鑽石舞台

整理 |刀法內容團隊

編輯 | Siete

「刀法品牌熱訊」將精選海內外新消費與新營銷動態，帶你掌握最新行業趨勢與營銷打法！

\新消費品牌動態\

1、「小仙燉」鮮燉燕窩官宣王俊凱為「新鮮力量品鑑官」

5 月 24 日，「小仙燉」鮮燉燕窩官宣王俊凱為「新鮮力量品鑑官」，並發布小仙燉 x 王俊凱新鮮力量主題 TVC ，同步預告 5 月 25 日上午開啟 618 提前搶購活動。

小仙燉創立於 2014 年，是一個鮮燉燕窩品牌。小仙燉採用 C2M 模式，用戶下單後工廠新鮮燉煮，順豐冷鮮配送到家。品牌代言人章子怡、陳數。（官方微博）

2、「安踏」官宣白敬亭為籃球運動推廣全球代言人

5 月 23 日，運動品牌「安踏」官宣白敬亭為品牌籃球運動推廣全球代言人。白敬亭將加入「要瘋陣營」，推廣安踏舉辦的籃球賽事。同時，品牌推出專為籃球運動打造的鞋款「狂潮 4 」，以及白敬亭同款運動服。（品牌官微）

3、「利郎」x「中國國家地理」發布品牌廣告片

5 月 24 日，男裝品牌「利郎」攜手中國國家地理髮布最新廣告片。品牌代言人韓寒出鏡，在竹林山水間演繹品牌理念「簡約不簡單」。同時，「利郎」推出與中國國家地理聯名產品，將風光攝影作品融入服裝設計。（品牌官微）

4、「INTO YOU」將攜手阿達娃發布公益曲「愛我本色」

5 月 23 日，「INTO YOU」官宣新聲代說唱歌手 W8VES 阿達娃為品牌公益唱享官，合作推出 525 品牌公益曲「愛我本色」，歌曲將於 5 月 25 日上午 10:30 上線。

「INTO YOU心慕於你」是創立於 2019 年的新銳彩妝品牌，致力於回歸彩妝本質，追求體驗極致。開創唇泥創新品類，主打產品有女主角唇泥、水霧唇釉、糖漿唇蜜等。曾於 4 月購置 20 萬女性衛生用品捐贈給上海一線抗疫工作者。（官方微博）

5、「林清軒」發布全新 LOGO

5 月 24 日晚 8 點，國產護膚品牌「林清軒」將在視頻號直播間舉辦新 LOGO 雲發布會活動，這是品牌創立 19 年來的第三代 LOGO，也是一次對品牌形象的全面升級。（品牌官微）

6、「拉夏貝爾」正式退市

5 月 24 日，拉夏貝爾發布公告稱，截至 2022 年 5 月 17 日，該公司 A 股股票已於退市整理期交易滿 15 個交易日，退市整理期已結束。今日起，拉夏貝爾正式從上海證券交易所摘牌，曾經的國產女裝龍頭終於正式退市。（36氪）

7、「好來」官宣肖戰為亞太區品牌代言人

5 月 24 日，口腔護理品牌「好來」官宣肖戰為亞太區品牌代言人，並帶來全新升級好來白·酵素牙膏，有 2 款口味：清新木質香調、清甜花香調，售價為 99 元 / 5 支。

口腔護理品牌「好來」的前身是黑人牙膏，創立於 20 世紀 30 年代，並在 2021 年 12 月宣布更名為「好來」。品牌以「所有美好瞬間，皆因微笑而來」為理念，推出牙膏、牙刷、口腔護理等多條產品線。（官方微博）

8、「參半」官宣檀健次為品牌口腔代言人

5 月 24 日，「參半」官宣檀健次為品牌口腔代言人，推出新品組合甜心草莓系列、鮮萃椰水系列、情侶套裝系列，包含漱口水、口噴、牙膏三款產品。售價分別為 59.9 元、99.9 元 / 套。

「參半」是創立於 2018 年的口腔護理品牌，專注於提供口腔護理全場景解決方案。主要產品有漱口水、口腔噴霧、口腔爆珠、舌苔啫喱膏等。2022 年 3 月，參半曾升級品牌 logo，並在視覺方面推出品牌主色 「參半青」。（官方微博）

9、數字潮玩平台「薄盒Mints」宣布升級 3D 數字空間

5 月 23 日，數字潮玩平台「薄盒Mints」宣布升級 3D 數字空間。新版 App 內置捏臉、換裝、配飾等虛擬形象製作功能，支持用戶即時創建個性化 3D 虛擬身份，提供關注、訪問等基本社交功能，用戶可實現數字身份的名稱上鏈、多維可定製、3D 可視化和場景化社交。

