鑽石舞台

2019年以來，超休閒手遊已連續4年成為全球下載量最高的手遊品類。2022年全球超休閒⼿游下載量較2021年有所下降，而遊戲內購收入卻保持增長態勢，2022年前8個月累計收入逼近1.6億美元。

本報告將介紹超休閒品類在全球手遊市場中的重要地位，分析超休閒手遊下載量與收入趨勢，在不同市場的變化情況，以及頭部超休閒手遊與發行商表現。請點擊「閱讀原文」下載完整的報告內容。

超休閒遊戲依然是全球下載量最大的手遊品類

近年來，因遊戲玩法簡單、受眾廣泛以及廣告變現模式清晰，超休閒手遊在全球移動遊戲市場中的熱度逐年攀升，自2019年開始已連續4年成為全球下載量最大的手遊品類。2022年1-8月，超休閒手遊下載量達到87.3億，占全球手遊總下載量的30%。

隨着新冠疫情對手遊市場的影響逐漸消退，2022年超休閒手遊下載量有所放緩。儘管如此，隨着開發商對內購方式的逐步探索，超休閒手遊應用內購收入持續增長，2022年前8個月累計收入逼近1.6億美元。

亞洲和拉美市場超休閒手遊增長顯著

在亞洲市場，超休閒手遊下載量份額逐年上升，2022年貢獻了全球的38%下載量，依舊是超休閒遊戲最大市場，同時也是主要的增長市場之一。相比之下，近年來北美和歐洲超休閒手遊下載量份額持續下滑。

超休閒手遊下載量在亞洲市場的增長主要源自印度尼西亞、越南、菲律賓等東南亞國家，2022年同比增幅均超過15%。美國、巴西、俄羅斯、英國等國家超休閒手遊市場遇冷，其中美國和俄羅斯市場的下載量同比下降15.3%、20.4%。

超休閒手遊市場變化迅速、競爭激烈

Homa Games旗下新游《Merge Master》問鼎2022年全球超休閒遊戲下載榜榜首，同時Take-Two Interactive推出的新游《Fill The Fridge》躋身榜單第3名。超休閒手遊市場變化十分迅速，2021年下載量排名前10的超休閒遊戲中，已有6款跌出2022年榜單前10。

市場的迅速變化也讓年輕的超休閒手遊發行商獲得嶄露頭角的機會。其中，與ironSource完成合併的超休閒手遊發行商Supersonic Studios，以近7.7億下載量登頂本期超休閒手遊發行商下載榜，旗下兩款超休閒遊戲《Bridge Race》和《Going Balls》分別位列2022年全球超休閒遊戲下載榜第2、4名。

創意視頻廣告助力超休閒手遊獲取用戶

廣告投放對於超休閒手遊獲取用戶至關重要。2022年AppLovin、Unity和ironSource等平台是超休閒手遊主要的廣告投放平台，其中AppLovin平台貢獻了全球超休閒手遊廣告總和的37%。

視頻廣告是超休閒手遊廣告的主要類型，約占超休閒手遊廣告總和的60%，占比22%的可試玩廣告主要投放在ironSource和AppLovin平台。

超休閒手遊視頻廣告通常採用快速展示遊戲核心玩法、展示失敗案例激發用戶情緒、採用號召性文案吸引用戶，以及增加音樂動效提升用戶體驗等廣告策略，提升廣告效果。

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本文由 Sensor Tower 亞太地區分析師 Rui Ma 撰寫，亞太地區營銷總監Nan Lu授權，提供轉載請註明來源Sensor Tower。

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