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本文轉自公眾號CHAT資訊，作者 |浩華管理顧問公司
如今，中國旅遊產業已經進入飽受新冠疫情衝擊的第三個年頭，依舊受到此起彼伏的區域性疫情影響，但在國內疫情管控貫徹「動態清零」總方針的背景下，常態化防疫舉措有序展開，國內旅遊市場逐步回暖。然而，伴隨着新冠毒株的持續變異、俄烏衝突引發戰爭等國際不穩定因素的增多，從業者對於國內旅遊市場的信心若要恢復至疫情前的水平仍需時日。本文就報告內容整理五大看點，完整版報告請掃描下方二維碼獲取。本次報告匯總了2022年下半年景氣調查的研究成果，共收到來自全國28個省、直轄市和自治區的535份有效國內旅遊市場調查問卷。本次調查問卷截止於2022年7月4日，報告結論僅基於受訪者就當時新冠疫情所做判斷。每項問題所呈現的景氣指數都反映了市場對整體業績表現的期望值。該指數的範圍在-150至+150之間，其中「-150」表示市場對預期業績表現非常悲觀，「0」表示對業績預期持中立態度，「+150」則表示對市場的預期值十分樂觀。進入2022年下半年，國家衛健委進一步放寬了入境隔離政策、通信行程卡取消「星標」、上海解封後三亞等目的地旅遊市場爆暖、暑期的來臨等國內旅遊業復甦的利好消息接踵而至，從業者對於2022年下半年國內旅遊市場的預期秉持較為積極的態度，綜合景氣指數相比去年同期呈明顯上升態勢。但其相對於上半年而言，仍有些許下滑。這其中緣由，也與上半年旅遊景氣問捲髮布較早導致景氣指數略有虛高有關。旅遊與經濟發展息息相關，國內經濟「南強北弱」的局面一定程度上致使國內各區域的旅遊產業發展同樣呈現這一趨勢。受訪者普遍更看好經濟發達、人才充裕、資金雄厚的南方地區在旅遊產業復甦方面的潛力。值得注意的是，旅遊熱度長期居高的西北地區在本次調研中再度實現景氣指數的有力提升，其作為到訪目的地的景氣指數位列全國第二，僅次於華南地區。雪域冰川、疊嶂雄峰、戈壁瀚海等壯麗雄渾的世界級自然奇觀讓旅客能輕易獲得出片率極高的旅遊體驗；此外，自入疆防疫政策放鬆以來，「羊圈都住滿」的新疆旅遊熱度一路攀升，7月以來日均遊客接待量突破11萬人次，機票、住宿預訂量和價格飛漲，平日暢通無阻的獨庫公路也淪為「堵哭公路」。炎炎夏日，新疆游的「出圈」讓從業者對西北旅遊經濟的預期更為樂觀。疫情防控常態化之下，從業者對疫情影響的持續時間預期呈現拉長態勢，受訪者中認為疫情持續影響時間在12個月以上的占比由疫情初期（2020上）的6%，擴大至目前（2022下）的34%。對比疫情初期，受訪者對於當下疫情局勢的態度顯得更加謹慎保守。相較於全國整體旅遊業績的恢復，受訪者對於自身機構/地區業績提升的信心更強，表明從業者更看好自身地區的旅遊復甦。我們分析這與調研樣本有關，由於近8成的受訪者來自華東、華南及華北等地，地區經濟發展水平較高、居民消費意願較強，加之後疫情時期近郊遊市場火熱，使得當地從業者對於旅遊復甦的信心更加充足。從分項指標來看，與去年同期的調研結果相似，受訪者更看好旅遊人次的恢復，而對於旅遊總收入的預期最為謹慎。在出境游市場需求持續回流的基礎上，消費者對疫情防控常態化下旅遊的接受度提升，國內旅遊目的地也依託鄉村振興、文化旅遊、城市更新的賦能進一步轉型升級，從而使消費者出行意願增強。而過去半年，持續低迷的就業市場和多輪裁員潮使得大眾消費意願和消費力有所收縮，導致受訪者對人均消費和旅遊總收入的回暖更為擔憂。欲獲取
《2022年下半年中國國內旅遊市場景氣報告》
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