鑽石舞台

整理 |AmyMa

01

品牌營銷

谷愛凌成為2022年LVMH青年設計師大使近日，2022 LVMH Prize 青年設計師大賽決賽頒獎典禮將於巴黎舉行，谷愛凌和凱特-布蘭切特成為本次設計師大賽的大使，谷愛凌也來到巴黎比賽現場。 隨着設計大獎越發注重年輕化和社交媒體熱度，北京冬奧會冠軍谷愛凌受邀成為今年LVMH青年設計師大獎的形象大使，與同為形象大使的好萊塢著名影星凱特布蘭切特出席決賽現場，並頒發今年的Karl Lagerfeld大獎。作為Tiffany代言人的谷愛凌與LVMH保持着友好的合作關係，此前還為集團旗下Louis Vuitton女裝獻出T台首秀。理想汽車拿下保險經紀牌照 繼特斯拉、比亞迪、蔚來、小鵬等新能源車企全面布局保險中介市場後，理想汽車也達成這一夙願。根據天眼查信息，銀建保險經紀公司發生股東已經變更，原股東北京銀建投資公司退出股東之列，改由車和家金融科技（江蘇）有限公司持股100%。也就是說，通過收購銀建保險經紀公司，理想汽車已經拿下保險經紀牌照。申萬宏源分析師葛玉翔則預計，2025年新能源車險保費規模將達1543億元，占車險總保費比例約為15.7％；預計2030年新能源車險保費規模將達12790億元，占車險總保費比例約為31.3％。絲芙蘭首席執行官將離職因為「意見分歧」，LVMH集團旗下的國際美容零售商絲芙蘭（Sephora）的首席執行官Martin Brok將會在6月30日離職。Martin Brok離開之後，LVMH集團精選零售部門（Selective Retailing Division）的首席執行官Chris de Lapuente 將會同時兼任絲芙蘭首席執行官一職。特斯拉中國表示對暫停招聘等說法暫無回復日前，有報道稱特斯拉CEO埃隆·馬斯克表示對經濟狀況不樂觀，特斯拉需要裁員約10%，且將暫停全球招聘。對此，特斯拉中國有關人士表示，對暫停招聘等說法暫無回復。特斯拉中國5月22日曾發布招聘信息，包括一大批特斯拉中國研發創新中心的「熱招職位」，覆蓋車輛軟件、硬件設計工程、動力&能源工程等多個領域，主要工作地點在上海臨港。中國一汽成立營銷創新院近日，原一汽紅旗汽車銷售有限公司總經理陳旭，已正式調任中國一汽營銷創新院院長一職。不久前剛剛成立的一汽營銷創新院，隸屬於中國一汽集團，旗下分品牌管理部、營銷創新部和公共關係部三個大的業務部門，承擔着中國一汽和紅旗品牌的營銷創新工作，也是中國一汽和紅旗品牌應對當下行業發展、市場競爭，所做出的新的架構調整，目的就是為了實現「以品牌為統領，以全面創新為驅動主線」，引領紅旗品牌再上一個新的台階。

02

互聯網平台

Facebook吹哨人：除非扎克伯格下台，否則Meta無法恢復元氣據報道，Facebook吹哨人弗朗西斯·豪根表示，除非馬克·扎克伯格辭去首席執行官一職，否則這家社交媒體巨頭無法恢復元氣。豪根談到2018年Facebook對其算法做出的改變是引發用戶的反應，而不是僅僅增加用戶停留時間。「除非我們能激起你的反應，否則就是不好，」她補充說。豪根對媒體表示，極端內容在「語言多樣化的地方」傳播最多，這意味着他們在使用最「危險的Facebook版本」，為仇恨言論留下了空間。愛彼迎精品民宿正選擇批量遷移至飛豬、小豬愛彼迎中國於6月3日在房東社區宣布向多家本土民宿短租平台開放房東/房源的相關內容與信息遷移渠道後，房東們正式開始批量「搬家」。根據愛彼迎民宿房東提供的App頁面截圖，愛彼迎中國在通知頁上，已依次列出小豬等各家民宿平台的遷移計劃。一批精品民宿正在向小豬民宿遷移，這也意味着，這些民宿接下來選擇在飛豬、小豬兩個平台上同時與房客見面。過去一個星期，新遷移到飛豬、小豬雙平台的度假精品民宿商戶已達千家規模。華為官宣對惡意應用說「NO」，余承東支招：三步搞定變卡和彈窗廣告眾所周知，隨着國家對詐騙短信、詐騙電話以及惡意應用打擊力度的不斷加大，越來越多的惡意應用被陸續下架，越來越多的智能手機品牌也在不斷加大對自身應用市場的監督力度，近日， @華為終端公司 和 華為常務董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU CEO @余承東 就陸續官宣了對惡意應用說「NO」。並且 @余承東 對於手機變卡和彈窗廣告還為用戶支招，三步就能搞定。日前，@華為終端公司 官宣稱，表示，「使用手機時，總遇到煩人的彈窗廣告和來歷不明的應用誘導下載怎麼辦?想要掃清惡意後台彈窗、惡意鎖屏彈窗、虛假按鈕這些小障礙，華為手機輕鬆為你搞定!對於這些垃圾軟件，我們嚴肅說 NO。」隨後官博還給出了解決辦法稱，「使用手機時，總遇到煩人的彈窗廣告和來歷不明的應用誘導下載怎麼辦?碼住這些安全用機指南，讓你的手機更安全」。

