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曾經有人說,這是未來10年裡最好的一年。現在回看這句話,仿佛預言一般。

那一年,餐飲行業光景大好,誰也沒預料到之後會被疫情一次次衝擊;那一年,我們走進餐廳,不需要看健康碼,還可以自由出門吃吃喝喝。

如果細細回想,就會發現疫情以來,我們的生活發生了很多微妙變化,令人唏噓。

當我們在懷念2019,我們在想念什麼?

最好的2019年,一切都有盼頭

2019年,大概是近幾年來餐飲行業最好的一年。

那一年,上海收穫了很多個「中國首店」。意大利傳奇米其林三星DA VITTORIO,在外灘高調開業。

不止高端餐飲,德國平價超市ALDI奧樂齊、美國會員超市Costco、加拿大國民品牌Tim Hortons、日本甜品品牌Tokyo Milk Cheese Factory……也紛紛進駐了上海。

對了,2019年Shake Shack也開出首店,足足要排隊7個小時。誰也沒想到,3年之後,它會出現在上海高端小區的團購清單里。

不僅是上海,對全國餐飲同行來說,2019年都充滿希望。

那一年,茶飲市場欣欣向榮,全國新增奶茶企業2萬多家。書亦燒仙草、古茗奶茶、滬上阿姨、蜜雪冰城都在瘋狂擴張。

而疫情以來,形勢就大不一樣了。

就連火出圈的茶顏悅色,都曾三次集中閉店。創始人透露,疫情期間每個月要虧2000萬。

喜茶、奈雪的茶也主動降價,不少品牌紛紛推出小杯量、瘋狂卷創意,就為了在激烈的市場競爭下存活。

2019年,「海底撈的隱藏吃法」火到上熱搜,他們一口氣猛開了308家新店。但2021年,受疫情衝擊的海底撈就虧了45億元,直接關停了300家門店。

如果看看數據對比,更是驚人:2019年,中國餐飲市場規模超過4萬億,此後開始倒退。

2021年還出現了一大波倒閉潮。「據工商信息顯示,全國吊註銷餐企業有88.5萬家。算上那些未被統計的夫妻店個體店,2021年餐飲行業關店數保守估計在百萬級別。」

比如2019年風光進駐上海的意大利gelato品牌GROM,如今也宣布結業了。不知道你收藏的小店,還好嗎?

跟餐飲行業息息相關的進口食品,疫情以來也受到重大打擊。

2019年,「車厘子自由」上了熱搜。

這一年,我們吃掉了120多萬噸車厘子。掛在南半球樹上的果子,最快在48小時內,就能被送上中國人的餐桌。

這種新鮮度,現在好奢侈

這一年,有一位美食博主吃了20多種小眾進口螃蟹。

放到現在看,簡直大型羨慕。因為如今即便有錢,想實現進口食材自由都很難了。

疫情以來,進口食品都需要嚴格消殺,運輸時間長了一倍,物流成本也蹭蹭往上漲,有些海運價格甚至翻了3-4倍。

因為通關困難,從2019年到2021年,泰國進口榴蓮的價格,每公斤漲了接近3倍。


平時玩烘焙的朋友,應該能感受到黃油、淡奶油價格都在漲吧……

有業內人士透露,以前低端一點的茶飲品牌,會用國產常溫奶油或者煉乳,中高端品牌會用安佳奶油,再有錢一點的會直接上鐵塔。

但今年,考慮到貨源穩定性和價格,能用雀巢的品牌已經很良心了。

漲價的不止進口食材。

根據聯合國糧農組織食品價格指數,2022年3月平均為159.3點,大幅躍升至自1990年以來的最高水平。

其中,植物油、穀物和肉類的價格指數,都創下歷史新高。

尤其是植物油,價格在2021年同比上漲65.8%,直接導致了去年方便麵集體漲價。袋裝放方便麵從一袋2.5元漲到2.8元,桶面從4元漲到了4.5元。

金龍魚也悄悄漲了價,但即便提價,也不能完全覆蓋成本的上漲。

連平時看起來不起眼的黃豆,價格自2020年初以來也一路飆升,從3900元/噸上漲至5261元/噸。

因為這樣,好多調味品大廠都在虧。

調味品大公司加加,上市10年來首次出現虧損;食醋領域的龍頭恆順醋業,淨利潤降幅更是超過60%。

還很多食品行業巨頭,比如洽洽食品、卡夫亨氏、三全食品、光明冷飲、雀巢、熊貓乳品、魯花……苦苦撐到今年,也終於扛不住提價了。

想回到2019年,空氣里都是自由氣息

2020年,大家還搞不清核酸和抗原的區別,但2022年,它們已經成了每日「必修功課」。

你知道嗎?現在上海的核酸檢測點已經有9900個了,甚至超過這座城市8000多家咖啡館的數量。

2019年,國產劇《都挺好》熱播,蘇大強那句:我要手沖咖啡,登上了熱搜。

三年後,幾乎一模一樣的台詞,發生在上海,同樣上了熱搜。

2019年,出門吃飯可以不帶手機、不帶口罩。

飯店服務員見到我們的第一句話還是"歡迎光臨",而不是"您好,請出示一下健康碼行程碼。"

