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5月20日晚，一年一度的網易遊戲520發布會如期而至。儘管一口氣帶來40餘款遊戲的最新動態，但占據玩家目光C位的，毫無疑問還是讓全球3500萬預約玩家翹首以盼的《暗黑破壞神：不朽》。
在發布會上，網易正式宣布，《暗黑破壞神：不朽》國服將於6月23日正式上線。而為了讓玩家們度過漫長等待之後的最後一小段等待，官方還同步上線了一款H5小遊戲。儘管只是一款相當簡單的H5小遊戲，但還是引發了暗黑迷們的濃厚興趣。事實證明，這個25歲的經典IP，在這個各路大作激烈競爭的年代裡，依舊充滿魅力。
最簡單的刷法，最純粹的快樂
此次官方推出的H5小遊戲，有着一個簡單粗暴的名字：打瘋王，爆橙裝。所謂「瘋王」，是指《暗黑破壞神》系列中的「勞模」李奧瑞克王，這個經典而癲狂的骷髏王形象，不僅在暗黑玩家中深入人心，也成為了許多人心目中「暗黑」IP的一種具象化身。
當然，以他為主角的這款H5小遊戲並不完全是為了滿足玩家們的懷舊需求，而是實實在在為玩家們帶來了福利。這款只需要戳戳點點的小遊戲，以最簡單的刷法還原了《暗黑破壞神》最純粹的快樂——刷圖掉落。
根據H5頁面的介紹，玩家需要在15秒內持續點擊屏幕來對骷髏王造成傷害，點擊藍色標識的區域會降低傷害（減傷50%），而點擊紅色標識的區域會增加傷害（增傷50%），除此之外還有隨機的暴擊，同樣會增傷50%。每次戰鬥結束後都會隨機掉落新武器，並由此帶來戰鬥力和暴擊率的變化。
而Boss則分三個等級，挑戰完LV1和LV2階段的Boss後方可重複挑戰LV3階段的Boss，該階段可獲得傳奇裝備和更多道具獎勵。每個賬號每天最多可以挑戰10次，如果玩家願意分享頁面鏈接，每天最多可再獲得5次挑戰機會。
值得一提的是，這款H5小遊戲也還原了遊戲中的六大經典職業，這也使得即使是那些沒有玩過前作的新玩家，也有機會提前了解不同職業的特性。
整體看來，這個H5小遊戲主要還是起到預熱和宣傳作用，但它卻也以極簡的方式展現了《暗黑破壞神》系列讓無數玩家沉迷至今的關鍵原因。
這個以地牢刷圖為最核心玩法的遊戲，以Roguelike的方式創造性地為單機遊戲的復玩性提供了解決方案，隨機性極強的怪物分布和裝備掉落使得玩家的每一次刷圖都充滿開盲盒般的樂趣。玩家們不厭其煩的刷圖過程所帶來的快樂，甚至不亞於最終掉落心儀裝備時的喜悅。更重要的是，這樣的機制設計下，所有的稀有裝備都可以通過刷圖的方式來獲取，這也讓《暗黑破壞神》系列對後續市場上的許多流行品類產生了深遠影響。
全球預約人數突破3500萬，定檔是最好的禮物
除了H5小遊戲這道盛宴前的開胃菜，網易還同步公布了截至目前《暗黑破壞神：不朽》的預約表現——全球預約人數突破3500萬，中國區預約人數突破1500萬。
而隨着預約人數的水漲船高，網易方面也在不斷推出各種預約福利來感謝玩家們的厚愛。事實上，此次推出的「打瘋王，爆橙裝」只是「冒險者的歷險」系列預約活動的第一部分。根據官網的介紹，在7月21日前，會陸續開放總共四項預約活動，玩家可以通過參與這些活動收集全部四種拼圖碎片，以解鎖更多豐厚獎勵。
同時，全球預約玩家共通的獎勵自然也不會缺席國服。在此之前，暴雪方面已經表示，當全球預約人數突破3000萬時，將會向全服發放赫拉迪姆造型套裝。該套裝不會帶來屬性上的加成，但會根據穿戴者的職業和性別呈現出獨特的定製化外觀，讓玩家可以擁有更炫酷的戰鬥體驗。而伴隨着此次預約人數突破3500萬，國服玩家也確定能在上線後第一時間擁有這份預約大禮。
