文章來源：新茅榜（ID：xinmaobang）
作者：新茅榜
繼上一篇我們聊完《新茅·中國最具成長力品牌獎》，在充滿變量的2021年，我們不僅看到優秀的品牌可以穿越周期、逆勢翻盤、突破限制、快速增長。同時，我們還看到一些「突破創新」的品牌，這些品牌從品牌定位創新、產品概念創新、產品設計創新、營銷創新……等帶給消費者以及消費行業驅動與引領，進一步促進新消費行業發展。
7月24日，海豚社第二屆「中國好產品·新消費新國貨大會」現場，我們基於【新茅·品牌榜】評選了十七大【新茅·中國最具成創新國貨品牌獎】，下面為大家一一揭曉：
談到新消費行業「創新性」品牌，我們可以從上面品牌領獎情況看到「元氣森林」「鍾薛高」「喜茶」「Babycare"」安克創新...等品牌上榜，品牌方代表也都紛紛現身領獎，他們分別代表着食品飲料、新式茶飲、母嬰、消費電子...等熱門賽道的品牌發展。
其實，我們也看到另外一些「新"品牌在品牌定位、產品概念等方面做出了「突破性創新」，以至於獨立引領一個新的賽道。比如空刻意面成為「速食意面」領導品牌；空卡蘇打酒，「蘇打酒」品類開創者；ARSIS，將「一物多戴」融入時尚飾品當中，成為時尚飾品最具創新品牌代表等。下面是更多品牌創新情況解讀：
成立時間：2016年
領獎人：Babycare 品牌代表 劉文彬
獲獎理由：「以人為本」深耕母嬰賽道，抓住用戶需求，突破產品設計，做用戶真正需要的產品。2021年品牌營收60億元，同比增速33%；
說到Babycare，我們都知道它是設計師創立的母嬰品牌，秉持「為愛 重新設計」的品牌理念，不斷發現並改變行業中存在的不合理。以父母之心，重新設計每一個產品。核心覆蓋-1至6歲育兒周期，包含尿褲、紙巾濕巾、餵哺、玩具、孕產、出行、家居等眾多品類，為新一代家庭提供一站式、全品類的解決方案，重新定義Z世代人群新的孕嬰生活方式。現已在30多個國家，服務超4500萬家庭。
深入了解Babycare這個品牌之後，我發現它始終圍繞用戶做產品的突破性創新！首款產品是結合「人體工學角度，設計了一款專屬中國人的嬰兒背帶。從此被市場、用戶所熟知。在7月24日大會現場，Babycare首席品牌官Iris作為母嬰賽道代表品牌分享關於品牌的成長戰略：「異類」品牌的長期主義。她認為品牌發展是：產品-用戶-人文；商業的底層邏輯是「人文」。
成立時間：2019年
領獎人：科西創新聯合創始人孫愛芳
獲獎理由：首次打造「無葉風扇」產品形態。是中國「風扇」的改革者。
酷暑夏日，納涼無外乎「空調、電風扇、扇子」等，對於電風扇固有的認知是「3片扇葉」，但是在科技驅動下，風扇正在經歷顛覆性革命創新。
科西創新前身遠大電器，擁有產品加工、製造、研發實力，於2019年創立科西創新，並首次打造「無葉風扇」產品形態，採用獨特風道設計，利用流體力學Coanda Effect（康達效應）的原理，以及離心式壓縮技術，進一步保障柔風，對「風扇」做除了顛覆性的創新設計。產品不僅設計成功，領導行業，同時，在消費者體驗上也極大的提升用戶幸福感。目前，科西已擁有海內外專利過百項，並屢次榮獲國際設計大獎。但它始終懷揣「為品質生活人群提供有分別心的好產品」的初心，着力於產品研發設計的升級與創造。是智能家電賽道極具創新的品牌。
成立時間：2013年
領獎人：傳音控股投資總監聞宇
獲獎理由：手機出海領導品牌，快速洞察非洲民眾對手機的訴求，做適合非洲人的手機，迅速占據非洲手機市場。如今品牌已經布局非洲、南亞、東南亞等國。2021年品牌營收494.1億元，同比增速31%。
