整理 |Rita Zeng
Morketing，營銷連接商業，數字促進效率。營銷人的一天，從讀「Morketing·營銷人日報」開始。
lululemon在福州開店，加速布局中國下沉市場據時尚商業快訊，lululemon日前正式進駐福州，在福州萬象城開設新的精品店，涵蓋瑜伽、跑步、訓練及日常通勤等全系列產品，lululemon 首個鞋履系列中的Restfeel拖鞋會在該店發售。lululemon表示其線下門店將持續通過創新的產品體驗與豐富的社區活動，倡導全民健身，探尋身心平衡，助力「健康中國」與國內零售經濟的發展。天眼查App顯示，近日，少數派咖啡關聯公司合肥我們的光食品有限公司發生工商變更，新增鑿空飲料（珠海）有限責任公司（喜茶關聯公司）為股東，持股約12％。該公司成立於2017年6月，法定代表人為吳凌波，經營範圍含焙炒咖啡生產、加工及銷售；預包裝及散裝食品銷售和生產等。618期間，國貨高端護膚品牌林清軒全渠道業績破億元，同比去年增長超過34.5%。今年抖音業績達到去年同期1000%的漲幅。林清軒山茶花油取得抖音電商爆款精華油排行榜第一，天貓面部爆款精華油排行榜TOP3，是榜單內唯一超過500元單品。泡泡瑪特美國首家快閃店日前在加州南海岸廣場購物中心正式開業，MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA等深受潮玩愛好者的收藏類限定品均在現場展出並發售，引起了當地消費者的熱情追捧。青島啤酒：於竹明先生辭去公司執行董事和財務總監職務青島啤酒公告，於竹明先生因已屆退休年齡，申請辭去公司第十屆董事會執行董事和財務總監職務，以及辭任公司董事會戰略與投資委員會委員等職務。小鵬汽車與小度達成合作，雙方將在各自語音優勢能力基礎上，優化升級車載場景的智能語音問答等人機交互體驗。據介紹，小度提供涉及股票、日曆、翻譯、人物、地理、歷史、體育、影視、十萬個為什麼等相關問題的百科問答服務，一系列功能將在小鵬汽車未來部分車型上線，進一步推動車載系統智能化發展。俞敏洪：帶貨主播需要文化培訓，未來開新東方電商學院新東方創始人俞敏洪6月20日在一場直播中提到，未來可能會開電商學院。新東方的直播是一種很另類的直播，是一種知識加上文化的直播，跟原來的買買買、賣賣賣直播不是在一個路徑上，不少網友把它總結為降維打擊，其實也不是降維打擊，新東方30年的教學風格就是這樣。東方甄選：2022年6月東方甄選直播間銷售總額成功超2億近一段時間，新東方在線旗下直播平台「東方甄選」儼然已經成為了直播帶貨行業一顆冉冉升起的新星。憑藉主播「雙語帶貨」的特殊性，以及深厚的知識儲備與脫口秀一般的節目效果，東方甄選直播間6月以來，直播間銷售總額成功超2億，日銷量從75萬到6257萬，僅用了不到10天。抖音集團與中央廣播電視總台達成戰略合作，成為2022世界盃持權轉播商6月21日，中央廣播電視總台與抖音集團聯合舉辦雲發布活動，宣布抖音集團成為2022年卡塔爾世界盃持權轉播商、中央廣播電視總台直播戰略合作夥伴。從多位接近盒馬的人士處獲悉，今年5月起盒馬開啟新一輪裁員，主要集中在各地方區域的採購、運營部門，緩衝期為一個月，到6月底。此次盒馬並非按照整體比例裁員，而是對具體業務部門和崗位進行優化調整。上述區域的被裁業務，將集中到集團總部，進行統一規劃管理。歡瑞世紀在6月21日舉行的2021年度業績說明會上表示，公司明確了數字化、平台化的戰略方向，已在C端變現領域進行了探索和布局，包括文旅、MCN、服裝衍生品、數字藝人、數字資產等業務。公司已經探索在數字藝人方向的布局，結合自身在藝人經紀及內容製作方面的優勢，數字藝人已經在研發和推進中。6月21日，2022騰訊視頻影視年度發布在京舉辦。本次發布會上發布了2022騰訊視頻最新影視內容矩陣，包含主流敘事作品、現實主義題材、青春情感、古裝內容板塊等。另外還有知名IP開發產品，其中《三體》《歡樂頌3》《仙劍》等劇集的發布受到關注。近日，快手電商「青雲計劃」再次宣布升級。在今年第三季度結束之前，快手電商每天將拿出8億公域流量，覆蓋短視頻和直播，定向扶持平台優質潛力主播和品牌冷啟階段成長。自「青雲計劃」推出以來，已經有一批商家在「青雲計劃」的助推下實現了快速冷啟。阿道夫：20站候車亭，連成1個心動故事
6月6日-7月4日，阿道夫打造「13公里長的心動」——20站候車亭文案，連起來讀是一個心動故事。「13公里長的心動」始於廣州黃埔古村總站，途經廣州塔、珠江等地標，在珠江泳場站畫下句點。
護膚品牌 FAB 急護美人官宣王心凌成為新晉品牌大使。
A世代正在擁抱「真實」世界。去年的這個時候，周末在網上與朋友交談比面對面約會更為普遍。現在，情況正好相反。此外，數據暗示了屏幕疲勞，自 2021 年以來，越來越少的青少年喜歡計算機/IT 等科目。相反，人們更加重視體育課/體育等現實世界的活動，這對孩子們尋求的娛樂類型具有更廣泛的影響。音頻和電影比以往更具吸引力。A世代正在離開較小的屏幕。他們越來越多地接受像播客這樣的無屏幕活動或像電影院這樣的大屏幕。播客在大流行期間尤其蓬勃發展，而對新聞的參與度卻在減弱，這表明向音頻內容的轉變可能即將到來。TikTok的快速增長仍在繼續。TikTok 現在是青少年最有可能將做為最喜歡的社交媒體應用程序。自 2021 年以來，它已經超越了 WhatsApp、Instagram 和 Facebook。海外營銷
Snapchat 測試訂閱服務以彌補失去的 iOS 廣告收入
One Plus One Plus One Plus One Plus …
Snapchat is testing a paid subscription service called … wait for it … Snapchat+. It would cost about $5 per month or $50 per year.
Details were first posted to Twitter by mobile researcher Alessandro Paluzzi.
