說到Patagonia，即使不是戶外運動愛好者，也或多或少知道它的名字和故事。從品牌創立日開始，Patagonia始終堅持對地球的關懷，長期致力於在盈利的同時向消費者呼籲理性購買，並致力於生態教育及相關戶外活動的開展。作為一個品牌基因中始終伴隨「用商業拯救我們的地球家園」願景的國際知名品牌，Patagonia在堅持使用環保材質製作服飾的同時，通過在全球與小農場主的協作、參與新建自然保護區、拍攝環保題材的獨立電影、組織淨灘和無痕攀岩活動等方式，竭力用多元觸角踐行愛護地球的承諾。曾被《財富》雜誌譽為「世界最酷的公司」，在幾十年始終堅持初心的品牌成長過程中，Patagonia 是如何做到讓「環保」與「商業」始終相伴並保持盈利的？在其入駐中國之後，又是怎樣通過與中國消費者的深層次互動，更加在地化地展現品牌理念？本期公開課，我們邀請到了 Patagonia 中國大陸區負責人曾維剛，為大家帶來《Patagonia：如何讓環保與商業相依互存？》主題分享。本期直播內容涵蓋：1. 「世界最酷的公司」：創始人經歷如何形塑品牌文化？3. Patagonia 在中國的 DTC 實踐與得失。
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嘉賓介紹
曾維剛
曾維剛，Patagonia 中國大陸區負責人。曾維剛自 2006 年開始負責 Patagonia 品牌在中國大陸地區的推廣。出身 IT 行業，曾在加拿大多倫多和美國加州硅谷工作。2003 年回到國內從事戶外運動用品行業至今。曾維剛是滑雪、帆船、越野跑、鐵人三項等多項運動愛好者，也是帆船賽，越野跑和大鐵賽事完賽者。
Patagonia 創立於 1973 年，是少有的將環保、可持續理念貫徹始終的品牌。創始人伊馮·喬伊納德從不把自己定義為一名商人，而是一位狂熱的戶外運動愛好者，攀岩、滑雪、皮划艇、飛釣等都是他十分熱衷的運動。Patagonia 所有行動的背後都有一個共同的邏輯——保護地球，讓戶外運動可以長久發展下去。這也是所有戶外運動者的願望，所以 Patagonia 的環保運動得到了大量粉絲的支持。也正是因為如此，Patagonia 成為了戶外生活方式的標誌性品牌。
Patagonia的明星產品 Baggies 短褲由重量輕但耐用的 100％ 再生尼龍製成，40 年後的今天，它仍然如同 82年代時經典，而且越來越融入人們的生活。在過去的 40 年間，無論是衝浪、攀岩、皮划艇還是游泳、探險，甚至滑雪時，你都能見到它的身影。Patagonia 秉持「用商業拯救我們的地球家園」的理念，生產的每一件商品都採用環保或回收的面料，更低碳排放的「有機棉」、更少資源浪費的「再生聚酯」、對土壤有好的「Roc 認證有機棉」…… Patagonia 一直把產品的耐用性視作一個環境問題——一件更耐用的服裝可以減少人們的購買次數從而減少碳排放，所以在產品耐用性方面，Patagonia 從不令人失望。
Patagonia 在全國各地組織騎行、攀岩、飛蠅釣、陸地衝浪等線下活動，還有「Worn Wear 何姐巡迴手工坊」，希望能讓更多人參與戶外運動，從而一起保護我們玩兒的地方。Patagonia 目前在上海、北京、杭州均有線下直營門店，線上在天貓開設有旗艦店，京東平台有合作經銷店鋪。如果說每一個 Patagonia 的店鋪是給當地社區的一個禮物，那麼每一個 Patagonia 的店員們也是當地社區的愛護者。BRANDSTAR關於星球學院
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