close

蹦迪不如泡腳，唱K不如捏腳。


在長沙「洗腳」就像在東北泡澡，不僅要呼朋引伴，還要湊齊一家老小，平時有空不是在洗腳店，就在去洗腳店的路上。

十年前，長沙有1.5萬家足浴店，比北京、上海、天津、重慶4個城市加起來還多，曾經長沙的足浴業也是這裡的一張城市名片。

而現在，雖然洗腳依然是長沙人民的生活組成部分，但這座城市已經不需要再用「腳都」的封號給自己賺名聲了。


1

享受的極致，都在長沙洗腳城

就好比東北的洗浴不是單純的洗澡，長沙的足浴也不是只有捏腳。

只要你想，洗腳城的服務就可以從頭到腳。

按摩師會先用溫水讓你的雙腳放鬆警惕，然後開始輸出絕技：點、按、揉、搓，靈巧的指尖穴位上的摩挲，還格外具有催眠效果。

另外還有雙技師的豪華模式可以選擇，一位在你的腳心揉搓，一位對着你的太陽穴按摩，就沒有比這兒更舒坦的人間天堂。

據說長沙的洗腳城除了按摩，還有味道一絕的茶點吃喝。

不知道每一個洗腳城老闆，是不是都有一顆想開自助餐廳的心。

海陸空無限供應的背後，還有無數特色小吃。

四喜足道能靠混沌抓住「足客」的胃，金色印象就號稱有全長沙最好吃的牛肉粉。

後者最過分的是只要你在等位，就可以叫餐來吃，因為一般他們家排隊都要幾個小時。

除了肉體上的滿足，長沙洗腳城還會注重客人的精神娛樂。

幾乎每個足浴城的獨立包廂都有電影投屏，視頻網站的VIP會員樣樣齊全，力求拿下每個客戶的五星好評。

花個兩三百塊錢，一邊吃飯，一邊捏腳，還可以看看小豬佩奇，怪不得一群群年齡參差、形象各異的人都在門口排得整整齊齊。

以長沙洗腳城的配置，小情侶可以來這約會，一家子可以來這聚會，工作團隊也能一邊包腳一邊開會。

一個大包廂最多可以放下幾十張按摩床，腳下技師的手越按越起勁，前方PPT上老闆的餅越畫越來勁。

檯球、乒乓球、桌上冰球，搓麻、打牌、免費唱K……洗腳城裡這麼多娛樂項目，可能就是為了撫慰你被「大餅」噎到的心靈。

中午進門嗦碗粉，下午按摩+娛樂，晚上再來一頓飯，一次海底撈的錢就能在洗腳城裡玩上一天。

長沙真是把洗腳玩出花來了。

2

「洗腳城」是長沙的初代網紅店

其實長沙的足浴業，師出有名。

這裡地處中原，常年多雨，濕氣難以排出，所以歷代生活在這裡的人，都學會了用洗浴保健強身健體。

繪有「保健醫療體操」的西漢養生圖譜——《導引圖》就是在長沙馬王堆出土的，它讓長沙的養生保健文化一下回溯到了公元前。

到了清朝光緒年間，長沙就出現了新型沐浴澡堂，再往後到上世紀30年代，商業日漸發達，洗浴中心開始蓬勃發展，到抗日戰爭前夕，長沙已經有了十多家大型澡堂。

90年代，足浴從沿海城市傳入長沙，適逢一些四川和江浙來的專業「足浴人才」也逐漸湧入這座城市，洗浴文化在長沙迎來春天。

隨着足浴店越開越多，街邊小店逐漸演變成了洗腳城和養生會所這樣高大上的休閒場所。

2006年，一本叫做《腳都》的小說橫空出世，講的是在文化氛圍濃郁的楚天市，分布着大大小小上萬家洗腳城，主人公陳碧蓮就是在其中就業的足浴技師之一，她的手法還治好了副省長的長年腳痛。

再加上奇志大兵的雙簧《洗腳城》的火爆，長沙的足浴業飛速發展，長沙也成為了名副其實的「腳都」。

在雙簧小品《洗腳城》中，有這樣一段名台詞：

「洗腳城賺錢咧，我洗一隻腳收他50塊錢，洗100隻腳得多少錢咧？老子發點狠，我一天洗他一萬隻腳！」


這個理想在長沙，還真有可能實現。

根據2019年大眾點評的數據，每2500個長沙人就有1座洗腳城為其服務，在11座新一線城市中排行第一。

以至於段子都說「每天晚上，都有一半的長沙人在給另一半長沙人洗腳」。

所以到今天，洗腳已經成為了長沙一種再平常不過的生活方式。

而在那些氤氳蒸汽背後，是長沙足浴行業腥風血雨的20年。

3

長沙足浴行業的起與落

巨大的市場代表着巨大的利益，也同樣代表着巨大的競爭。

在長沙足療店與日俱增的初期，足療行業門檻低，很多人為了掙快錢蜂擁而至，導致行業內競爭激烈，整個業界良莠不齊，甚至很多足浴店在高壓環境下走上「歪門邪道」。

那時候全國的足療業都是劣幣驅逐良幣，正規的活不下去，不正規的生意興隆。

直到今天還有一些令人哭笑不得的詐騙新聞，比如有的足浴店打着「特殊服務」的噱頭，收取高價會員費後，提供正規按摩服務。

這也能說明很多人至今都認為，去外面「洗腳」就是「搞顏色」的代名詞。

但這並不代表長沙足浴店沒有良性競爭。

比如來自重慶的富僑足道，就曾是衝擊長沙本地洗腳城的一匹黑馬。

富僑是行業內最早將足浴與按摩合二為一的，不管是它的古典裝修風格，還是創辦培訓學校的理念，都在長沙的足浴市場形成了很大競爭壓力。

在它的帶動下，很多長沙足浴城紛紛效仿，改變了以往落後服務和環境體驗，進而整個市場都開始進行轉型升級。

近年來，長沙足浴業又面臨兩股外來風潮——泰式按摩店和采耳店。

泰式按摩店，在沿海城市已經探索了非常成熟的經營模式。

在以往，泰式按摩僅是足療店中的一個項目而已，被單拎出來後，又加上了足道和按摩，在服務和環境上也更舒適，新奇的泰式風格和服務模式，給長沙人民帶來了不一樣的體驗，成為網紅打卡點，吸引了大批年輕人的消費。

