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推薦語
這行情下沉下來做案例的項目不多額，來看看今天的案例——
品牌方：卓越集團成都公司
整合傳播：橙意機構
策展：一築一事
影視後期：橙意機構｜熱橙傳媒
你是否，因為一套優秀創意，碰上一言難盡的落地而捶胸頓足？你是否，因為創意屢屢只在甲方群、公司群里「自嗨」，而懷疑自己的推廣有沒有效？你又是否，因為甲方單方面提出「要創意」而大書特書，結果一個都沒用而唉聲嘆氣？
接下來，你將看到一篇落地性極高的城市級推廣案例：以一項地產×文化「跨界」事件撬動各方關注，大量媒體、自媒體及個體自發傳播，熱度與影響力雙向UP。不僅獲得全網1000W+的海量發聲，線下5000+人參與（數據持續更新中），更重要的是，通過近乎完美的落地執行，讓公益與商業、公眾與企業多方共贏——品牌方實現了品牌造勢與項目預熱的雙發聲，我們也完成了一次創意理想的兌現。
玉林YULIN
最具成都特色的熱土之一。在成都，大概每個人的二十多歲，都多多少少與玉林有關，串串、酒吧、街巷、網紅店……年輕人最愛的成都基因，在玉林俯拾皆是。這裡住着永遠年輕的一代人，是泡進煙火成都的重要入口。
玉林實景圖©louisemoon
2022年，卓越集團將今年首部作品『雲門錦繡』落子玉林近芳草街入口，用更潮的建築形態帶來更新的城市界面，成為該區域多年斷供後久違的「煥新大戲」。「一環路」「玉林」「新項目」當這三個標籤組合在一起時是如此激動人心，我們自然不會放過這樣一次絕佳的機會。
針對雲門錦繡的首波發聲，我們方案里提出了許多新的花樣：以2022品牌主張煥新「就這Young 才卓越」開啟全年三場城市運動，而第一場城市運動主題便是「走！回玉林」，圍繞這一主題開展系列話題、線下活動……而更令人驚喜的是，這些想法在與卓越碰撞後幾盡落地，堪稱一場大型「效果圖VS實景圖」落地現場。
這「貨」究竟有多對「版」？往下看！
想法①
效果圖 →
主題就叫「走！回玉林」吧
← 實景圖
好，就用這個！
「創意構想」—我們的方案
說起玉林，大部分人或許能如數家珍般，列出諸如小酒館、白夜、明堂士多、carpark、一葦書坊等「網紅小店」，周末去一葦做個「精神按摩」，晚上再和哥們兒姐妹一起喝一壺，是許多慕名而來的年輕人消遣的方式。
「實際落地」—玉林實拍視頻 ©橙意機構
但對於在玉林居住的年輕人來說，這裡則承載了他們生命中舉足輕重的時光。從玉林，不僅走出了何多苓、王亥、肖全等大藝術家，也走出了從上世紀90年代開始，一代又一代的充滿激情的年輕人。「走！回玉潔巷」「走！回芳草街」「走！回白夜」……一個走，一個回，道出了住在這裡人的歸屬感，他不同於別處過來人的走馬觀花，是對玉林發自內心的擁有。
「實際落地」—走！回玉林預告視頻截圖製作：橙意機構©卓越成都
「實際落地」—點擊播放走！回玉林預告視頻製作：橙意機構©卓越成都
我們把「走！回玉林」這句強號召力的話語，通過一場城市運動作為雲門錦繡整個推廣的開端，不僅是為搶占斷供十年「玉林」的IP，更是希望能重新喚起老成都人對於玉林的記憶，新成都人對於玉林的嚮往。由此開啟的攜手共創之路，竟也深刻攪動起城市5月的初夏……
想法②
效果圖→
我想遛雲，我想拿地圖打卡，我想搜集玉林的100個秘密
←實景圖
好，和回答玉林特展一起做！
一場城市展，半壁朋友圈。在「可能從來沒誰會為一個街區做一次展覽」的時代，卓越聯合一築一事獻上的「1993-2022回答玉林」城市更新特展，邀請何多苓、王亥、翟永明擔任策展顧問，在地產圈內尚屬首次，亮相當周即在全網達到1000W+曝光，線下看展5000+人次，五一期間真真正正霸屏了你能打開的每一個社交軟件。
