鑽石舞台

「頂流」露營，升溫還在繼續。

繼「五一」之後，露營憑藉時間短、距離近的優勢，端午期間依舊人氣不減。攜程數據顯示，端午假期首日國內露營產品預訂量較五一首日增長68%；同程報告亦指出，端午小長假期間，民宿、露營等個性化住宿方式搜索熱度持續升高，露營搜索熱度環比上漲54%。

露營「出圈」背後，一個龐大的市場也在迅速崛起 。一方面，伴隨戶外產品銷量曲線大幅上揚，相關企業也在跑步入場、加速布局。數據顯示，戶外用品行業近期新增大量企業，其中和露營相關的企業達到4.7萬家。僅在2022年1-4月份，就有7000家企業進入戶外產品賽道。

另一方面，露營帶來的環保問題也引發了各界關注，「無痕露營」成為當下的焦點問題。據不完全統計，武漢、南京雨花台區等地的相關部門，小紅書、探路者等企業均提出了「無痕露營」環保倡議。

「露營是一種融合發展的產物，極大地滿足了消費者情感和心理的需求。」中國旅遊車船協會秘書長宋磊指出，露營本身對於普通消費者來說就具有門檻相對較低，也比較方便。「旅遊已經從遠程低頻向近程高頻方向發展。在我們無法遠行甚至出境旅遊的前提下，露營旅遊恰是一種微度假的具體表現形式。」

小帳篷撐起萬億市場

「喜歡露營是因為人對大自然會有一種原始的連接，如果在城市裡生活久了，會想着去親近它。」

成風（化名）是一名露營愛好者，在市郊營地露營或不過夜露營大概每月一次，徒步露營半年一次。在他看來，露營是一种放松身心的好方式，「可以一邊和朋友聚會，喝喝咖啡欣賞風景。也可以自己一人體驗置身野外，調節心境。」

如成風一樣，精緻露營已成為都市青年和家庭消費者的新興旅遊風向標。艾媒諮詢數據顯示，2021年中國露營經濟核心市場規模達747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規模3812.3億元，同比增長58.5%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將增長至2483.2億元，帶動市場規模將達14402.8億元。

「人類來自於大自然，在心理上對野外有天然的親近，這種從遠古攜帶而來的基因傾向，是大家走向戶外的無意識的內在推力。有觀點認為疫情是這波熱潮的主要推力，我認為有推動，但不是核心原因。」 探路者集團總裁何華傑在接受21世紀經濟報道記者採訪時指出。

在他看來，露營「出圈」並非一夜之間，而是國內旅遊消費升級的自然結果。何華傑分析指出，一般而言，人均GDP達到1000美元時，國內旅遊以觀光型遊客為主；當人均GDP達到3000美元時，旅遊形態開始向休閒旅遊轉化，進入出國旅遊的增長期；當人均GDP達到5000美元時，旅遊形態開始向度假升級；達到5000美元以上開始向成熟的度假經濟時期過渡。

「當人均GDP超過1萬美元之後，以露營為代表的戶外運動將迎來發展拐點。和之前以徒步露營為主的形式不同，『精緻露營』是把整個會客廳搬到郊外來作為一種社交活動。」 何華傑說。

需要指出的是，露營走紅之餘，近期也因為環保及安全問題引發爭議。「垃圾堆」「禿草皮」成為營地乃至全行業無法迴避的問題。

有業內人士指出，很多跟風露營者由於是初次體驗，對於如何選擇營地，如何觀察水文情況一竅不通。此外，熱衷在營地做露天燒烤、露天火鍋，火也給這些靠近森林和草地的露營地帶來了隱患，如果對明火過後的燒炭處理不當，與易燃的垃圾混為一體，正值春夏季度高溫乾燥，有可能引發火災。

在何華傑看來，這些問題非常不利於整個行業的可持續發展。當環境無法承載過度的消耗，露營熱潮也恐成「曇花一現」。「露營時產生的食物殘渣可以用密封袋裝好並帶走，避免使用過多包裝的產品。如果不得已需要使用明火，請避免營火接觸到植被。選擇正規、有資質的露營地。避免在脆弱、難以恢復的地表露營等。」

「露營+」賽道顯現

2020年被稱為中國的「精緻露營元年」，然而露營市場並非一夜之間突然出現。

北京青藍文旅規劃設計院院長、中國旅遊景區協會專家委員會專家馬牧青亦指出，露營產品是從上到下、從政府到市場雙向作用的結果，經過了七八年的醞釀準備，絕非驟然而起。

這一點從戶外裝備企業的銷售曲線也可以觀察到。據何華傑透露，在2020年「精緻露營」熱潮開啟後，探路者很快就捕捉到了這一動向並迅速跟進，露營相關的業務連續幾年都在增長。「今年3-5月，露營產品每月銷量的增速都在三位數的高增長狀態。」

伴隨露營率先「出圈」，整個戶外行業亦步入發展紅利期。招商證券研報指出，我國戶外用品市場規模快速增長，市場規模已超250億元。COCA數據顯示，2002年至2019年，我國戶外用品市場年均零售總額增長率為29.23%，年均出貨總額增長率為28.87%，增長情況良好。

從行業格局來看，一方面，戶外用品行業下游品牌分布呈金字塔狀。其中，始祖鳥等高價格帶品牌占據頭部地位，以哥倫比亞、北面、探路者為代表的品牌定位中高端，迪卡儂、駱駝等品牌則面對大眾客群。整體而言，國內品牌主要面對大眾客群，以高性價比優勢錯位競爭的市場格局已初步形成。

另一方面，新玩家也在加速入局。數據顯示，我國目前已有近4.7萬家露營相關企業，2020年新增註冊露營相關企業共有8229家，增速高達195.6%。2021年，我國露營相關企業註冊超過20000家，同比增長144%，是2020年新增註冊企業量的2倍多。需要注意的是，48%的露營相關企業成立於1年內，成立於5年內的企業占比達8成。

戶外用品市場發展過快，也引發了一些行業亂象。在成風看來，一些國牌產品雖然價格略低，但產品質量參差不齊、外觀和功能設計也需提升。

「希望國內品牌可以從模仿和低價的階段走出來，利用生產鏈的優勢，結合更具美感與實用性的設計，生產出更多具有質感和露營文化的產品。」何華傑表示，「探路者從1999年以帳篷起步到現在，在產品設計、技術研發、品牌積累、供應鏈管理等方面具備一定優勢。公司擁有良好的快反機制，30%的快反能力在業內領先。露營產品以兩季期貨+柔性快反的「雙軌制」研發模式，可以快速承接市場上的各類需求。」

露營之後，下一個戶外爆發場景可能是什麼？在何華傑看來，下一個場景也與露營有交集，即「露營+」的概念。

實際上，不少戶外裝備企業已經開始在「露營+」賽道集中布局和發力。以探路者為例，露營裝備設計團隊結合當下流行趨勢和款式進行產品設計，與不同的知名IP及跨界元素聯名，比如推出和TEENIE WEENIE 聯名以及與哆啦A夢聯名的露營產品。此外，公司還把運用到航天事業、極地考察事業中的高科技技術融入到露營裝備開發中，探索智能戶外裝備產品。

本期編輯 江佩佩 實習生 詹惠楠