然而，對國內玩家而言，比起這些預約福利，國服定檔6月23日這件事本身，或許才是最好的禮物。
在3月底對《暗黑破壞神：不朽》全球預註冊開啟的報道中，GameLook就曾提到國服官博與玩家間的互動。彼時，「爺爺你的遊戲終於要來了」還是微博上玩家們對國服的調侃話題。而考慮到今年以來國內市場的大環境，儘管早已獲得版號，但許多玩家還是以看衰的態度表示「感覺6月30日也玩不上」。
不過，當時官博就十分出人意料地回應道「有沒有一種可能性，是早於6月30日呢」，此言一出，也讓不少預約多年的國服玩家「垂死病中驚坐起」。而如今定檔時間的最終公布，也應驗了官博當時的回覆。於是，官博也在定檔消息的第一時間發來了自我解嘲：「這下不會有人再說我在運營一個不存在的遊戲了吧」。
而在Tap Tap這樣的玩家社區，玩家們的興奮之情更是溢於言表。除了不少玩家誤把今天（5月23日）當作國服上線日期而發問為何沒有下載鏈接外，更多的玩家直接曬出了預約信息，以表達對遊戲上線的由衷期待。此外，還有不少玩家已經開始提前布局未來的公會運營，招募各路氪佬萌新一起備戰，為開荒做足準備。
種種跡象似乎都表明，暴雪在手遊時代的首款3A大作，即將在一個月後為國內玩家帶來一場久違的狂歡。
「引進來」的同時，網易也在「走出去」
雖然基本做到了和全球上線日期（6月2日）保持同步，但三周的時間差還是讓少部分迫不及待的國服玩家感到有些遺憾。不過，對另一撥網易玩家而言，他們已經享受許久的遊戲，也正成為老外們翹首以待的目標。
同樣是在520發布會上，網易正式宣布了《哈利波特：魔法覺醒》的全球發行計劃。儘管尚未公布具體的上線日期，但無論是日媒還是韓媒，都已經在近幾天迫不及待地向各國玩家介紹了這款遊戲的有關情況。
而從日媒與韓媒的報道來看，深諳全球化發行之道的網易顯然也是有備而來，不僅在日本和韓國分別投放了日文和韓文的PV，更是對這款下載量已超過5000萬的爆款產品有着清晰的推廣規劃。例如日媒就在報道中特別提到這款遊戲將「以日本為中心進行全球發行」。
日版PV
之所以這樣表述，一方面是因為網易在日本市場的投入向來力度較大，除了建立或收編工作室，《荒野行動》、《天諭》等產品在日本市場也取得了相當不錯的成績。另一方面，無論是「哈利波特」IP還是這款遊戲本身的策略玩法，也都十分符合日本玩家的口味，因而網易對這款產品的日服表現也寄予了厚望。
此外，網易還表示，這款遊戲將與今年4月8日全球公映的電影《神奇動物：鄧布利多之謎》進行聯動，電影中出現的動物將以卡牌角色的形式加入到遊戲中來。
而除了《哈利波特》和《暗黑破壞神》，網易手握的另一個王牌IP《指環王：崛起之戰》也正在全球市場持續開疆拓土，特別是在近期登陸了日韓港台等東亞多國和地區，並取得了十分亮眼的表現。當然，這也離不開網易清晰的營銷規劃，例如在日本市場，就通過代言人和TV廣告等日本玩家最熟悉的本地化推廣方式實現了高效的營銷推廣。
從這三張王牌的運作，也能看出網易在全球化這件事上正變得愈發成熟和自信：對於在全球範圍內都家喻戶曉的頂流IP，網易都有着清晰的運營思路。無論是「引進來」還是「走出去」，網易對國內、日韓、歐美等市場都兼顧着產品的全球化和運營的本地化，讓各國玩家都能以各自更熟悉和喜愛的方式享受高質量的產品服務。
一如丁磊所言，「從市場的角度來說，國內國外都很重要」。在加速全球化的過程中，網易的平衡之道也正不斷為國內外玩家帶來更多驚喜。
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