2019年,可口可樂的新年廣告詞還是:「新年就要黏在一起。」

疫情之後,提倡"非必要,不聚集",於是我們學會了雲過年,雲聚餐,雲乾杯。

2020年那個特殊的春節,應該有很多人沒回家過年吧?連往年春節最熱銷的王老吉,那年也幾乎賣不動……

現在,人的保質期是72小時/48小時/24小時,比便利店的三明治保質期還短。

防疫宣傳隨處可見,就連超市裡的折扣牌,可能都變成了防疫廣告。

「茄子黃瓜配青菜,戴上口罩最厲害」

「牛肉羊肉和豬肉,打疫苗的最優秀」

「土豆毛豆四季豆,防疫防控無疏漏」

疫情之前,大家買飲料喝奶茶都要特地選無糖的,沒想到,肥宅水竟然有一天會變成硬通貨。

大家喊了5年的「斷舍離」,但在2022年,都開始列起了囤貨清單。

2019年,當我們說「摘星」,是指又吃了一家米其林餐廳,而疫情後,這個詞有了不一樣的意味。

同樣質變的詞,還有「團長」,疫情之前,我們心目中的團長,應該還是那個亮劍中的李雲龍吧。

2019年,我們在小紅書看美妝,在抖音看貓貓,在b站看番劇。

2022年,我們在小紅書看美食教程,在抖音看美食教程,在b站看美食教程,把下廚房當親媽。

2020年初,我們可以在淘寶上買助農產品,支持疫區。2022年,因為物流不暢通,不知道損失了多少......


2020年初,京東以「自殺式物流」支援武漢抗疫。2022年的上海,京東大概也沒想到,這種壯烈場面會再上演一次。

你永遠不知道,疫情什麼時候會反撲。很多人都開始消費降級,默默捂住了錢包。

其實,在疫情前,國內恩格爾係數是在逐年下降的。2015年30.6%,2016年30.1%,2017年29.33%,2018年28.4%, 2019年28.2%。

但到了2020年,恩格爾係數就衝上30.2% ,一朝回到四年前。2022年,上海人表示去掉房租,恩格爾係數100%。

2019年,中國公民出境旅遊人數達1.55億人次。當時,我們可以打個飛的說走就走,吃遍全世界的美食。

2022年,出國越發變成了一種奢望。而回想一下,中國開放個人出境自由行,也不過是2000年前後的事。

不能出國的日子裡,國內湧現了上百個「小XX」:

即使是國內游,也有很多讓人唏噓的變化。

在旅行愛好者心目中,有一輛神仙K3列車,可以從二連浩特出發,穿越烏蘭巴托,貝加爾湖,然後到莫斯科。這趟列車要坐5天,沿路能看到3個季節的風景。

但現在,不知道它什麼時候能再啟動了。

曾經每年五一,我們都會早早做好美食攻略。

但2022年的五一,「黃山景區一天只有兩個遊客」登上熱搜,景區里最多的是導遊。

2019年,全國有69787塊電影熒幕。影院回憶里,一定有爆米花的氣息。

但現在,看電影全程不能摘口罩,我們已經很久沒聞過爆米花的甜香了。甚至很多時候,連電影院都去不了,最難的一年,電影院停擺了6個多月。


烏雲背後,它們在逆勢而起

疫情背後,不只是壓力與絕望。我們同時也看到了一些烏雲背後的銀線,比如生鮮電商,就在逆勢上漲。

2019年,是生鮮電商運營的第十年,網傳它已經進入了發展寒冬.....「這一賽道的不少玩家都傳出了資金鍊斷裂、裁員、關店的壞消息。」

誰能想到,僅僅2020年上半年,生鮮電商交易額就超過了2019年全年呢。

花了十年學不會的「用手機買菜」,一夜之間,我們都會了。

還有一度被冷落的方便麵、罐頭和酵母。

疫情之前,中國的方便麵產量連續3年遞減。但2021年,全球方便麵消費量就達到新的峰值——1165.6億份,同比增長9.5%。

2019年之前,我國人均罐頭消費量僅為2公斤,很多人一年到頭都吃不了2盒罐頭,但現在,罐頭可是救命物資。

2019年之前,安琪酵母的增速創下7年新低,但2022年,銷量就提升近40倍……

一些速食品牌,也迎來了春天。

拉麵說、莫小仙、自嗨鍋,在2020年銷售額分別達到了9億、8億、10億;不到4年時間,食族人就靠着一碗酸辣粉獲得數千萬融資。

還有改頭換面的料理包。

2019年,我們眼中的料理包,還是「黑心外賣商家」打代名詞。而現在,我們已經開始主動搜索供應商了。

因為這次疫情讓很多人發現,原來餐廳用的也是半成品啊……不過現在,它們有了一個更好聽的名字,預製菜。

在動不動就禁止堂食的疫情生活下,對複合調味品的需求也大幅增長了。

現在的複合調味料品種越來越多,不只局限於火鍋底料,還有紅燒肉、糖醋排骨、魚香肉絲專用調味料……讓大家不出門也能吃出飯館的味道。

說一個大牌供應商吧,頤海國際,海底撈旗下的獨家底料供應商,2021年毛利足足有20.90億元,比上一年增長了27.34%。

***

疫情對各行各業帶來的影響,其實遠比你想象中深遠。

很多人的工作、生活,都在不知不覺中發生了改變。這些變化,不是瞬間翻天覆地的,而是淺鈍而綿長的,當你意識到的時候,才發現原來已經過去了3年。但世事難料,只能學會擁抱變化。

僅以這篇文章,懷念2019年。

最後,希望那個預言不會成真。

文 | 梨梨
編輯 | eimo
圖源:網絡、企鵝吃喝指南

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