鑽石舞台

《南華早報》

我們關注到今年端午檔票房是十年內新低，除了疫情影響，還有什麼其他因素嗎？（比如用戶觀影習慣/審查等）

根據貓眼數據顯示，影院復工後決定觀影者購票的首要因素為口碑好，占比達44%，其次為影片是經典影片，占比達38%。因此，影片質量為觀眾選擇影片的首要依據，沒有想看的電影成為影院觀影的主要阻礙。

來源：貓眼數據

根據燈塔數據顯示，全國影院營業率恢復至近八成，但仍未能拉動今年端午檔整體票房。

來源：燈塔數據

從影片供應方面來看，端午節當天排片量達到29部電影，在前五電影票房中，《暗戀·橘生淮南》（國產愛情片）排片占比為23.8%，票房占比第一達到25.4%；而第二名《壞蛋聯盟》（進口動畫影片）排片占比為12.4%，但是票房占比卻達到了22.3%；第三名《多啦A夢哆啦A夢：大雄的宇宙小戰爭2021》（進口動畫影片）排片占比14%，票房占比達到14.10%。截止6月5日21時2022年端午檔期（6月3日-6月5日）總票房1.78億，大幅度低於2021年端午檔4.66億票房。

以往年的端午排片影片作為借鑑，可以發現2017年端午檔《加勒比海盜5》獲得4.79億元票房，2018年端午檔《侏羅紀世界2》收穫7.23億票房，均為海外進口影片。雖然今年端午檔進口影片占比較高，達到33%，但是一些重映電影比如神秘海域、神奇動物等大IP進口電影還留在電影院，說明了新片供給較為匱乏。

此外，端午三天假期相對春節、暑期等假期相比相對較短，疊加疫情反覆的原因導致熱度較高的電影定檔於暑期，春節檔，因此在整體電影內容匱乏的情況下，端午檔票房創下新低。

針對疫情影響，影院方、影片方有什麼應對措施？

我們認為，可以採取以下應對措施：

1.通過預約售票回籠資金，節省人力成本。

2.靠攏線上，採取線上線下付費混合觀影模式。

3.影院延長排片放映時間。

4.內容匱乏期影院精選並回播老電影。

5.發揮錯時優勢，增加觀影機會：以「錯時排場」為例，除了「避免進出場觀眾聚集」外，其實還可讓同一影片有更多的場次選擇，可以增加觀眾觀影的機會，例如一部影片每隔半小時或一小時都可以選擇觀看。