在《新消費·2022！聚焦"內生力量"》第②彈直播中，Morketing創始人兼CEO Ivy與會講故事的母嬰新消費頭部品牌Babycare首席品牌官 Iris，基於Babycare自有的「內生力量」特質，繼續深入探討如何讓"品牌故事"為新消費品牌搭建帶來長期增長與品牌價值。在直播對話的最後，Iris也分享了在面對疫情黑天鵝這種不可抗力的情況下，內生力量和外部環境如何高效協同和結合。
本期直播對話，我們邀請到了精品即溶咖啡賽道中「最會玩兒」的新消費品牌「永璞咖啡」的創始人鐵皮叔叔，一起暢聊 「永璞咖啡」在營銷上做的一系列「荒唐事」，以及作為國內第一批精品咖啡代表品牌，其不斷聯名、圍繞品牌IP「石端正」打造周邊產品，甚至舉辦靈感藝術節等看似「不務正業」的行為下蘊含了怎樣的內生潛力。
話題方向預告
1、成立於2014年的「永璞咖啡」已經8歲了，算是一個「成熟的」新消費品牌了，您認為「永璞咖啡」正處於品牌發展的哪個階段？
2、作為國內第一批精品咖啡代表品牌，「永璞咖啡」在產品方面首創了常溫閃萃咖啡液品類，而在營銷上，也以「最愛聯名」、「最會玩」著稱，為何酷愛聯名？能否分享幾個出圈的聯名案例？
3、我們注意到李寧、中國鐵路、中國郵政等跨界玩家也紛紛入局咖啡賽道，您如何看待2022年「咖啡混戰」的市場發展現狀和趨勢？
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歡迎關注直播間，一起深入探索精品即溶咖啡新消費品牌「永璞咖啡」的「內生力量」！
主持人簡介
曾巧（Ivy）
Morketing創始人兼CEO
入選2018年福布斯「30 Under 30」
《共生·中國數字營銷猛進史》第一作者
作為創始人兼CEO，曾巧帶領Morketing成為全球頂級和中國最具創新力的營銷商業媒體平台之一，全球視野，價值導向。她有着13年以上從事營銷、在線廣告、電子商務和數字媒體行業的工作經驗，在媒體運營、內容創作、數字營銷和推廣上有自己獨到的觀點。
對話嘉賓簡介
鐵皮叔叔
永璞咖啡創始人
精品咖啡行業12年從業經驗，全球6000人之一的CQI Q-Grader（世界咖啡品質協會認證的咖啡品鑑師），中國美術學院視覺傳達設計專業畢業，因喜歡咖啡，畢業後從零開始學習咖啡，2014年創立永璞咖啡。
關於永璞咖啡
永璞咖啡成立於2014年，始終致力於探索便攜精品咖啡的更多可能，捕捉和傳遞咖啡的本真風味，以更溫柔、平易的方式呈現。
永璞擁有世界精品咖啡協會（SCA）認證專業烘焙團隊，和5位國際咖啡品質學會（CQI）所認證的咖啡品質鑑定師Q-Grader。永璞在國內最早推出便攜冷萃咖啡液及常溫閃萃濃縮液，除了擁有獨家授權合作的咖啡工廠和咖啡產業鏈外，在牙買加藍山和雲南怒江流域，還擁有獨家授權合作的咖啡莊園。自有IP石端正，源自中國傳統文化中的吉祥之物---石獅子，永璞將石端正和品牌全線產品充分融合，同時也將傳統文化與現代美學巧妙結合，由此形成了鮮明的品牌特色。
永璞一直以來致力於打造有溫度、有中國文化特色的咖啡品牌。始終秉承着用端正的態度對待每件產品，用生活陪伴打動每位用戶的理念，從精品咖啡延伸至生活周邊，既是精品咖啡的創造者，也是美好生活方式的傳承者。
永璞希望讓每一個熱愛生活的人都能輕鬆喝到一杯好咖啡。高品質且易飲用等特點使得永璞在國內外大牌盤踞的咖啡領域異軍突起並站穩腳跟。永璞不斷地向用戶傳遞着中國傳統文化的理念，將為中國咖啡行業帶來潮流化新消費和更大的想象空間。
《新消費·2022！聚焦「內生力量」》
直播欄目簡介
2022是消費賽道被資本密切關注的第四年，國家正式提出中國品牌日的第六年。
在經歷2020-2021兩年大爆發後，新消費品牌的可持續增長力顯得後勁不足。新消費雖看似降至谷底，但消費本身是一個坡長雪厚的行業，我們應該相信其長期發展的優越性。
而所有人應該都明白的是，過去兩年的流量紅利、品類紅利、甚至資本紅利等外因推動的只是「非理性繁榮」，且短期之內都不會再有。現在新消費品牌要關注的是，如何在當下的困境中破局增長，實現持續繁榮？
事實上，新消費已經到了聚焦內因，即比拼品牌內力的時刻。
對於新消費品牌來說，建立起品牌的「內生力量」勢在必行。而《新消費·2022！聚焦「內生力量」》作為MORKETING BRAND SUMMIT線上開啟的先導系列直播欄目，則將立足這一核心話題，就當下新常態、新趨勢、新營銷、新策略等話題，與行業內不同角色的嘉賓展開深度分享與討論，共話企業如何搭建自身壁壘，找尋新生力量，實現品牌的長足發展。
2022投融資數據追蹤：4月|3月|2月|1月|2021年終盤點（下）|2021年終盤點（中）|2021年終盤點（上）|2021年H1|2020投融資盤點
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