近年來，以618和雙11為代表的購物節逐漸成為年內最重要的消費節點，隨着加入的平台越來越多，購物節大促的競爭也越來越激烈。
這種競爭不僅涉及消費者，戰場一度延伸至投資領域，憑藉雙11亮眼的銷售數據和增長情況，不少上市公司業績和股價都得到明顯催化，購物節的熱情同樣帶動了A股的投資熱潮。
今天，我們以華鑫證券的《歷年購物節有哪些個股表現優異？——掘金雙十一專題報告》為主要參考，一起來看看，哪些上市公司有機會取得業績和股價的雙重勝利。
雙十一數據回顧
在經歷連續的高速增長後，雙11總體成交額增速已經有一定程度下滑，但隨之對應的是預售時間的拉長，進而使得整體的銷售規模依然居於高位。
數據來源：網經社，華鑫證券研究
2021年數據看，全網成交金額增速已經降至12.%，相較2012年的250%以上增速，增速明顯放緩，但整體的交易額已經高達近10000億，體量相當龐大。
哪些行業或個股是真正受益者？
從投資者的角度而言，復盤618和雙11兩個最重要的購物節，從活動期間的表現和股價的相關表現出發，可以發現那些真正受益的行業。
據華鑫證券數據統計，已相關行業對比數據看，在往年618/雙11期間，食品飲料和家電錶現相對較優。
觀察自2012年以來，每年5月20日—6月18日，10月20日—11月11日相關行業的區間漲跌幅（消費類行業+傳媒），可以發現食品飲料和家電錶現相對占優。
個股層面看，近年來618和雙11期間，家電/食品飲料/紡織服飾/傳媒部分個股表現較優。
以家電板塊為例，除2019年618以外，近三年家電板塊中平均漲跌幅均跑贏wind全A，如科沃斯、倍輕鬆、飾扣科技、新寶股份等家電個股均實現了顯著的超額收益。
食品飲料中的東鵬飲料、酒鬼酒、捨得酒業以及紡織服飾行業中的牧高笛、美邦服飾和朗姿股份，傳媒行業中的天下秀，都取得不錯的階段性收益。
華鑫證券還統計了自2012年以來618與雙11期間相關行業）區間漲跌幅前50個股（剔除次新股），並統計排名在前50次數居前的個股的次數。
可以發現：
618期間的多次表現出色的個股有岩石股份（4次）/大晟文化（4次）/長信科技（3次）等；
雙11期間多次表現出色的個股有天下秀（4次）/錦江酒店（4次）/喜臨門（4次）等；
而愷英網絡則在618與雙11期間均有多次優異表現（各3次）。
從歷年雙11與618相關行業漲幅排名在前50次數居前個股的行業分布情況來看，傳媒/家電/食品飲料板塊出現牛股的概率較高。
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