在《新消費·2022！聚焦"內生力量"》第⑤彈直播中，Morketing創始人兼CEO Ivy與露營賽道頭部品牌「牧高笛MOBI GARDEN」的品牌創始人陸暾華（William），暢聊了在「全民露營」這股熱潮中，「牧高笛」是如何建立與消費者真摯的鏈接，打造國民友好的露營品牌。
本期直播對話，我們邀請到美妝賽道「黑馬」品牌橘朵的品牌CEO 邢夏淳，一起探討將色彩、鮮活、玩趣刻進品牌DNA的橘朵，是如何做到連續5年保持持續增長並盈利，及其品牌戰略布局和內生潛力又是怎樣的。
曾巧（Ivy）
Judydoll橘朵於2017年創立於上海，是一個引領色彩潮流，完美融合經典與創新的新勢力潮流彩妝品牌，色彩、鮮活、玩趣是橘朵的品牌DNA。
過去五年，以「色彩」為核心的橘朵累計創造1126種彩妝色彩，陪伴超過4000萬橘朵女孩們成長，也創作出許多倍受喜愛的明星產品，如銷量超過1400萬件的單色眼影，連續3年保持全淘銷量第一的單色腮紅，上市一年全渠道銷量超300萬支的「小奶泥」唇泥等等，橘朵的遮瑕、高光等產品銷量也始終穩居銷量榜前列。
橘朵還從2020年開啟了線下直營店業務，目前在上海、深圳、杭州、西安、長沙等城市開設直營店超過15家，給橘朵女孩們提供更全面的品牌體驗。
作為新勢力潮流彩妝品牌，橘朵發起「色彩守護計劃」公益計劃，致力於守護和傳承自然、藝術、文化的色彩之美。2021年，橘朵與敦煌博物館合作推出聯名系列彩妝，並將部分利潤用於助力敦煌文物保護。
2022是消費賽道被資本密切關注的第四年，國家正式提出中國品牌日的第六年。
在經歷2020-2021兩年大爆發後，新消費品牌的可持續增長力顯得後勁不足。新消費雖看似降至谷底，但消費本身是一個坡長雪厚的行業，我們應該相信其長期發展的優越性。
而所有人應該都明白的是，過去兩年的流量紅利、品類紅利、甚至資本紅利等外因推動的只是「非理性繁榮」，且短期之內都不會再有。現在新消費品牌要關注的是，如何在當下的困境中破局增長，實現持續繁榮？
事實上，新消費已經到了聚焦內因，即比拼品牌內力的時刻。
對於新消費品牌來說，建立起品牌的「內生力量」勢在必行。而《新消費·2022！聚焦「內生力量」》作為MORKETING BRAND SUMMIT線上開啟的先導系列直播欄目，則將立足這一核心話題，就當下新常態、新趨勢、新營銷、新策略等話題，與行業內不同角色的嘉賓展開深度分享與討論，共話企業如何搭建自身壁壘，找尋新生力量，實現品牌的長足發展。
覺得內容還不錯的話，給我點個「在看」唄
留言列表