BT財經 - 網易遊戲押注3A，是妙手還是俗手？－鑽石舞台

Jun 13 Mon 2022 12:31
BT財經 - 網易遊戲押注3A，是妙手還是俗手？

網易遊戲重金押注的3A手遊大作《暗黑破壞神：不朽》，初上線評價就遭遇冰火兩重天。

文丨毓言

BT財經原創文章

頭圖來源丨創客貼

6月7日晚間，國家新聞出版署官網公布了「2022年6月份國產網絡遊戲審批信息」，共有60款遊戲獲得版號，值得注意的是，網易遊戲不在其中。

此外，網易遊戲聯合暴雪斥重金打造的3A手遊大作《暗黑破壞神：不朽》，也於6月初在國際服上線了，但是一上線這款遊戲就遭遇冰火兩重天的評價，在知名評分網站 metacritic 上媒體評分為79分，但是玩家評分僅為0.6分。

眾多玩家吐槽該遊戲「又肝又氪」，甚至有玩家表示「應該自發抵制這類遊戲，不應該縱容廠商難看的吃相。」

此前的5月24日，網易（NTES.US，09999.HK）剛剛公布了2022年第一季度財報。

財報數據顯示，從主營業務具體構成來看，在線遊戲業務依然在網易總營收中占據相當高的比重，是網易最重要的現金牛業務。2022年第一季度，網易在線遊戲服務淨收入為人民幣173億元，同比增長15.3%，占營業收入總額的73.44%，其中手遊業務占比66.9%，達115.6億元。

值得注意的是，2022年第一季度，騰訊遊戲業務實現收入436億元，與去年同期持平，雖在遊戲領域仍占有絕對優勢，但本期網易遊戲收入增速超過騰訊，兩大遊戲巨頭之間的差距正在縮小。

有媒體指出，網易遊戲的危機仍然很大，本季稍有增收不增利的跡象顯露，嚴監管持續，投入越來越大而精品新游越來越少，出海戰略進展緩慢都是網易需要面對的問題。

事實真是如此嗎？網易遊戲押注3A大作和出海之路會是轉折點嗎？

「難搖」的版號

2022年6月7日晚，國家新聞出版署官網公布的「2022年6月份國產網絡遊戲審批信息」點燃了遊戲圈的討論熱情。

繼2022年4月11日版號重啟後，國家新聞出版署2022年第二批遊戲版號新鮮出爐，共有60款遊戲獲得版號，與上次版號獲批中間間隔了近兩個月。

但遺憾的是，本次版號中依然沒有網易遊戲產品，這是今年網易遊戲的第二次「落榜」。本次版號分別下發給國產移動遊戲（58款）、國產客戶端遊戲（1款）、國產網頁遊戲（1款），以移動端小體量遊戲為主。

通過對往期版號數量的統計不難發現，近年來國家對版號的控制越來越嚴格。從審批頻率上來看，本年兩次審批與之前相比有所不同。往期國家新聞出版署公布網絡遊戲審批信息是按月公布，頻率為每月一次，在2022年4月版號重啟後，兩次下發時間卻相隔了57天。

這種與往期相比並不規律的下發會是偶然還是常態還尚未可知，但發行的數量卻在不斷減少。據統計，2019年至2021年前七個月遊戲版號（含進口遊戲版號）下發數量分別為1545個、1405個、755個，平均每月下發的版號均在100個以上，2019年之前每個月版號審批的數量則更多，而近兩次版號下發卻均未超過100個。

海通證券6月發布的傳媒行業研報中，分析師表示：「我們認為整體遊戲行業進入存量市場，集中度持續提升，具備核心IP產品和較強研發能力的公司在未來有望持續受益」

在新版號緊俏的市場前提下，網易遊戲的存量產品表現如何呢？

網易遊戲待上線的遊戲數量較往年相比有所減少，據DataEye研究院不完全統計，2022年第一季度，網易遊戲沒有發布新產品，第二季度陸續在國內外市場上線了6款遊戲（其中有2款是21年已上線遊戲的海外版本）。

