坦白說，如果是剛入行的時候，誰跟我說，做廣告、做創意，你得有自己的方法論，我會覺得這人一定是瘋了。一點想法沒有，還特想偷懶。做廣告這麼浪漫的事，不該是突如其來的靈感炸裂，和出其不意的震撼全場嗎？然而，現實的打臉卻來得異常兇猛，隨着做廣告這行越久，而越狠。因為，我發現一個無情的事實：不管是世俗上的收入，還是專業上的成就，獲得更多的廣告人，往往是擁有方法論的。USP之於羅瑟·瑞夫斯、BI之於大衛·奧格威、ROI之於比爾·伯恩巴克、定位之於艾·里斯、傑克·特勞特……30多年來，策劃出「男人就應該對自己狠一點」「地球人都知道」「洗了一輩子頭髮你洗過頭皮嗎？」等上百個國民級營銷大案的葉茂中，憑藉的是「衝突」理論。創作出B站《後浪》、方太《我們的風雲》、Timberland《踢不爛，未完成》等口口相傳佳作的馬曉波，拿手的方法是品牌人格論和公眾文本。以「華帝退全款」「13公里的心動」「今天廣告不上班」「用你的極膚愛我」等大量爭議熱議爆款，創造眾多營銷和商業新高峰的鄭大明，始終用衝擊波營銷，提升客戶的廣告投資回報率。事實證明，廣告人需要方法論，因為正是這些從實踐中提煉出來的方法論，既確保偉大的商業成果能在不同企業身上複製，又讓廣告人的手藝得以傳承。因此，當讀者向我們反饋，希望看到小黑書2裡面有更系統、更深入的內容時，我們踏踏實實地花費了1年多的時間，反覆篩選和打磨，尋找到了7個更適合本土的更落地、更有效的方法論，於是就有了這本《幕後大腦2》。一上市就躍居噹噹管理飆升榜第1位，當當網還特別給了個超大輪播圖。看別人的方法，找自己的出路，看《幕後大腦2》能收穫什麼？看一本書，絕不是為了看作者的牛逼，而是希望看完學會我們自己可以變得更牛逼。《幕後大腦2》沒有去炒那些早已熟知的營銷方法的冷飯，而是精心選了7家在各自領域有傑出實戰代表的廣告營銷公司，特約他們的負責人或核心成員來分享自己反覆驗證有效的營銷方法論。你或許對他們不是很熟悉，但他們的作品，很多你肯定聽過——比如，有着數10年經驗的資深營銷人趙寧，打造了《加多寶對不起體》、《韓寒電影賣得好，小野嫁妝少不了》、vivo《宋仲基跟你說晚安》、《親生的爸爸用三個爸爸》等眾多衝突感極強的案例。他在書中，給我們系統分享了衝突公關的三板斧。比如，火爆全網的「認養一頭牛」的幕後操刀人梁將軍，分享了他幫助這個新消費品牌，年銷從2億到20億的故事鏈的全案操盤方法。比如，為三隻松鼠開發億級爆品，重新理解設計元氣森林的幕後推手——新罐頭工廠的CEO何璐伊，則詳細講述了他們藉助已有認知，快速撬動新消費爆品的打造邏輯——疊疊樂。再比如，跟特勞特全球總裁鄧德隆同樣師承張大旗的唐軍師，把他從師父那學來的特別適用於中小微企業的戰略定位，公之於眾。更難得的是，為了兼顧多場景，彌補廣告人容易忽視的投放等重要武器，《幕後大腦2》還邀請了服務過方與圓日式保潔、三金西瓜霜的廖湘江；助力易太從０到１搶占半成品市場的何支濤；幫助尚德機構實現信息流投放成本全行業最低以及天貓精油類目第一阿芙精油的流量操盤者周超全情分享，首次公開他們的方法論。每位作者，精選一個案例貫穿全文，有定義、有原理、有步驟、有標準、有執行、有驗證，從方法原理到落地執行，詳實輸出自己實戰驗證總結出的系統、實用而廣普的營銷方法論。只講操盤手自己驗證過的，一個實戰案例，講透一個系統方法論，不僅教會你大品牌能用的營銷方法論，還提供了定位、衝突等主流營銷方法在中小企業的落地應用。力求達到照做就能複製增長，沒學過看完也能上手的目的，也給甲方乙方營銷從業者，提供更適合當代的、實效的、落地的本土營銷方法論。例如趙寧在講」討論力就是購買力「時，就講到鴻星爾克的爆紅，好多人會認為鴻星爾克的翻紅是不可複製的個案，但它背後其實有可複製的方法論。趙寧就用他的方法，三個維度以及三個操作路徑，解開了像鴻星爾克這樣的爆紅，怎麼樣建立討論力，再從討論力轉化為購買力。（詳細邏輯見書）全書還融硬核營銷知識和方法於單個實戰案例，以完整實操案例還原系統營銷方法，7大知名營銷廣告公司，全景式呈現7大營銷實戰作業全過程。這本書僅內測期，就獲得了空手、老苗、剽悍一隻貓、王小塞、小豐、鄒鳴鶴等業界資深人士的一致推薦。素來以奇致勝的野生營銷高手剽悍一隻貓，看了這本書後，給出了這樣的評價：認真閱讀這本《幕後大腦2》，你不僅能知道真正的營銷是怎麼回事，還能學會如何在工作和生活中應用營銷理論，從而讓自己變得更貴、賣得更多、活得更好！某種程度，《幕後大腦2》是一本當代營銷解題之書，強勢品牌答案之書。希望《幕後大腦2》能為你打開營銷新視野，提供營銷新思路，從這些庖丁解牛般的案例呈現出的方法中，找到自己長期有效的出路。1）廣告公司的策略、文案，給你提供可實操可複製的營銷方法論，隨用隨取；2）企業市場部、品牌部人員，戰略營銷諮詢從業者，讓你有章法可尋，獲得更多維度的創意靈感啟發；3）預算不足要自己做營銷的初創企業老闆，讓你低成本也可以玩轉精準營銷；4）要打造個人品牌的各大社交平台博主，讓你提前解鎖各種營銷玩法，打造個人超級IP；5）想建方法論的廣告營銷從業者或廣告營銷公司，可以幫助在借鑑其他成功案例的基礎上更容易出爆款營銷事件；6）想系統入門的廣告學、市場營銷大學生，助你贏在起跑線上，提前踏入廣告圈。
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