GameLook - 讀懂段子的日本玩家，把《最強蝸牛》氪進日本暢銷榜Top10－鑽石舞台

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昨日，由青瓷遊戲自研自發的放置養成手遊《最強蝸牛》正式登陸日本市場。儘管登頂了免費榜，但這個以「段子大亂燉」聞名的玩梗遊戲在日本會否水土不服，還是讓人不免有些擔心。

然而今日一早刷新的榜單，徹底打消了外界的顧慮。七麥數據顯示，在發布一天之後，《最強蝸牛》日服今日就空降到日本iOS暢銷榜第10位，超越今年此前曾躋身過日本暢銷榜前20的《天諭》日服（最高排名15位）和《三國志幻想大陸》日服（最高排名19位），創造了今年出海日本的中國手遊產品在日本暢銷榜上的最高排名。

事實證明，日本玩家不僅讀懂了《最強蝸牛》的各種「neta」（日本ACG圈用語，泛指各種梗、笑料），還真的按照遊戲中的「神諭」，用氪金來讓自己變得更強。而繼國服上線第一天即空降暢銷榜前五後，《最強蝸牛》也在日本市場再度展現了含金量十足的黑馬本色。

日服實機演示

反客為主，用推特徵服日本玩家

4月初，推特發布了2022年第一季度全球十大話題度遊戲，日本玩家討論最為活躍的《原神》、《偶像夢幻祭》、《最終幻想》、《世界計劃繽紛舞台》、《FGO》、《荒野行動》等遊戲悉數上榜，占據了前十的大半壁江山。

這也是日本玩家推特活躍度的一個縮影。與其他市場不同，日本玩家非常重視對推特的利用。從最基礎的分享遊戲記錄，到攻略求助、同人創作，再到各種話題討論，推特在日本承擔着一個玩家社區的幾乎全部職能，也因此，一款遊戲在日本火不火，只需要看看它的推特運營便一目了然。

在這個問題上，《最強蝸牛》的推特運營表現堪稱教科書式的「反客為主」。

首先，常見的日本遊戲推特運營手段《最強蝸牛》一個不落，甚至還加入了自身的遊戲特色。比如「轉發應援抽獎」這個基本活動，官方沒有選擇整數預約節點，而是在預約人數達到777777時放出了抽選活動，獎品則是總額70000日元的應用商店禮品卡以及1台PS5。這個獨特的人數節點也引來了不少日本網友的圍觀，雖然獎勵談不上豐厚，但仍然有超過2萬人參與了這一活動。

而在請代言人這個日游標配舉措上，《最強蝸牛》也沒有選擇高人氣的偶像明星，而是從最匹配自身產品定位的角度，選擇與多達15組搞笑藝人拍攝聯動視頻，透過他們浮誇的演技來講解遊戲本身的魅力，順帶也推動了遊戲中一些neta的解釋和普及。

更有趣的是，在昨日遊戲上線後，官推突然發布了一篇公告，名為「猿Jr.」的官方運營聲稱自己被「和平驅逐」了，所以倍感沮喪的他決定開設個人賬號，號召各位粉絲加以關注。

而該個人號的簡介中，也聲稱自己是「被驅逐的開發總監兼遊戲運營經理」，而分享的內容則是以遊戲相關的背景資料或周邊攻略為主。這類單獨於官方賬號的開發者分享賬號其實並不罕見，但以這種「被驅逐」的玩梗方式進行推廣包裝，無疑更能引發玩家們的共鳴，而這個賬號也在一夜之間收穫了2500多名粉絲的關注。

此外，官方還為推特話題帶上了一個專屬蝸牛emoji表情，這也讓不少玩家在參與互動時直呼「卡哇伊」（可愛）。

通過這一系列的定製化推特運營，原本作為「外來者」的《最強蝸牛》，迅速反客為主，在日本玩家最活躍的推特上成功和他們打成一片，而這些節目效果拉滿的推特話術、圖文和視頻也成為了玩家們自發進行社區傳播的高效素材。

跨越語言與文化，讓玩家有共鳴地笑

想讓日本玩家不僅會心一笑，更能真金白銀地掏錢，光靠遊戲外的運營顯然並不夠，遊戲內的體驗無疑更為關鍵。為此，《最強蝸牛》在本地化這件事上確實做了不少努力。

除了將故事的時間線順移兩年以匹配當下的真實年份（也即2022年）外，考慮到日本至今還在採用年號紀年，「令和」也成為了遊戲中頻繁出現的詞彙，而「令和最強」這樣的組合文案，加之日語自帶的中二感，更是讓身為主角的「蝸牛」看上去更加帥氣了幾分，深得日本玩家的青睞。

當然，更重要的還是，這款本就包含八種地域文化元素的遊戲，本身就有着好萊塢大片般能引起各國玩家共鳴的內容設定。

比如在以高麗（朝鮮半島）為背景的第一章故事中，出現了一個名為「崔常務」的敵方形象。顯然，這是以韓國等級森嚴的財閥體制下的中層管理者為原型設計的一個角色，而附帶的一句調侃則是「資本主義的奴才」。由於日本同樣存在着類似的職場文化和財團體制，因此這一形象迅速引起了日本玩家的共鳴。

同樣引起共鳴的還有當下在歐美盛行的工會運動。於是，遊戲中的一句「利用工會的力量，強化對下院（眾議院）的控制」的呼籲，也讓日本玩家感受到了「針砭時弊」的犀利。

而遊戲中自帶的一些日本neta則更是讓玩家們笑不能停。比如日本最經典的搖珠機就成為了玩家們在推特上曬得最多的內容。正常的搖珠機，是通過支付抽獎券來換取抽獎機會，並根據搖出來的珠子顏色來確定對應的獎項，但在玩梗飛起的《最強蝸牛》中，玩家們用抽獎券抽到的是更多的抽獎券，日本玩家看到這樣的抽獎結果，更是直言「這是什麼鬼啦（笑）」。

另一個讓日本玩家眼前一亮的則是下面這個遊戲素材。沒錯，它很難不讓人聯想到《pop子和pipi美》，後者則是日本最著名的搞笑四格漫畫作品之一。

和《最強蝸牛》一樣，這部漫畫也是以瘋狂玩梗而聞名，其動畫版在國內更是極受歡迎，B站還特意推出了國配版，加入了許多中文梗。因此，日本玩家發現兩部玩梗神作的「夢幻聯動」時，自然忍不住要在推特上感慨一番。

於是，儘管國服上線已有兩年，但《最強蝸牛》玩的都是經得起時間和地域檢驗的「高級梗」，日本玩家能像兩年前的中國玩家一樣樂在其中，也就不難理解了。

風波過後評分V字反彈，快樂才是硬道理

儘管在免費榜和暢銷榜上都迎來了天胡開局，不過，昨日的一場意外風波卻讓《最強蝸牛》的日服評分遭遇了「天糊」開局。事情的起因是有日本玩家在預下載遊戲時發現用戶協議中索要的隱私過多，甚至包含個人住址等信息。對此極為敏感的日本玩家迅速在推特和Google Play上開啟「炎上」模式，一度導致遊戲評分跌至1.5分。