從遊戲儲備方面看，網易遊戲重點遊戲儲備中國內遊戲僅有《暗黑破壞神：不朽》、《綠茵信仰》、《倩女幽魂隱世錄》獲得版號；《逆水寒手遊》，《永劫人間》主機、手遊版暫未獲得版號；其餘重點遊戲均為海外版。

遊戲行業研究員崔付剛分析指出，目前各大遊戲公司、互聯網大廠都在重金進入市場，競爭越來越激烈，雖然從目前遊戲的市場占有率來看，網易遊戲和騰訊遊戲雙強的格局不會變，但是在其他遊戲公司的遊戲不斷推陳出新並通過審批的情況下，網易遊戲未來充滿變數。

事實正是如此，本次名單中，就出現了米哈游的新遊戲《科契爾前線》，這款遊戲有眾多玩家期待，暴露出了米哈游的進擊「野心」，此外，米哈游同時有四款遊戲在製作，據稱類型均不相同。米哈游正在慢慢擴大手遊市場的占有率。

另外，在本次獲批的60個遊戲版號背後，出現了至少12家知名企業及上市公司的身影。其中有世紀華通、完美世界等老牌上市遊戲公司，也有米哈游、波克城市等未上市的知名遊戲企業。

此外，還有其他行業巨頭在切入賽道，兩大通信運營商中國移動與中國聯通、視頻平台愛奇藝、門戶網站搜狐、內容平台趣頭條等上市公司旗下均有遊戲產品獲批。

崔付剛指出，網易遊戲這次審批的版號未過審，最起碼會對下一季度的業績產生影響，而且新的競爭對手一但在市場上占得先機，隨後再追趕就會十分困難。

「出海」遭遇水土不服

除版號難得之外，中國的優勢市場經過多年的高速發展也漸漸歸於平靜。

據《2021年中國遊戲產業報告》顯示，2021年全年，中國遊戲市場的實際銷售收入約為2,965.13億元，同比僅增長6.4％，增長率同比下降14.3個百分點；遊戲用戶規模為6.66億人，同比增長0.22％，增長率同比下降3.48個百分點，收入與用戶數增速雙雙下降意味着行業規模紅利正在消失。

而國外遊戲市場似乎還是一片「藍海」。報告顯示，2021年中國自主研發遊戲海外市場實際銷售額達180.13億美元，同比增長16.59％，增速依然顯著。從Sensor Tower的最新統計數據來看，全球手遊收入在2022年第一季度出現了歷史上首次下降，玩家消費總額為212億美元，同比下降6%，但根據伽馬數據的分析報告顯示，2022年一季度中國自主研發遊戲海外市場的實際銷售收入依然達到45.54億美元，同比增長12.1%，環比微降0.54%。

知名遊戲時評人張書樂表示：「版號趨嚴本質上是對遊戲產業的一種推動和規範，並且已經對國產遊戲的精品化產生了催化作用，此前遊戲版號每年審批數千之時，大量換皮、山寨遊戲迭出，讓國產遊戲廠商利字當頭，缺少進取心。隨着版號不斷趨嚴、國產遊戲出海大勢形成，以及國內遊戲市場的天花板漸顯，國產遊戲唯有精品化才能在全球市場進行角逐，並逐步從遊戲暴發戶蝶變出真正精品迭出的遊戲大廠。」

基於業務發展和市場前景考慮，不少遊戲大廠都將「出海」作為未來幾年的重要發展方向，早在2016年就嘗到海外市場「甜頭」的網易自然也不例外。丁磊在財報電話會上指出，「公司目前80%多的研發資源都投在中國，海外占百分之十幾，希望未來能擴大到40%-50%。」

