鑽石舞台

賽前不被看好的達拉斯獨行俠隊來到西部決賽，儘管首戰失利，但這一輪系列賽才剛剛開始。獨行俠隊在上一輪曾經0-2落後，最終還是頂住了壓力，完成逆轉。在這個過程中，斯賓瑟·丁威迪（Spencer Dinwiddie）的穩定輸出功不可沒。

在西部半決賽的生死戰、搶七大戰以及西部決賽的首戰中，丁威迪都是獨行俠隊替補席最穩定的輸出點。過去三場比賽，丁威迪場均可以貢獻20.7分，平均投籃命中率高達63.4%。尤其是搶七大戰，丁威迪替補出場25分鐘，以超過70%的命中率拿下全隊第二高的30分，成為NBA歷史上搶七大戰得分第二高的替補球員，同時也是NBA歷史上搶七大戰拿到30分用時最少的球員。

關鍵時刻方顯英雄本色，越是重要的比賽，丁威迪的發揮就越出色。賽後，關於丁威迪的諸多討論一直熱度不減，從個人經歷、球場表現到腳下的361°戰靴，都在虎撲、微博等平台引發廣泛討論。

丁威迪爆發為361°籃球贏得聲量

賽季中期，丁威迪離開華盛頓奇才隊，被交易至獨行俠隊。當時外界並不看好這筆交易，ESPN更是給獨行俠隊打出了D級評分。這並沒有影響到丁威迪，他憑藉過硬的球場表現，狠狠地打了一眾專家的臉。

在常規賽階段，丁威迪迅速融入球隊，多次在關鍵時刻挽救球隊，幫助獨行俠隊穩住了西部第四的位置。到了季後賽，首輪第三戰有過隔扣戈貝爾和最後時刻命中關鍵三分的表現，幫助球隊在客場取得重要勝利；次輪搶七替補登場狂砍30分，幫助球隊晉級西部決賽。

大家原本以為，在盧卡·東契奇（Luka Doncic）這樣的持球大核身邊，丁威迪會打得比較掙扎，但在獨行俠隊，他的場均得分卻從12.6分漲至15.8分。當對手防守向東契奇傾斜時，控、傳、突、投都能勝任的丁威迪能很好地消化掉轉移出來的球權，成為球隊的二號持球點和進攻核心。

能留在NBA的球員實力都不容小覷，但他們有時候也需要在合適的環境下，才能發揮出自身的最佳水平。就像丁威迪在獨行俠隊如魚得水一樣，他與361°的合作也是一次極好的雙向奔赴。

今年1月，丁威迪與361°正式簽約，成為品牌代言人，並且為品牌針對後衛球員最新推出的狂飆系列帶貨。

簽約消息官宣時，丁威迪剛剛克服右膝蓋十字韌帶的傷病，不久前才重返賽場，還沒有恢復到原有競技水平。即便如此，作為籃球賽道的長期玩家，361°在選擇代言人時會做長遠考慮，包括評估簽約球員與品牌代言人體系能否兼容，實現「1+1＞2」的效果。最終，361°決定與丁威迪簽約。361°的長遠考慮得到了回報，丁威迪不僅表現回暖，還為品牌贏得了在西部決賽曝光的機會。

押寶丁威迪看似是意外收穫，實際上是361°在自身專業判斷的基礎上，大膽且果斷的一次出手。丁威迪將361°的產品帶到西部決賽，顯現出361°的長遠眼光和與代言人共同進步的決心，他們並沒有以一時的起伏來衡量球員實力層次，而是結合球員的球風特點、過往成績、發展潛力等方面，對其簽約價值做出綜合研判。

丁威迪加入後，361°籃球代言人體系愈發完整。在此之前，361°簽下了阿隆·戈登（Aaron Gordon）和可蘭白克·馬坎，但他們都是偏鋒線的球員，為他們打造的簽名鞋也更傾向於滿足鋒線球員需求。隨着丁威迪的到來，361°為後衛球員們打造的球鞋系列就有了一個重要的宣發抓手，對於品牌完善代言人體系和豐富產品矩陣都有極大幫助。

為狂飆系列帶貨只是一個開始，初來乍到的丁威迪就給361°帶來了一個大驚喜，品牌後續也會有更多的資源投入，未來雙方還會有更重磅的合作。

科技升級與自有賽事推動籃球生意增長

在籃球品類的競爭中，361°稱得上是「老牌玩家」。他們在2012年就簽下斯蒂芬·馬布里（Stephon Marbury），後來又與吉默·弗雷戴特（Jimmer Fredette）達成過合作，如今則擁有阿隆·戈登、斯賓瑟·丁威迪和可蘭白克·馬坎三位核心的球星代言人。