采耳店，也是從足療店中單拎出來的項目，由於門檻很低，如同雨後春筍般在長沙蔓延。

長沙的本土足療店，經歷了將近20年的「圍追堵截」，服務項目也不再局限於洗腳和捏腳，早已轉型升級到「健康養生」領域，還兼攻餐飲和娛樂領域。

比如1997年創立的頤而康，就有腰椎調理按摩、女性健康灸、芳療美容等多個以養生保健為主的服務項目。

除此之外，餐飲和裝潢也不能落下，差一點就會被其他店超過去。

金色印象的牛肉粉、四喜富僑的餛飩、頤而康的滷味和煲仔飯……一家洗腳城沒有一款招牌美食，都不好意思在嶽麓山下立足。

只要你想，甚至還可以在洗腳城辦公。

和毅足道就敢於給自己定位到商務宴請的級別，VIP區環境優雅，有電影房、茶台、餐飲，哪裡都是談生意的舞台。

就這麼「內卷」到最後，每個足浴城都成了集按摩、餐飲、娛樂於一身的多功能店。

但即使如此，也阻止不了「腳都」的落寞。

2016年，根據大眾點評的《中國健康養生大數據報告》，武漢的足療店數量是長沙的近兩倍。

現在長沙的洗腳城總數量已經跌出了全國前十。

這是因為即使足浴城折騰來折騰去，按摩技師仍然是優質服務的保障，但行業的低門檻和高流動性，讓足療店很難留住技藝高超的足療師。

良莠不齊、歪門邪道等90年代遺留下來的問題，至今仍然還困擾着這個行業。

除了基層員工，管理層的水平，也相當決定成敗。

比如曾經帶動整個行業轉型的富僑足道，其創始人從足療技師白手起家，曾把富僑做到了全國第一，自己身家過億，卻因為個人文化知識水平有限，又涉足了不熟悉的酒店地產業，最終導致了一個足療帝國的坍塌。

況且，隨着經濟發展，消費升級，人們有了更多養生和娛樂的選擇。洗腳城可以跟同行「拼個你死我活」，卻不能阻止客戶的興趣點轉移向其他領域，也不能阻止其他領域的文化創新。

現在長沙的cp是美食、奶茶和芒果衛視，新的文化輸出代替「腳都」，成為了這座城市最響亮的名片。

4

你永遠玩不過一個長沙人

從足浴業的發展，就能看出長沙的熱鬧除了享受快樂，還在於創造快樂。

馬王堆的「文創」，除了洗腳，還可以有絲襪。

而外地遊客到了今天，依然可以被長沙的洗腳城驚嘆，但那也只是旅程中的佐餐小菜。

「北有三里屯，南有解放西。」

「吃喝玩樂一條龍，嶽麓山下不夜城。」

冬瓜山的夜宵天下一絕，到處都是知名網紅打卡地，一條街走下來，手裡能拿上5杯茶顏悅色。

明明都是奶茶，但茶顏悅色就能成為「扛把子」，順帶着還能讓長沙成為奶茶女孩心中的聖城。

在火車站打眼一看，每個離開長沙的女孩，手裡都拎着至少2杯幽蘭拿鐵。

上個月，它還帶着湖湘文化參加了上海進博會。

當然，長沙最著名的文化IP還得是湖南衛視。

儘管近些年湖南衛視的風評大不如前，但也必須要承認這幾十年來，它在影視業和地方文化輸出方面做出的成績。

《快樂大本營》《天天向上》《明星大偵探》，論王牌綜藝它是第一；

《超級女聲》《我是歌手》《聲入人心》，論選秀節目它是第一；

《回家的誘惑》《軒轅劍》《天涯明月刀》，論高收視率神劇，它還是第一。

儘管很多人可能沒去過長沙，但他們一定都通過湖南衛視，學會了那麼一兩句長沙話。


長沙這座城市的「網紅」之名絕不是流量造就，而是以各種休閒娛樂餐飲品牌推砌而成，並且一直有新的好玩的東西被創造出來。

因為長沙人會玩，所以足療業、餐飲業、文娛業才敢玩，所以長沙才會這麼好玩

據說當下很多年輕人想要逃離一線城市，首選就是去長沙治癒身心。

要說他們為什麼嚮往這座城市，大概就是愛上了這股「越策越開心」的暢快煙火氣吧。

你已選中了添加鏈接的內容

網易文創簽約中國冰雪，成為國家體育總局冬季運動管理中心、中國冰雪文創合作夥伴，更多項目歡迎諮詢






網易文創浪潮工作室出品 未經授權禁止轉載

微信編輯 | 白白


❖ 歡 迎 分 享 到 朋 友 圈 哦 ❖



浪潮工作室長期招聘作者，稿費千字300到800


公眾號後台回復「招聘」即可查看。


點擊「閱讀原文」，觀看更多精彩內容。


arrow
arrow
    全站熱搜
    創作者介紹
    創作者 鑽石舞台 的頭像
    鑽石舞台

    鑽石舞台

    鑽石舞台 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()