鑽石舞台

本文轉自公眾號執惠，作者 | 劉照惠

國家衛健委20日在北京表示，2035年左右，中國60歲及以上老年人口將突破4億，進入重度老齡化階段。這條消息上了熱搜，但比這更嚴重的還有另外兩個問題，那就是少子化和未富先老，對文旅消費將產生哪些影響呢？

首先看老齡化。截至2021年底，全國60歲及以上老年人口達2.67億，占總人口的18.9%；65歲及以上老年人口達2億以上，占總人口的14.2%。預計「十四五」時期，60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比將超過20%，進入中度老齡化階段。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總人口中的占比將超過30%，中國進入重度老齡化階段。生老病死是正常現象，也是自然規律，老不可怕，但還有兩個隱藏問題要一起看。

其中之一就是少子化，其實，早在2010年第六次全國人口普查數據就可以看出，我國的「少子化」問題其實是非常嚴重，甚至比人口老齡化還要嚴重。而所謂的「少子化」就是指由於生育率下降，從而導致0 - 14歲人口逐漸減少的現象。根據第六次人口普查數據顯示，我國在0-14歲之間的人口占比只有16.60%，而在第五次人口普查中0-14歲人口占了22.89%，也就是說，0-14歲人口的比例在10年內就下降了6.29%，可以說是完全是斷崖式的下降了。

我國大陸去年的出生率下降到了1949年以來的最低水平，自然增長率也下降到1961年以來的最低水平。

很多人會問，二胎三胎政策放開不就可以了嗎？這個問題沒那麼簡單，政策只能刺激一時，是否見效還不好說，再說政策還有延遲性，不會立竿見影，甚至效果並不理想。

事實上，早在2016年時我國就放開了二孩政策，第二年新生兒數量也一度上升到1723萬，但到了2018年，新生兒數量又開始出現了下降，只有1523萬。到了2019年，數據更是創下了70年來的最低出生率記錄。

那結論就是中國老人多、老的快，還未富先老。

首先，中國是老齡人口規模最大的國家。

其次，中國是老齡化速度最快的國家。從成年型社會到老齡化社會，法國用了115年，美國用了60年，日本也用了30多年，而中國只用了18年。目前中國每年老年人口的增長率在3.5%左右。

第三，未富先老，中國2019年的65歲以上人口老齡化率為11.5%（人均GDP為10216美元），相當於1989年的日本（當時人均GDP為24813美元）、2012年的韓國（當時人均GDP為25466美元）、2002年的香港（當時人均GDP為24665美元）、1960年的德國（當時人均GDP未知）和1979年的美國（當時人均GDP為11674美元）。可比較的日韓港三地老齡化達到11.5%時，人均GDP均在2.5萬美元左右，中國僅1萬美元。

隨着經濟增速降低，比較優勢變小，出口越來越少，所以經濟增長越來越需要內需，靠消費與投資拉動。但投資拉動不可持續，後續會更加依靠消費拉動。

國內情況：從圖中藍色線可以看到，退休之後人均消費逐漸降低，也就是說消費是受老齡化制約的。

從已步入老齡化社會的國家現狀來看，人口負增長，會導致消費的萎縮。

因為人口負增長，導致消費不足，這將極大抑制文旅產業的發展，對此我們必須在文旅產品上做出突破性創新，來引導老齡人口的消費需求，釋放消費潛力。目前這部分老年群體的消費能力完全沒有釋放出來，根本原因在於供給不足，大量老年群體去名山大川打卡，除了門票外，幾乎很少產生消費，有些景區對60歲以上免票，更是對這部分客群極大的浪費。

到2035年這個新的老年階層可能完全不同，他們受過良好的教育、身體在退休時還保持很好的狀態，有消費能力和消費熱情，我們稱之為新老年一代，所以我們文旅產品創新不能僅僅盯着年輕群體，這個新老年一代可能產生新的藍海機遇。值得大家關注。

來源 | 執惠