經過長時間精心運營，361°籃球近幾年開始迎來爆發期，不僅推出多款口碑、銷量俱佳的球鞋，旗下三位代言人今年也都隨隊出戰了季後賽。由此可以看出，361°在籃球品類的耕耘並非一時興起，而是找准方向，並且耐心等待開花結果，更像是一位精明的「投資人」。

與其他產品品類相比，籃球品類可能更偏向於厚積薄髮型，需要長時間的經營和沉澱才能看到效果。這當中，科技成果的積累是重中之重。根據品牌2021年財報，361°的研發開支達2.46億元，同比增長20.7%，占據集團總收益的4.2%。

從研發開支來看，361°在科技開發方面投入了不少資源，也看到了成效。過去幾年，361°先後推出了NFO、QU!KFOAM和ENRG-X等核心中底科技，並且在AG系列、BIG3系列和禪3 等多個系列鞋款上都有應用。

對於運動品牌而言，籃球鞋的科技研發以及整合應用難度不小，是品牌科技實力的一大體現。361°全新中底科技在緩震、回彈、輕質等方面都進行全方位升級，實戰性能得到消費者認可，證明品牌的科技實力在持續進步，同時也有助於品牌開拓、豐富旗下產品線。

在科技升級、產品更新的同時，361°開始打造自有籃球賽事IP「觸地即燃」，為品牌和產品創造更多曝光機會。

去年，「觸地即燃」的球員海選階段就走過了全國7座城市，從232支球隊中選中各分站冠軍25人，並通過觸地即燃封閉訓練營選出了8位球員，參加「觸地即燃」 城市踢館賽。而在今年，「觸地即燃」已經舉辦了石家莊站、鄭州站、重慶站和南京站的比賽，接下來還將轉戰蘭州等其他城市。

「觸地即燃」系列賽事辦得火熱，讓361°可以用線下賽事和配套的營銷活動，展示品牌在運動專業和活動組織方面的能力，在賽事舉辦地掀起一陣361°籃球熱，並且帶動當地的生意增長。同時，361°能藉助「觸地即燃」這個IP，與消費者在線下進行深入互動，配合可蘭白克、吳悠、楊政等球星導師的參與，進一步擴大賽事、品牌的影響力和知名度。

隨着科技、產品的進步，361°在專業運動市場的競爭中已經占據一席之地。而且361°籃球的強勢崛起，對集團營收增長也是一大利好。根據361°此前發布的2021年業績報告，集團實現年營收59.3億元，同比增長15.7%；毛利為24.7億元，同比增長27.3%。

籃球品類突圍顯「雙驅動」戰略威力

在中國市場的各項運動中，籃球項目的熱度絕對不遑多讓。因此，籃球品類是國產運動品牌的必爭之地。在今年的西部決賽上，球迷能看到包括361°在內的三家國產品牌的球鞋登場，可見競爭有多麼激烈。

面對殘酷的市場競爭環境，361°籃球從科技積累出發，打磨AG系列、BIG 3系列等爆款產品，AG1系列更是在2021年賣出20萬雙的好成績。與此同時，361°籃球代言人們發揮出色，再加上自有賽事影響力足夠強，「三管齊下」幫助361°殺出重圍，實現突破。

361°籃球的發展歷程是品牌落實「雙驅動」戰略的縮影，真正實現了「以專業驅動品牌」。更重要的是，這一套提升產品力、品牌專業形象的方法論，未來也可以繼續沿用，讓其他產品品類在打磨時能有所借鑑。

作為品牌的核心品類之一，361°在籃球品類的發力和資源投入，映襯出品牌提升專業能力，滿足消費者運動需求的決心，並且已經在與國內運動品牌的較量中獲得了一定競爭優勢。

除了在專業運動領域有所突破之外，361°還要「以運動潮流驅動生意」，朝着年輕化的方向前進。為此，361°與龔俊、王安宇等明星簽約，並且推出了三體、百事、高達等多項IP聯名產品，以年輕人喜聞樂見的形式吸引消費者，推動業務增長。

如今的消費者不再「看標買單」，他們更關心產品質量和呈現形式。這是民族自信心提升的表現，為國產運動品牌提供了一個絕佳的發展契機。在此期間，361°推出了一系列新科技和優秀產品，給消費者留下了深刻印象，在帶動銷售增長的同時，也為後續的持續向上發展做好了鋪墊。

聲明：本文由懶熊體育原創，未經授權不得轉載。