當「海外市場是不可多得的機遇」成為行業共識，就形成了巨頭環伺、競相出海的局面。

data.ai數據顯示，2020年8月至2022年4月，中國頭部遊戲廠商出海收入TOP3的公司為米哈游、FUNPLUS、騰訊，網易僅排在第五位。結合以往變動情況來看，騰訊基本可以穩居前三；網易通常在第6-8名間波動；而米哈游在《原神》成功上線的次月，從榜單20名外直衝榜首，基本穩居榜單TOP4，成為海外市場最大黑馬；三七互娛也奮起直追，憑藉《Puzzles & Survival》排名不斷上升，從10名外躋身榜單前5。

特別是網易遊戲今年重點打造的手遊《暗黑破壞神：不朽》，剛上線國際服在國外就遭遇眾多玩家「惡評」，要知道《暗黑破壞神：不朽》背後有暴雪的強大IP「暗黑破壞神系列」加持，出師不利更是對網易遊戲的出海之路添上了一抹陰霾。

在《暗黑破壞神：不朽》剛公布時，暴雪就宣布這款遊戲將與網易合作開發，此後，有海外玩家發現《不朽》與網易手遊《光明大陸》存在部分相似點，擔心《不朽》會是一款「換皮氪金手遊」。

因為歐美遊戲市場一直以來都是以買斷制遊戲為主，這讓歐美擁有了主機遊戲文化興盛的遊戲社群，也發展出了鄙視和抵制氪金遊戲的風氣，所以眾多歐美玩家對這種類的氪金遊戲並不感冒。

另一方面，一些歐美監管機構多次提出，遊戲內的「戰利品箱」屬於賭博性質內容，有些國家甚至會直接禁止此類行為，這對一貫喜歡在手遊內設置內購的網易遊戲來說，更增添了變數。

知名財經媒體人李金分析認為，雖然在財報中，網易沒有明確披露海外遊戲收入的增長和占比情況，但從data.ai數據統計結果來看，網易遊戲海外收入擴張速度與其他新秀相比顯得有些緩慢，這其中不乏網易遊戲在出海過程中遭遇「水土不服」的原因，特別是網易強調的本地化精細運營的能力，這個能力能否從日本複製到美國，乃至其他地區目前仍有待觀察。

李金指出，這也是網易遊戲過度依賴日本市場的原因，2021年，日本貢獻了網易海外收入板塊的75.5%的流水。與歐美遊戲市場相比日本市場更像中國市場，對手遊氪金制度包容度較高，但需要注意的是需要承擔當地經濟波動產生風險，相比其他遊戲公司的「多點開花」政策，網易的全球化布局腳步還是稍顯落後。

3A遊戲道阻且長

為應對新一輪的市場競爭，網易遊戲除了「出海」戰略外，也希望通過持續、高額的研發投入修煉「內功」。

財報數據顯示，2021年，網易研發投入總額為140.76億元，同比增長35.75%，占營業收入總額的16.07%，自2020年起，研發投入已經連續兩年突破百億元；2022年一季度，網易在研發方面的投入為33.98億元，同比增長11.05%，占當期營業收入的比例為14.43%。

據了解，為更好地布局海外市場，網易在布局手遊的同時也將目光投向了主機遊戲方面。2022年5月5日，在美國成立遊戲工作室Jackalope Games，聘請了國外資深遊戲製作人Jack Emmert領導工作室，並在遊戲開發與出版方面提供自主權，致力於開發PC和主機遊戲。

不少業內人士和媒體分析，網易此舉是在加注3A大作。雖然網易在營收數據已占據一定優勢，但在研發水平上，距離業內公認的「高度成熟遊戲工業化水平」遠不如國外老牌大廠有實力，從產出成果來看，至今也暫時沒有作品達到玩家認可、市場矚目、媒體稱讚的3A水平，即便是廣受好評的「永劫無間」，開發團隊也是一再闢謠稱：「作品暫時和3A沒有關係」。想要達到高成本、高質量、高體量還有很長的路要走。