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文丨Innocent Roland
根據海外媒體 BEAUTY PACKAGING報道，美國連鎖美容店Ulta Beauty推出了零售廣告網絡 UB Media，利用其 Ultamate Rewards 會員（業內最大的美容愛好者社區）為品牌提供可尋址廣告。
事實上，這並不是第一家線下零售集團數字化後，開始向線上拓展的業務，像沃爾瑪、萬豪酒店集團其實都開始打造自己的數字廣告網絡。但值得注意的是，這些零售商開展廣告業務的依託，幾乎都是自己龐大的會員體系。
對此，UB Media 副總裁 Brent Rosso 則表示：「UB Media 基於 3700 萬忠實會員的第一方數據的力量來改變我們的品牌合作夥伴與美容愛好者建立聯繫的方式。」
事實上，線上和線下相結合的廣告網絡，幾乎是近些年除了CTV和流媒體視頻廣告之外最熱門的新聞，自從沃爾瑪的數字化進程初見端倪，基本每隔一段時間就能看到一家大型的線下零售商宣布自己開啟了數字廣告之旅。
根據目前已知消息來看，Ulta Beauty目前最重要的廣告庫存，就是線下商店的各種多媒體展示設備。
零售廣告網絡似乎已經成為美妝行業目前營銷組合的版本答案。一方面，零售商能夠通過這一方式加強與品牌合作夥伴的聯繫。另一方面，品牌方也能夠在除了自己的專櫃和會員體系之外，獲取更多的數據和新消費者。
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