隨着市場需求的變化，在線音樂平台的競爭也進入到了全新的階段，依託音樂延伸出的泛娛樂產業，正成為所有平台都在積極布局的方向。在諸多在線音樂平台之中，酷我音樂也開始嘗試着打造自身的特色，企圖在這場廝殺之中能夠爭取到屬於自己的發展空間。那麼，究竟該如何在市場競爭中突圍，或許我們可以從酷我音樂最近的一系列動作之中找尋到答案。 發力DJ音樂領域，成為酷我音樂在內容層面的一個抓手。2022年，酷我音樂正式公開表示將深耕DJ音樂這一細分領域，在將DJ專區、萬物DJ榜單升級為一級內容的同時，還推出「萬物DJ計劃」，通過精細化運營與海量流量支持，讓DJ音樂更好的滿足用戶訴求、陪伴用戶生活，同時助力DJ音樂人登上更大舞台。
（圖：酷我音樂DJ專區）
選擇DJ音樂作為發力方向，無疑是源自酷我音樂深刻的市場洞察，而其在為DJ音樂造勢所採取的各種營銷動作，則更是這種市場洞察的具象化呈現。如果以更高維度的視角去審視，酷我音樂也透過這一系列動作背後，向人們傳遞着其所追求的「陪伴」理念。音樂不應當獨立於生活而存在，依附於人們感知、情緒等融於生活，也將生活中各種場景鏈接成為生態，音樂在這種生態之中無處不在卻又無跡可尋，彰顯出了音樂的「陪伴」屬性。
Part 1
從音樂單體到生活場景
讓人們在音樂中找到生活的影子
音樂的本質是什麼？或許每個人都有不同的理解，也許是一種情緒，也許是一種感知，也許是一種表達。但是，任何關於音樂的解讀，都跳不開其精神層面的屬性，而這種精神屬性最大的功能便是陪伴，陪伴人們經歷人生的高峰與低谷，以及平淡的每一天。
酷我音樂正是抓住了這一點，將DJ音樂與人們的精神世界鏈接，通過營造各種DJ音樂的使用場景，讓DJ音樂融如人們的日常生活之中，打造了DJ音樂的陪伴屬性，迅速與DJ音樂的聽眾形成了一種共情與共鳴。
提到DJ音樂，許多人都帶着有色眼鏡去看待，認為其缺乏時尚與潮流元素。持有這種觀點的人忽視了非常重要的一點，DJ音樂能夠發展至今，意味着DJ音樂肯定有着能夠生存的土壤，而酷我音樂則找尋到了這片土壤，將其呈現到了大眾面前，這種以點帶面的打法十分巧妙，一方面可以與DJ音樂受眾形成統一戰線，另一方面則可以讓人們更加全面的對DJ音樂有所認知。
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（圖：酷我音樂出街海報）
更重要的是，酷我音樂所打造的系列海報並沒有紙上談兵，而是找尋到了DJ音樂的精準受眾，架設鋼鐵叢林的建築工人、翩翩起舞的廣場舞大媽、馳騁在高速公路上的貨車司機、執着於電子競技的少年……在這些精準人群的身上，酷我音樂發現了其兩大共性——DJ音樂的精準受眾、網絡話語權的缺失。
大部分的DJ音樂聽眾不善於或不便於在網絡上發表言論，這讓DJ音樂在過去很長時間裡難以形成自己的輿論陣地，即使在受到質疑與批評的時候，零散的發聲也很難形成有效的回應。
酷我音樂敏銳的發現了這一痛點，在其所出街的海報中，不僅僅有DJ音樂的使用人群和使用場景，更包含了DJ音樂聽眾的態度，簡短有力的文字是對過去的誤解與刻板印象回應，更是酷我音樂對DJ音樂聽眾最好的告白與陪伴。
Part 2
從DJ單曲到音樂圈層
讓音樂從單項輸出變成雙向奔赴
歌紅人不紅在音樂領域雖然是一個很常見的現象，但是在DJ音樂這個細分領域之中，這種現象則格外普遍。
這本身與DJ音樂的受眾也有很大關係，聽眾往往更關注於DJ音樂清晰有力的節奏與真實飽滿的情緒和感染力，對於創作和演唱的音樂人卻缺乏關注。這樣的特性，讓DJ音樂無法像其他音樂一樣發展出偶像經濟，最終只能讓歌紅人不紅成為幾乎所有DJ音樂人不得不面臨的尷尬。