「1993-2022回答玉林」城市更新特展海報 ©一築一事
「1993-2022回答玉林」城市更新特展現場 ©卓越成都
點擊播放「1993-2022回答玉林」城市更新特展視頻 參與製作：橙意機構©卓越成都
特展契合了成都大力推進城市煥新和社區微更新的背景，贏得了相關宣傳領導的點讚，甚至還吸引了玉林外其他街道辦的工作人員前來參觀，從多角度展現了卓越集團擅長城市更新項目的企業品牌形象。
我們從「回答玉林」城市特展本身及傳播鏈中深入挖掘，找到一條適合雲門錦繡的推廣路徑，用併線傳播的形式讓項目首波得以最大聲量發聲。
1.帶一朵雲打卡玉林 他們真的很會
「創意構想」—我們的方案
說起成都人的生活，可以說像雲一樣邊界不被定義，自由又隨性，而「雲」這個字正好又跟雲門錦繡完美契合。我們把雲真的做成了一個氣球道具，和網紅達人們一起在玉林大街小巷打卡，不僅是一道有趣的風景線，也成為了一次絕佳的傳播素材。
「實際落地」—網紅達人帶着氣球打卡©卓越成都
「實際落地」—網紅達人採訪視頻截圖 製作：橙意機構©卓越成都
「實際落地」—點擊播放網紅達人採訪視頻製作：橙意機構©卓越成都
2.玉林的100個秘密 等你來書寫
「創意構想」—我們的方案
作為一個城市的精神領地，玉林不僅有眾多「寶藏小店」，也有來過、住在這裡的人的故事。我們希望讓每一個人都能深刻體驗玉林的生活，分享和玉林的「秘密」，於是我們透過一次回玉林的探索之旅，邀請成都人線上抽取屬於自己的玉林寶藏盲盒，或是一本書、或是一杯咖啡、或是一枚徽章、或是一把摺扇……
「實際落地」—寶藏小店盲盒H5部分截圖製作：橙意機構©卓越成都
而來到線下領取的人們，也可以通過掃碼留言自己和玉林的故事，把曾經只屬於自己的秘密打在公屏上！
100個玉林的秘密部分留言截圖
3.有了這張地圖 玉林就算被你玩明白了
「創意構想」—我們的方案
這是一張玉林的寶藏地圖，上面標註着玉林眾多的寶藏小店，有了它你就能解鎖玉林的終極樂趣。
「實際落地」—手繪地圖長這樣©一築一事特邀插畫師nichinichi創作
如何讓這樣的意趣得以呈現？首先浮現在腦海里的便是：帶着地圖去打卡！我們通過第一視角，拍攝拿着地圖在玉林打卡的短視頻，讓各個明星店鋪悉數曝光，直觀展現地圖的功能。
「實際落地」—帶着地圖去打卡視頻截圖製作：橙意機構©卓越成都
「實際落地」—點擊播放帶着地圖去打卡視頻製作：橙意機構©卓越成都
想法③
效果圖→
傳播要從自己人開始，小紅書也用上
←實景圖
好，馬上安排上！
「創意構想」—我們的方案
作為一場聲勢浩大的城市級事件，傳播渠道上我們提議，首次在地產界罕見大規模啟用當下年輕人喜愛的小紅書，邀請眾多達人回玉林、來特展打卡，讓地產活動真正能夠「出圈」。
「實際落地」—網紅達人打卡部分截圖©卓越成都
而首波回玉林的人應該誰？我們認為，應該從媒體、卓越的合作夥伴開始。用玉林的文創整合製作的定製玉林禮盒，代替了以往乾巴巴的價值海報，讓媒體、合作夥伴成為首批回玉林體驗趣意生活的人，充當「回玉林」運動的「自來水。」
「實際落地」—玉林文創落地實景圖©卓越成都
成都，是生活的答案
玉林，則是成都的縮影
「1993-2022回答玉林」城市更新特展整如火如荼地霸占着你的朋友圈，而我們則選用併線推廣讓項目的聲量在此期間得到充分的曝光，成為熱門IP玉林里的熱門。僅僅用了五一節前後一周的時間，便讓雲門錦繡獲得千萬量級傳播並跨界多領域持續發酵。
「實際落地」—其他網絡傳播部分截圖
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