2022年1月19日，啫喱第一個版本上線了，並在2月11日衝上了AppStore的免費榜首。
啫喱是什麼？這是一款火遍網絡的虛擬形象密友社交APP，根據啫喱在AppStore的描述，其定位是「你和密友們的虛擬線上公寓」。目前，啫喱只允許添加50個好友，定位熟人社交，但這並不妨礙它成為年輕人的新寵兒。
前天，竟連一位不喜歡帶有元宇宙元素的小編朋友也推薦了我下載它，「快來當我的網絡鄰居」，可見它的熱度。
但實際上，關於啫喱到底是如何突然火起來的，大家眾說紛紜，小編也在多個渠道找到了啫喱增長熱度的痕跡：
1、即刻。在即刻上有多個討論啫喱的帖子轉評贊超過了50次。
2、小紅書。在小紅書上有十幾篇筆記互動量超過2000次，甚至在3個筆記下有超過2000人留下自己的啫喱ID求加好友。
3、抖音。以「啫喱App」為關鍵詞在抖音上進行搜索發現有多個視頻評論量超過千次。
4、微信群以及微信朋友圈。因為啫喱採用了海報裂變的方法，因而迅速在微信上傳播開來，除了引發一批「產品蝗蟲」的圍觀，也確實吸引到了一批真正的目標用戶。
多渠道進行增長分發、元宇宙熱潮、熟人社交再加上微創新，讓啫喱迅速擁有了一定熱度。
作為一款親密關係的社交APP，啫喱的功能目前其實很簡單。
首先，玩家在註冊賬號後需要搭建一個屬於自己的虛擬化身，在可DIY的程度上，啫喱就已經超過很多具有類似功能的社交APP，目前APP內可供玩家自定義的元素數量接近600個，並且還在更新中。
其二就是應用首頁的好友廣場，玩家和好友的虛擬人物會根據設定的狀態在好友廣場中進行特定的行為，比如摸魚、打遊戲等，一共有約50種不同的狀態。
除了這些社交方面的功能，圍繞着玩家虛擬形象，啫喱還將其與手辦、潮玩、周邊等相融合，將好友列表做成了手辦收藏櫃，允許玩家自定義潮玩掛卡、虛擬形象壁紙等。
以上這些就是啫喱的基本功能了，這就是一款以元宇宙概念虛擬形象結合熟人社交的軟件。
字節跳動的派對島和百度的希壤也和啫喱很相像，同樣是元宇宙概念的社交產品，只是區別於熟人社交和陌生交友，三個產品都在初期階段，還有許多功能要完善。
其實，國內許多大廠都爭搶元宇宙商機。就像最早也是第一個推出希壤的百度，被用戶批評得體無完膚，許多在元宇宙里涵蓋的功能，在希壤的體驗上呈現的成果還非常初級。其次，小編有體驗過，發現其中大部分用戶都是「產品蝗蟲」，並不是抱着玩一玩心態的普通用戶，證明有元宇宙概念的產品並未真正普及。
總體來說，未來結合元宇宙概念的APP產品都會延續借鑑以上「虛擬形象+社交」的模式，但能持續下去並做的出色的產品或許還要另說了，至少還需要較長一段時間。
好了，話題繞遠了，回到核心。
歸根究底，啫喱能火原因是有以下四大方面的：
1.從外因來講，因為虛擬形象這個設計契合了時下熱門的元宇宙概念，元宇宙有多火，那是真火，元宇宙載體就是虛擬形象，每個人對新鮮感都會好奇，雖然，啫喱目前的產品形態離元宇宙還差之甚遠。
2.從產品本身來說，啫喱這個產品還是很用心的，無論是虛擬潮酷形象還是動效都值得反覆把玩，很多產品亮點和創意，甚至是風格都吸引了用戶。
3.在啫喱上線前，市面上出現過不少虛擬社交產品，SOUL、ZEPETO、ZAO等。但同時具備「熟人社交+虛擬3D形象」特點的社交應用，在中國互聯網領域還是比較罕見。
4.最主要的就是啫喱對傳統熟人社交的APP，特別是微信，進行了一定的突破。
作為一款針對熟人社交的APP，啫喱直接在自己火藥味頗濃的應用描述里對國內這一領域占據主導地位的微信、QQ等社交工具發表了許多針對性發言。「在這裡，沒有分組，沒有屏蔽，沒有三天可見」，「你有多久沒發朋友圈了？上一次和朋友好好聊天，又是什麼時候呢？為什麼朋友列表上的人越多，分享狀態卻變得越難？」
作為一款熟人社交APP，微信在關鍵的好友聊天之外，經過12年的發展，已經有了太多的噪聲，現在的微信其實更像是一個工具類的軟件，但卻不能做社交平台本該實現的功能。
而啫喱它的私密性、娛樂性反而是回歸了年輕人對社交最基礎的需求。
一方面虛擬形象滿足了人們在互聯網上存在感的需求，另一方面輕量、輕鬆、娛樂化的場景才是人人喜歡的社交空間。
只不過對於社交產品而言，特別是熟人社交場景的APP，一時的流行是完全不夠的，更重要的是持久，這些年來並不是沒有產品挑戰微信等的地位，就比如老羅的子彈短信，字節跳動的飛聊等，但終究沒有形成持續的氣候。
因此，小編建議啫喱在當下的可玩性上其實應該需逐漸增加更多板塊，否則，也可能會成為又一個現象級產品。
儘管啫喱是為有趣而生，產品的形象也的確有趣，但時間一長就很無聊。除了展示形象與狀態之外，在咖喱沒什麼更多的事情可做了。
誰會有閒工夫每天都去戳一戳朋友問TA在幹嘛？誰又有閒工夫經常去更改自己的虛擬形象和狀態？
啫喱限定了好友數量為50個，且只能是熟人，時間一長就更沒什麼想象力和新鮮感了。儘管，啫喱在添加好友時會讓你識別並幫助好友建立二度人脈，但這種關聯也太弱。
所以，除非後續啫喱推出什麼爆炸性的新功能，否則只能是又一個曇花一現的社交產品。
儘管目前啫喱APP主動下架了，小編也挺期待啫喱後續的發展，不管是否能PK微信，在現有的基礎上進行創新會利於它的發展和持續性。
各位怎麼看待啫喱APP的未來發展，大家可以掃碼下載行研社APP，加入行業社群與投資人，研究者，從業者一起探討吧。
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