘇省第二座保利「天字系」作品，具有非凡的意義和地位。
保利品牌首入揚州，亟需營造聲勢，加深揚州人民對保利的了解，並通過提升品牌好感度引起客戶對項目的期待。
3月23日，揚州各大地標建築LED大屏同時發聲「家國保利，致敬天下揚州」，整個揚州，一天之間瞬時掛起一陣「紅色旋風」。
以「天下揚州」系列拔高項目調性，對話城市；同時在案名發布會前期進行持續炒作，以揚州的千年精粹繁華喚起揚州人的驕傲，並輸出價值觀：天下揚州值得一座藏盡一切天賦美好的作品，保利·頤居聯袂打造的天賦之作方能匹配當代揚州塔尖圈層。
以H5形式，向媒體方發出發布會邀請——「邀君共藏 天下揚州」。
4月28日，「天下揚州與珺藏」天珺源璟項目天賦啟幕盛典璀璨發布，整場發布會共分為四個篇章：
無論是文昌核芯、東關正脈的揚州主城稀貴地理位置，還是保利「天珺系」&頤居「璟系」兩大高端產品系合著，都定位了天珺源璟高端文化豪宅的特點。
天珺源璟四大城市展廳「天賦生活預鑒館」隨着發布會的落幕，一併盛大開放。並在示範廳開放前，強勢輸出項目賣點，講透身為「地王」項目其土地稀貴的價值+巡禮保利「天字系」高端產品線於全國一線、強二線城市的對標項目+接軌國際前沿美學的天幕建築立面。
始終遵循主KV色，天珺系的高雅墨綠，「珺」意為美玉，因此畫面質感貼近玉石質地。
為天珺源璟立住作為揚州頂豪的「面子」，更以世界矚目的產品品質打造天珺源璟的「里子」，6月26日，天珺源璟以「天下揚州與珺藏」為主題，啟幕一場驚艷揚州的產品發布會，揭示四大改善戶型，向揚州塔尖家族展示天珺源璟為終極改善揚州人居生活方式的雄心。
圍繞爆款疊墅產品的先鋒性、獨一性、創新性，三層渲染逐步遞進，天珺源璟以對標世界豪宅的方式，對項目頂豪形象再一次加固。
疊墅作為天珺源璟的重磅產品，獨有的L-Villla概念創新設計，對揚州主城豪宅產品形成非凡撼動，項目在線上傳播上不斷輸出L-Villla領先揚州的產品價值：五面寬、純疊墅、巨幕廳、大尺度、高拓展；在線下打造疊墅樣板，以實景帶來的美好生活想象圈粉全揚州的塔尖圈層。
天珺源璟將「天下揚州與珺藏」這一品牌主張從始至終貫穿於傳播推廣的進程，不斷強化產品「不可複製的頂豪藏品」概念，以簡約極質風創意畫面與揚州其他豪宅作區隔，順理成章地在目標客戶心中投射國際前沿住品的高端形象定位，為後期的溢價目標做有力鋪墊。1、房地產案場管理全流程
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