品牌案例

比利時礦泉水廣告，像嬰兒般純淨

近日，比利時礦泉水品牌SPA發布了一支廣告——《Restez pur. Restez SPA（保持純淨，保持SPA）》，以胎兒在母親體內的姿態，展現SPA礦泉水的天然純粹。片中展現了從胎兒到老年，無論何時何地人們都以同一種姿態來尋求安全和放鬆，SPA試圖以這種情感相關性表明，旗下礦泉水與這本能的姿態一樣，原始、100%純淨。

第三方營銷平台

「湃道智能」獲數千萬美元A輪和A+輪融資「湃道智能」連續完成數千萬美元A輪和A+輪融資，A輪由賽富亞洲和創新工場聯合領投，A+輪由老股東中鑫資本追加投資。本輪融資後公司也將引進更多專業人才。在產品層面，湃道將會在主要行業中開拓更多細分場景，應用包括AR與工業元宇宙等前沿技術。據介紹，湃道智能主要產品「雲端工業安全管控平台」，主要用以提升工廠各類生產場景中的人員作業安全水平。

營銷趨勢

2022年端午檔電影總票房（含預售）突破1億元 據燈塔專業版數據，截至今日13時52分，2022端午檔（6月3日—6月5日）總票房（含預售）已突破1億元。《暗戀·橘生淮南》《壞蛋聯盟》總票房（含預售）均超過2000萬元，《哆啦A夢：大雄的宇宙小戰爭2021》超過1400萬元。 橫店影視：較五一首日，端午首日橫店影視城遊客量環比增長100% 從橫店影視獲悉，端午小長假首日，橫店影視城各大景區出現了久違的熱鬧，客流量相比今年五一黃金周首日環比增長了近100%，為今年各個節假日的最高首日客流。據橫店影視城團隊分公司負責人介紹，截至目前，6月份接受預定報名的團隊客人已超過5000人，隨着市場的逐步開放，相信後續訂單會越來越多。除景區外，酒店、餐飲業也隨之好轉。端午首日，橫店影視城旗下的貴賓樓、廣州街影視主題精品酒店等酒店都接近滿房，端午後兩天的預定情況也較為理想。此前，5月31日文旅部發布《關於加強疫情防控科學精準實施跨省旅遊「熔斷」機制的通知》，同日，浙江省疫情防控辦發布《關於高效統籌疫情防控和旅遊餐飲住宿等服務業發展的通知》，鼓勵省內無社會面本土疫情的設區市之間開展跨市游。 同程旅行：端午小長假期間國內酒店預訂間夜較「五一」假期上漲31% 同程旅行發布《2022端午假期旅行消費報告》。同程旅行數據顯示，端午小長假期間國內酒店預訂間夜較「五一」假期上漲31%；北京、上海兩座城市已回歸假期熱門出遊城市前十名；城市周邊的民宿和露營關注度持續升溫，民宿搜索熱度環比上漲24%，露營搜索熱度環比上漲54%。

06

海外營銷

亞馬遜消費者業務負責人辭職 Amazon.com Inc. veteran executive Dave Clark, who oversaw the consumer business that includes the online retail operation, is stepping down. 「To all I』ve had the honor of working with: thank you for making it so much fun to come to work every day for 23 years to invent cool, amazing things for customers,」 Clark tweeted on Friday. CTV 如何為廣告商提供他們渴望的結果 In many ways, linear (or traditional) TV advertising has long been an imperfect science. Whether broadcasting to a national or regional audience, brands have had to keep their ads broad to address a large swath of people, risking appealing to no one in particular. If your brand is niche, as many are, spending big bucks on network advertising doesn't make much sense. But now, thanks to the advancements of connected TV (CTV) and its numerous apps, streamers and capabilities, advertisers have more opportunities to reach their intended audiences. Coupled with the right strategy and platform, CTV can offer more precise targeting, which allows brands to cater their messages directly to viewers they want to attract.

覺得內容還不錯的話，給我點個「在看」唄