Subscribers would have access to early product tests and features (duh), the names of users who rewatch their stories and their friends』 whereabouts in the past 24 hours, plus a couple of cosmetic tools, including the ability to change the Snapchat icon and a #1 BFF badge pinned to the account, which sounds like something creators could monetize by auctioning it off to fans.
Streaming TV services were some of the first to use the 「plus」 moniker and apparently so effectively that now practically any service with a recurring fee must use the term: Walmart, Instacart+, PlayStation+ and Salesforce+ have all joined the March of the Pluses.
But social media, delivery and mobile players are getting into subscriptions not as a CTV extension, but because Apple’s ATT policy made their ad businesses less profitable – or potentially even unworkable in some cases. Snapchat+ is a close cousin to Twitter Blue, Twitter’s subscription tier, which launched in beta form late last year.
到 2030 年，遊戲內廣告將產生 175 億美元收入
A new report by Research Dive says the in-game ad market could grow by 11 percent a year to reach $17.5 billion by the end of the decade.
It argues that the key drivers of the growth will be alliances and acquisitions by the key players, growing social media activity and the rising popularity of mobile gaming. It adds that the key challenge will be the inability of some devices to support key games.
The report divides the market into a few segments based on type, device, and region. It says 'static ads' will remain the default and garner a revenue of $8 billion by 2030. The smartphone/tablet sub-segment will continue to drive growth, as will rising internet penetration in developing regions. That said, North America will retain the highest market share – $5.7 billion by 2030.
Spotify 和 Integral Ad Science 為播客廣告商推出品牌安全解決方案
Brands are rushing into podcasts – but how can they protect themselves against brand damage in a chaotic booming space?
Spotify and Integral Ad Science believe they have the answer. The two firms have teamed up to create the industry’s first third-party brand safety and suitability reporting tool. Global media agency UM Worldwide have stepped forward to test it first.
Experts say podcast ad revenue surpassed $1 billion in 2021 and could triple to more than $4 billion in 2024. As investment has poured in, so has the importance of ensuring suitability for advertisers. Brand safety guidelines are well established in other areas, but less so in audio.
留言列表
留言列表