作者：楊雪
出品：明亮公司
！6月15日，茶顏悅色在官方微信公眾號宣布，將南京定為在江浙首開的城市，開業時間預計在8月中旬。兩家門店分別位於南京新街口IFCX和江寧區南京景楓商場。
在「明亮公司」看來，兩家店具有不同的定位。新街口店主要針對市中心較高的人流量，江寧景楓店則靠近南京南高鐵站，距離僅6公里、4站地鐵，很大程度利好外地消費者。南京門店可以看做面向整個華東的一個嘗鮮店。
據茶顏悅色拓展相關人員介紹：「南京擁有着號稱中華第一商圈的新街口，消費力是一等一的強勁，人均GDP能排到全國第三的城市。」
茶顏悅色作為長沙的標杆茶飲品牌，成立7年來外省版圖僅擴展到了武漢，還去深圳開過為期三個月的快閃店。2021年時，茶顏悅色三次出現集中臨時閉店情況。11月官方回應稱，總共有七八十家門店集中臨時閉店。此外，茶顏悅色還曝出了員工降薪、月虧2000萬等消息。
根據窄門餐眼數據，截止目前，茶顏悅色全國僅411家，遠遠落後於茶百道的5534家和古茗的6345家門店數。其中，茶顏悅色武漢門店有42家，占總數的10%，已初具規模。
後疫情時代，走出長沙，去消費力強的其他新一線和二線城市，成了茶顏悅色的一大出路。此前，茶顏悅色媒體關係負責人劉巧芳曾表示，「去到其他城市，一方面是我們面對不確定因素的積極策略調整；另一方面，我們一直嚮往外面的世界，也去到了武漢和常德、株洲、岳陽、衡陽等湖南地級市，還去深圳開了近六個月的快閃店，慢慢積攢了一些能量和去其他城市開店的經驗。在有合適的時機、自身能力可以匹配的時候，茶顏悅色會來到外面的世界尋求機遇和挑戰。」
今年4月，茶顏悅色官宣進駐武漢之後的第二個大城市——重慶。6月，重慶四家門店正式開業，分別位於來福士、龍湖時代天街、龍湖北城天街、萬象城四大購物中心。在重慶首店開業前，茶顏悅色在社交媒體上進行了一波造勢，打卡、種草、短視頻營銷等線上內容層出不窮。
除了重慶已開的四家店，還有五家門店將在最近一個月內陸續營業。據茶顏悅色聯合創始人孫翠英透露，2022年預估要在重慶開十至二十家門店。
官宣進駐重慶的同時，茶顏悅色還在文章中提到，「面對這波比去年更猛的疫情，和更加不確定的2022，為了讓更多被迫閉店的小夥伴能有事干，這次我們必須去找尋更大的市場、更多的城。一城若不夠，那就走三城。青瓦白牆的蘇州、歷史厚重的南京、韻味十足的西安、天府之國的成都，都不無可能……」
未來，茶顏悅色也可能會入駐蘇州、西安、成都等城市。這些城市與長沙類似，人口密集，聚集了大量新生代消費群體，自帶旅遊、文化、休閒的強流量。
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