「薄盒Mints」創立於 2021 年，是一個數字潮玩收藏平台，致力於數字化賦能藝術家 IP 作品，並以盲盒形式發售。2022 年 1 月，薄盒曾聯手愛奇藝推出熱播劇《風起洛陽》數字藏品，共 6 件，每件限量發售 1000 枚。（36氪）

10、下酒零食品牌「辣麼鹵力」獲千萬級天使輪融資

5 月 23 日，下酒零食品牌「辣麼鹵力」已獲得由啟賦資本領投、深圳中小擔創投跟投的數千萬元人民幣天使輪融資。本輪融資主要用於產品研發、供應鏈升級、人才建設、品牌建設等方面。

辣麼鹵力創立於 2021 年，是一家集產品設計、研發、生產、銷售於一體的自有食品品牌，總部位於廣東省深圳市。品牌主要有以果蔬為主的零食小吃、豆腐製品、醃製肉等產品，已推出牛肉搖、滷鴨拌、原切牛肉、鹵鮑魚牛肉等系列。（啟賦資本）

\海外品牌在華\

1、「可口可樂」推出「律動方塊」限定口味

5 月 24 日，「可口可樂」推出「律動方塊」限定口味，新品包裝以元宇宙為靈感，採用無糖配方，京東獨家限量首發，售價 53.9 元 / 箱（330ml*12 罐）。（官方微博）

2、「adidas」x「BALENCIAGA」聯名開售

5 月 23 日，BALENCIAGA 官網上線與 adidas 聯名系列的預售。全系列包括男女裝的T恤、衛衣、夾克、褲裝、鞋款，以及襪子等配件單品。產品設計將 BALENCIAGA 廓形剪裁與 adidas 經典 logo 結合，價格在 210 美元至 5500 美元之間。（NOWRE）

\全球趨勢\

1、「Airbnb」將關閉中國本土業務

5 月 24 日，Airbnb 宣布關閉中國境內業務，於 2022 年 7 月 29 日結束境內游房源/體驗的預定和服務，僅保留出境業務。

Airbnb 成立於 2002 年，並於 2016 年正式進入中國。儘管 Airbnb 對中國市場期待頗高，但隨着國內玩家的加入，競爭日益激烈，再加之疫情的影響，運營成本不斷提升，據了解，中國在 Airbnb 全球營收當中只占不到 1%。（官方消息）

2、「星巴克」官宣將退出俄羅斯市場

5 月 23 日，「星巴克」官宣將退出俄羅斯市場，關閉其在俄羅斯的 130 家門店，在俄羅斯市場中也不再保留品牌相關產品。星巴克表示，將向其近 2000 名俄羅斯員工支付 6 個月的工資，並幫助他們過渡到新工作崗位。今年 3 月 8 日起，星巴克已暫停在俄羅斯的所有門店業務。（央視財經）

3、加拿大植物性食品供應商「Above Food」宣布收購藜麥生產公司「NorQuin」

5 月 23 日，加拿大植物性食品配料供應商「Above Food」宣布收購藜麥生產公司「NorQuin」，收購金額未披露。

NorQuin 是一家加拿大穀物和食品公司，專注於種植藜麥及藜麥相關產品。NorQuin 擁有超過 25 年的藜麥育種經驗，並配套全套農場服務。（FoodBev）

\大公司與平台動態\

1、快手2022 年一季度虧損同比收窄

5 月 24 日下午，快手發布 2022 年一季度財報，公司期內虧損 62.5 億元，上年同期虧損 577.5 億元。一季度快手 DAU 達 3.46 億，同比增長 17% ，MAU 達 5.98億，同比增長 15% 。快手電商一季度 GMV 為 1751 億元，同比增長 47.7% 。

5 月 23 日，針對此前新腕兒表示快手董事長宿華疑因牽涉某案件，於四月底被有關部門帶走配合調查，快手發布了官方聲明稱：對此惡意傳播網絡謠言的行為，已經正式向公安機關報案並啟動相關法律程序，堅決維護公司和宿華先生的正當權益。宿華本人也已回復新浪財經稱「不信謠不傳謠」。（公司公告）

2、釘釘將推出視頻號產品意在補充 TO B 營銷閉環

5 月 24 日，釘釘正在研發一項視頻內容的新產品，內部代號「V 項目」，項目名稱很有可能被命名為「視頻號」，定位在 ToB 企業的營銷獲客場。對此，釘釘回應，視頻號是依據客戶需求提供的延展服務，為 B 端客戶提供官方發布、展示、內部宣傳、上下游及合作夥伴內容觸達的場域。（鈦媒體APP）

3、微信群更新 3 大實用功能

iOS 微信更新了 8.0.22 版本，新增了多項功能，其中微信群增加了 3 大實用功能，包括 群聊置頂（最多可置頂 5 條），邀請新人入群提醒變化以及群公告可發圖片、文檔地址等在內的富文本信息。（見實）

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