在內容創作中，我們常常會遇到這樣的問題：
每當一個熱點出現後，幾乎所有的內容創作者都在圍繞熱點寫作。如何才能在同質化的內容中寫出不一樣的角度，讓人眼前一亮？
當你搜集到足夠多的素材，又該如何從中找到喚起共鳴的情感點，從而引發病毒式的傳播？
機構新媒體的內容怎麼做才能接地氣？硬核的專業內容也能流行嗎？
......
這一系列的問題，或許都能從頭部新媒體機構的經驗里得到答案。
為了解開新媒體人的創作困惑，南方周末聯合7家頭部新媒體賬號，梳理出36條實踐多年的「爆款法則」。
比如，同樣都是爆款話題，「視覺志」總能寫出不一樣的角度，背後是內容總監李飛鴻的一套差異選題法。
在疫情伊始時，大多數人都將關注點放在疫情進展上。而「視覺志」卻避開疫情資訊的角度，從疫情中的某個特定人群切入，創作出了《河南人，真硬》這篇「10萬+」爆文。
「視覺志」之所以能成功打破了內容同質化的桎梏，是因為運用了「在普適性選題中切入特殊圈層」的方法。
在這篇文章里，河南人這個特定圈層成了重點創作的對象。通過講述河南人硬核的防疫手段，激起了這個特定圈層的人群強烈的地域自豪感，形成了爆發式傳播。
由此，也避免了與其他內容雷同的問題。
再比如，「新世相」的文章總能把讀者心裡感受到、卻又說不出來的話表達出來，內容總監李妙多用的是「製造」情感共鳴的母題法。
什麼叫母題呢？其實就是那些會反覆出現的、典型的內容模型，比如愛恨情仇、親子關係、原生家庭等等，而其他大大小小的選題，都是從母題中生發。
「新世相」寫《985相親局殺死了年輕人的愛情》，選擇的母題是「階級焦慮下的相親鄙視鏈」；寫《蔡依林的活法：每個弱小的人都能變得很強大》，選擇的母題是「英雄夢——偶像態度」......
我們常常苦惱文章怎麼寫才能打動人心，是該着墨於調侃吐槽還是深入反思？寫作基調該是輕鬆愉快還是認真嚴肅？
當你確定了母題，就為選題找到了一個參照系，這些問題也將迎刃而解。
除了「視覺志」和「新世相」，還有「新華社」「十點讀書」「ONE·一個」「量子學派」「黎貝卡」，一共7家頭部新媒體機構的創始人、主編共同梳理了這套「爆款法則」。
這些新媒體賬號常年占據新榜公眾號500強前列，「10萬+」早已成為標配，粉絲多達百萬、千萬。
要知道，偶然寫出一篇「10萬+」的爆文，或許可以歸結於運氣的眷顧，但持續不斷地達成「10萬+」，離不開一套體系化的內容方法論。沒有經年累月的積累，很難練就這般深厚的內容功底！
這一次，他們將通過36條「爆款法則」，把系統梳理過的內容方法論都傳授給你。
這些經驗全都收納於《南方周末新媒體創意賦能課——如何打造一個爆款》當中。
在課程中，7位頭部新媒體創始人、主編將結合60+實戰案例，為你講透大眾領域賬號、垂直領域賬號和機構媒體賬號的36個核心技巧。
去年，有超過5000名學員跟隨7位導師搶先學習。結課之後，學員們頻頻提到的關鍵詞是「乾貨」「受益匪淺」。
有讀者看到身邊的朋友學習之後，希望也能有機會習得頭部導師的經驗。為此，我們重新推出《新媒體創意賦能課》（純享版），繼續和大家探尋流量時代的爆款秘笈。
如果你也想學習這一套頭部新媒體爆款邏輯，搭建內容+運營+商業化的認知體系，那麼歡迎加入我們，共同學習！
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頭部講師
南方周末常年深耕傳媒領域，曾刊發不少膾炙人口的報道。這次，我們秉承着尋找優質內容的初心， 齊聚新媒體領域的7位頭部創始人、主編。
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課程內容
80%的新媒體人，月薪平均在4K-6K，每天被困在選題、改稿、排版等雜活中。
而那20%的新媒體人，掌握了爆款創新技巧、高效運營技巧和商業化技巧，月薪至少是15K-30K。
技能的不同，拉開了新媒體人收入和發展的差距。
如果能學透一家頭部新媒體的「爆款」創新技巧，足以讓你從容面對行業的動盪，提升工作能力。
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除導師照片外，其餘照片均為馮飛拍攝）
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