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摘要

中青評論

當考生面對幾所差不多的高校正在猶豫時，那些看起來「更有趣」的學校，很可能會產生更強的吸引力。


最近，一段雲南農業大學學生賣力宣傳學校，卻被戲稱為「招生減章」的視頻走紅。對此，一度有人擔心這樣的短視頻對學校產生負面影響，但是，這樣的創意最終還是得到了各方的一致好評。
提起大學宣傳片，我們總會想起各種「高大上」的元素：漂亮的校園風光，朝氣蓬勃的學生，各種成績和榮譽展示……在這些宣傳片的作者眼中，似乎只有儘可能展現學校的優渥條件，才能吸引學子報考。然而，雲南農業大學學生製作的「招生減章」意外走紅，卻讓我們看到了一片「不一樣的風景」。在網絡空間中，正襟危坐的宣傳未必能達到預期效果，有個性的、甚至有些搞笑的內容，反而更吸引人，能產生出其不意的傳播效果。

「招生減章」視頻截圖
很多人都還記得山東藍翔技校的當年宣傳視頻，它能成功破圈，顯然跟視頻網站上的鬼畜「操作」密不可分，也跟「挖掘機」等普通校園裡的稀有元素頻頻出鏡有關。視頻的觀看者，雖然未必對這所學校有多了解，卻能從另類的宣傳方式中感受到學校的辦學特色。
這次爆紅的「招生減章」也是如此——在視頻中，戴着眼鏡、扮相樸素的男生說：「歡迎報考雲南農業大學，我們這裡真的不用天天挖地！哎，麻煩那邊開機器聲音小點！」鏡頭隨即轉向正在勞動的學生。這種表達方式雖有吐槽和搞笑的成分，卻也突出了農學的專業特色，極具生活氣息。
大學宣傳片從來就沒有什麼固定模板。從創作的角度出發，受眾更容易接受什麼表達形式，宣傳片就該從怎樣的角度切入。一直以來，很多官方宣傳片的製作團隊放不下「架子」，即便知道自己做的東西過於古板，但考慮到官方身份，還是畏縮不前。在網絡傳播時代，更真誠、更有趣的內容，才更受新一代年輕人的歡迎。
當然，「土味視頻」也不是高校宣傳非要走的路，與「正襟危坐式」宣傳不同的做法還有很多，比如「北大星空日記」之類的精緻唯美風，既有敘事魅力，也有鏡頭美感，值得其他高校參考學習。不管怎樣，只要是有創意的、接地氣的宣傳片，都能起到不錯的傳播效果，從而增強學校的親和力和知名度。
學校對於學生自創的「另類宣傳」，也應該抱有充分的包容。只要不是惡意誹謗中傷，來自學生的搞笑和吐槽其實無傷大雅。雲南農業大學最終能對學生的創意表示支持，也是對外彰顯學校文化與管理水平的一次難得機會。當考生面對幾所差不多的高校正在猶豫時，那些看起來「更有趣」的學校，很可能會產生更強的吸引力。
高校培養人才的理念體現在方方面面。尤其是在一些容易被忽略的細節，更能體現校方態度。招生宣傳片是一個很好的「窗口」，在網絡傳播時代，如何進一步釋放學生的創意，讓高校形象得到更好展示，應當是高等教育工作者認真思考的問題。

撰文/黃帥

編輯/楊鑫宇

中國青年報·中國青年網出品



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