4A廣告網 - 滿分詮釋品牌色彩心理學，雪佛蘭這波「黑化」營銷超超超酷－鑽石舞台

作者| 張小虎

來源 | 4A廣告網

在「七秒定律」中有這樣的說法：消費者在短短7秒鐘內就能決定是否對商品感興趣，而在這其中，色彩的作用占到67%。

而在這個注意力越發稀缺的時代，Z世代的興趣點持續轉移，在碎片化的時間內儘可能撩撥起大眾興趣，成為了品牌營銷的第一要義，因此在初見時發揮着極大作用的色彩便逐漸成為了品牌溝通年輕一代消費者的關鍵媒介。

不久前的春季營銷中，各大品牌圍繞着櫻花而展開的諸多少女心營銷從某種程度上來說就是色彩營銷的現實折射，反映着顏值、個性乃至價值主張的色彩營銷如今已然深入品牌深處。

而近日知名車企雪佛蘭更是加入了這場顏色大混戰，以一手簡約大氣的高級黑標為起點，開啟了一場席捲全網的「黑化」之旅，用科技質感十足的簡約黑調打出了品牌「天生強悍」的霸氣宣言。

化繁為簡

以極致「黑」詮釋天生強悍

雖然迎合着Z世代個性的多彩營銷日益增長，但不難發現在極盡絢爛的飽和色彩之外，不少品牌都開始探索起了簡約大氣「黑」的獨特魅力。

一方面，其他飽和色系雖然更契合年輕人多元化的個性訴求，但更多的只是產生一種驚艷的差異感，而隨着無數品牌色彩營銷的交融碰撞，色系越多越繁雜，過於突兀的色彩反而容易引發消費者反感。

另一方面，黑色從古至今便攜帶着一抹神秘的色彩，既是紅黃藍三原色的融合產物，也擁有着包容萬物的格調，它是沉穩端莊的象徵，也可指代年輕人的酷潮文化，因其多元特性，更易於品牌個性化解讀，而雪佛蘭正是將黑詮釋出一種獨屬於自身的品牌標準色。

為詮釋品牌與黑色的故事，雪佛蘭用一支極富先鋒前衛風格的意識流TVC帶領觀眾走進了一個純黑的世界。

影片從遙遠的歷史長河出發，洞見了以黑色以碳為載體開啟的人類文明、以鐵為構造的自然界金屬、以油為形態的超強燃料，以及象徵着科技發展的動能、打破傳統的美學等等，通過不同空間維度的解讀，呈現出了黑的多元形態和其背後蘊含的強大的勢能。

而以鋼鐵鑄就己身，以石油為強勁動能，又象徵着現代科技代表性產物的汽車無疑與「黑」這一神秘力量有着天然的相容性，在充滿未來科幻感的鏡頭、具有強烈視覺衝擊的畫面以及指代意味十足的文案共同加持下，雪佛蘭強悍而又不失先鋒格調的黑標價值體系就此誕生。

黑是王者，因此能包容所有的色彩，在雪佛蘭的色彩解讀中黑並不神秘，只是純粹實力的代名詞，它既可以是潮流的代名詞，也可以擁有歷史的觸感，因為多變所以卓越，而雪佛蘭黑標之所以選擇黑色美學，不僅是對品牌自身實力的自信，更是知曉黑色在年輕圈層中象徵的個性價值觀。

而從黑色的對立面來分析，雪佛蘭之所以沒有選擇更具飽和度的色系來進行品牌溝通，不僅是因為過於艷麗的色彩與車企的科技沉穩調性過於背離，更是因為各大品牌的狂轟亂炸早已讓消費者趨於疲乏；而在這一關鍵節點上重啟黑色的全新解讀，不失為一種年輕差異化張力的體現。

相比於多色營銷容易過多分散消費者注意的缺陷，化繁為簡的黑色系更具有專一屬性，也更富有創造性的解讀，藉由強烈的視覺衝擊與黑色多元價值理念，雪佛蘭黑標指代的潮流、高端、格調風格無疑更具現實感知力。

構築立體化傳播矩陣

雙向賦能強悍出圈

信息多向度年代，個性優質內容是引爆大眾興趣聚焦的關鍵，但在四通八達的個性圈層加持下，以內容為核心導向，構築更具圈層穿透力的立體化傳播矩陣，更是將品牌信息滲透進更廣泛圈層並延展長尾效應的關鍵。

迎合着未來科幻感十足的黑色崇拜，雪佛蘭這場「黑化」之旅再次向線下出發，分別在長沙、成都、西安展開了一場尋覓神秘黑色文明的快閃大秀，各大神秘物體空降都市，聯袂演繹了一系列潮流強悍的科技狂想曲。

從6月11日起，在長沙IFS、成都春熙路、西安老城根G park的街頭突然出現了三個神秘而巨大的立體幾何物體，以純黑色組成的四稜錐、立方體與球體造型瞬間吸引了無數路人關注。

據悉，這三大立體幾何物體承接着雪佛蘭TVC中對於黑的多元詮釋，四稜錐代表着來自自然界的金屬鐵，立方體代表着文明火種的碳，而球體中則蘊含着石油燃料。

雪佛蘭希望通過對自然界黑元素的實體具象化進一步闡釋黑色之於世界的意義，以行為藝術展的形式構築起屬於品牌黑標的潮流文化因子，並藉此進一步鏈接起黑與科技車企之間的關係。

更值得一提的是，這三大黑色科技立方體也並非僅僅以展覽形式開放，在洞悉了體驗式消費時代來臨之際，雪佛蘭還在三大現場打造出了一系列沉浸式的交互盛宴，例如進入四稜錐形狀的金字塔內部感受雪佛蘭黑標的「實力」、「強悍」、「性能」、「速度」、「硬核」、「力量」這6大核心性能，在立方體前藉助裸眼3D觀看碳演變的全貌等等。