在 2018 年中國李寧在紐約的大秀之後，「國潮」一詞就成為了各行各業的熱詞。無論是時尚圈、藝術圈還是設計圈，不同領域、不同風格相互碰撞融合，賦予了傳統文化嶄新的風貌。在這樣一場「國潮熱」中，更多的品牌方、創意人士、創作愛好者紛紛入局，商業與創意、新潮設計與傳統文化之間，不斷碰撞出更多可能。現在，雖然「國潮熱」已經不復以往，但民族意識已經覺醒，年輕一代消費者對中華傳統文化的共鳴不斷增強，如何更好地尋找借力東方美學風格並挖掘其內容潛力，成為民族品牌的新挑戰。以設計為載體來弘揚新國貨精神，是讓當代年輕消費者更了解與認同中華傳統文化的良好契機，如何剔除傳統文化中的晦澀感，通過視覺語言將中華文化表達地更加年輕化、當代化？西方設計方法論如何在中國的消費語境下賦能民族品牌？本期創新課程，我們邀請到了東西製造局創始人及設計便利店主理人陳允信，為大家帶來《如何以東方美學的設計力賦能民族品牌？》主題分享。本期直播內容涵蓋：2.如何挖掘文化脈礦，將傳統文化注入品牌基因中？
3.如何提煉品牌設計主題，用以統領各個品牌觸點？
如何參與？
在直播結束後與嘉賓在快閃群中進行互動交流，並獲取本期分享講義。
直播分享單場價 59.9 元，品牌星球會員免費觀看往期所有直播課程。
嘉賓介紹
陳允信
陳允信，東西製造局創始人，設計便利店主理人。2016 年以第一名的成績碩士畢業於倫敦藝術大學 (UAL) 倫敦傳媒學院 (LCC) ，主修品牌與形象設計。專注於品牌視覺策略、品牌視覺形象設計、消費品包裝設計領域。陳允信的作品曾獲得的獎項包括 iF DESIGN AWARDS 金獎、ONESHOW 全球創意競賽全場大獎、紅點獎、GDC 文字設計獎、金點獎、環球設計大獎、Hiiibrand Awards 評委獎等，其作品曾被收入亞太設計年鑑。
東西製造局由 90、95後的年輕一代設計師組成。在民族意識逐漸覺醒的今天，力圖通過現代化設計語言打破傳統東方文化老舊的外殼，讓更多年輕人關注到我們自身的文化。東西製造局認為，或許我們可以建立一個前衛的全新視角，探索東方美學與流行符號融合的更多可能性，為中國民族品牌賦能，創作出美學力與文化力兼具的設計作品。東西製造局的業務板塊包括品牌視覺診斷、品牌風格定位及品牌形象搭建等。
具有代表性的案例
Wonderlab 歐普系列包裝：美就是流量，新消費品的藝術表達
隨着疫情將人們的生活方式重組，社交新零售又迎來了爆發增長。另一方面國民的審美覺醒，也在悄悄逼着品牌越做越美。所有的行業都值得用更美的方式重做一次。Wonderlab 作為代餐奶昔的頭部品牌，一直都以其超高的視覺表現力和過硬的產品受到消費者青睞。但品牌並未滿足於當下，不斷尋找新的突破口，於是有了這次 Wonderlab 的升級，希望能重新定義代餐，探索代餐 4.0 時代。椿風品牌視覺形象升級：文化力賦能品牌，養身茶飲的潮流表達
茶飲行業視覺競爭進入到白熱化階段，「椿風」以其獨特的養身定位實現產品突圍，重點圍繞「養身茶飲」這個品牌定位出發。以差異化、潮流感和文化感為三大核心關鍵詞進行了視覺升級。
墨茉點心局品牌形象升級：民俗民藝文化賦能新中式點心品牌
墨茉點心局為新中式點心的頭部品牌，處在視覺競爭非常激烈的領域。提煉品牌符號，打造差異化的視覺風格，強化品牌民俗感基因是此次品牌升級的命題。中式點心源於傳統市井街頭，而廟會是這一場景的重要體現，東西製造局希望回歸到市井街頭文化中感受人與人之間的溫度鏈接，也正是對墨茉堅持的「每日現烤」的品牌價值的體現。在傳統民俗中找到共鳴，將民俗民藝潮流化，讓中國新時代青年感受傳統文化中的溫度感。
effortless 品牌形象&包裝升級：東方語境下的未來自然主義
effortlesss 是中國首個定製化精準護髮品牌，在不斷調研和探索的過程中，東西製造局為這個來自「未來」的品牌找到屬於他的設計哲學：未來自然主義。「功能即美學」是國際主義風格的核心理念，在東方語境之下，東西製造局這次項目探索了東方感的國際主義風格設計方向。BRANDSTAR
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