（圖：酷我音樂推出「萬物DJ計劃」，為垂類內容提供扶持）
對此，酷我音樂推出「萬物DJ計劃」為DJ創作者、版權方及用戶三方打造的多邊扶持計劃。針對DJ創作者，酷我音樂打造了DJ音樂人權益，支持其創作更多的原創內容；針對DJ版權方，酷我音樂提供了更優質的DJ音樂人資源，同時給予其作品更多的流量扶持；針對用戶，酷我音樂計劃設置更多樣的社交玩法和定製活動，在為用戶提供優質DJ歌曲的同時，也將持續打造有利於用戶間交流分享DJ歌曲的氛圍。
這樣系統化、產業化的發展模式，無疑更有利於DJ音樂的可持續發展。2022年的開年神曲《她會魔法吧》在眾多音樂平台強勢霸榜，並在短視頻平台獲得了超過1000萬的累計片段使用量，抖音話題#她會魔法吧 播放量達45億次。這背後便是酷我音樂的一次試水，而這樣的嘗試在未來會越來越多、越來越完善。
除了「萬物DJ計劃」之外，酷我音樂在助力DJ歌曲發展上還有多項舉措，例如將DJ專區、萬物DJ榜單升級為一級內容，打造DJ專區的沉浸式聽歌體驗，從動感的交互界面到豐富的DJ歌單，再到D友嗨聊區，這些動作無不體現了酷我音樂所要打造的陪伴理念，而這種陪伴不僅僅局限在對聽眾的陪伴，更是對DJ音樂人和整個DJ音樂產業的陪伴。
（圖：部分與酷我音樂合作的DJ音樂人）
當然，任何領域想要實現產業化發展，都需要一個相對漫長的發展過程，酷我音樂能夠做出這樣積極有效的嘗試，扭轉了過去DJ音樂只能單項輸出的窘境，在音樂和聽眾之間架設起了一道溝通的橋樑，打通了創作者和粉絲雙向奔赴的通路。
Part 3
打造音樂生態
各大品牌藍V聯合助力
從酷我音樂在DJ音樂的多重發力人們不難發現，酷我音樂正在積極構建DJ音樂的新生態，而這種生態也絕不僅僅是停留在音樂領域，人們也能在其推出的品牌聯動海報中窺見端倪。
趕集直招、58同城、uu跑腿、安居客、便利蜂、中國聯通、海馬汽車、街電、意爾康、格蘭仕十大品牌，參與到了酷我音樂的聯動傳播當中，涉及到人們生活當中衣食住行的各個維度。在這些維度之中，DJ音樂則如同神經元一般進行着串聯，將彼此相對獨立的維度聯結，最終構成了人們的生活全貌，也構建起酷我音樂想要打造的音樂生態。
（圖：酷我音樂品牌聯動海報）
當然，想要構建起這樣的生態不會是一朝一夕的事情，音樂的魅力卻恰恰在這裡凸顯出來。音樂具有持久的生命力，這種力量可以跨越聽眾代際之間的鴻溝，在受眾當中製造靈魂共鳴。
或許，隨着時間的推移人們會慢慢發現，DJ音樂越來越多的占據着人們的聽覺，無處不在卻又無跡可尋，而這也是酷我音樂所期待的陪伴。
總述
縱觀當下音樂產業的發展方向與市場訴求的變化，平台間的差異化競爭正在以泛娛樂形式呈現且愈演愈烈。酷我音樂憑藉自己深刻的洞察與敏銳的嗅覺切入DJ音樂這一領域，無疑是非常明智的選擇。
一方面，酷我音樂可以憑藉這樣的操作吸納更多的用戶與擁躉，激活粉絲的熱情與平台流量。另一方面，也可以促進DJ音樂的產業化進程加速，形成行業良性有序的發展。
如果以更大的格局來去看酷我音樂的這一系列動作，人們又能發現另一番意味。之於聽眾，音樂更多的還是一種情感與靈魂層面的陪伴。酷我音樂則將這種陪伴屬性放大，具化到生活的各種場景之中，再將這些場景連接構成一種生態，讓DJ音樂帶給人們無處不在的陪伴，讓DJ音樂與人們的情感和記憶緊密捆綁，也讓人們對於酷我音樂的未來充滿了更多的想象。
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