傳音控股作為中國消費電子出海的代表性企業，本着「全球化思維，本地化創新」的理念，面向廣闊的新興市場，為用戶提供優質的以手機為核心的多品牌智能終端，並基於自主研發的智能終端操作系統和流量入口，為用戶提供移動互聯網服務。旗下擁有新興市場知名手機品牌TECNO、itel及Infinix，還包括數碼配件品牌oraimo、家用電器品牌Syinix以及售後服務品牌Carlcare。產品遠銷非洲、南亞、東南亞、中東和南美等地區，受到新興市場用戶的極大喜愛。
成立時間：2018年
領獎人：ARSIS品牌代表
獲獎理由：品牌融入「一物多戴」的設計巧思，將飾品最大化利用。2021年營收1億，同比增速100%。
ARSIS品牌聚焦於時尚配飾賽道，圍繞「自然、藝術、女性」三大品牌核心詞，主打氣質輕熟風，兼顧設計、品質和性價比。成功切入一二線城市25歲-35歲女性用戶的日常通勤場景，並在2021年憑藉『一物多戴』的產品設計迅速掀起時尚風潮。目前，已成為一二線城市更多時尚女性的首選配飾品牌。目前是中國最具創新的時尚飾品品牌。
成立時間：2011年
領獎人：安可創新品牌代表
獲獎理由：打造「二合一」「超級快充」等充電線設計，暢銷全球。目前是全球數碼第一品牌。2021年營收125.7億元，同比增速34%。
Anker安克，成立於2011年，立志打造高品質的充電產品。11年來專注充電小事，每年投入上億研發費用，打造出拉車線、Nano 20W快充充電器、二合一超極充等多款人氣產品，暢銷全球100多個國家，為近1億消費者提供新一代的極致充電體驗，讓數碼設備時刻滿電在線，更好地連接科技與生活。
成立時間：2015年
領獎人：代數學家咖啡創始人戴熠
獲獎理由：推陳出新、專注品類開發。
Algebraist代數學家咖啡定位中國精品潮流咖啡，始終保持為消費者提供「高質中價」的咖啡初衷，專注於咖啡品類研發搭配，只為作一杯卓越咖啡。門店空間具有科技、極簡、自然等美學特色，極大程度提升消費者體驗感。現直營門店已超90家，門店集中在江浙滬地一、二線城市。用戶復購率，好評率高於行業水準，門店均獲得盈利。2021年銷售額過億，增速達300%。品牌不斷推陳出新，打磨出多款咖啡行業品類爆品。
成立時間：2016年
領獎人：哈囉品牌負責人呂耀剛
獲獎理由：在兩輪電動車中嵌入智能系統，更有效解決用戶騎行痛點。是兩輪造車勢力領導者。
哈囉電動車是哈囉旗下兩輪造車新勢力。2021年，哈囉電動車通過一系列的智能化創新獲得快速成長：在兩輪電動車行業首創VVSMART超連網車機系統、hi-turing圖靈智能平台，以軟件驅動硬件，有效解決用戶騎行痛點，並實現更多個性化騎行設置，連接更多軟件應用，讓騎電動車出行變得更安全、更省心、更有趣。不斷的創新使哈囉成為行業領先的智能電動車品牌，並引領了兩輪電動車的智能化進程。
成立時間：2020年
領獎人：PMPM品牌代表
獲獎理由：獨創護膚配方，為肌膚提供創新性解決方案。2021年品牌營收10億元，同比增速233%。
PMPM本着「去往世界 探索世界」核心精神。堅持做「探索全球的肌膚專研者」，將全球探索的珍稀天然成分，透過前沿科研技術提取，並獨創品牌環球配方公式X+Y+Z，為肌膚提供創新性解決方案。PMPM自建研發實驗室和全球原料數據庫，專注與全球頂尖科研團隊合作，專研產品配方的創新性和有效性。自2020年初創立以來，憑藉優異品牌力和產品力獲得資本青睞，並做出不菲業績。
成立時間：2015年
領獎人：：小佩寵物CMO-shally/品牌負責人
獲獎理由：首次提出「科技養寵」概念。2021年品牌營收5.4億元，同比增速54%。
PETKIT小佩以科技提升寵物生活品質為理念，致力於為寵物創造各種高端智能用品。目前產品線已涵蓋寵物生活「餵食、飲水、睡眠、清潔、戶外、玩具、零食」等多方面。迄今為止品牌共獲得 300+ 份認證專利商標軟件著作權，19項國際工業設計大獎。產品遠銷全球三十多個國家，並連續多年蟬聯國內寵物智能用品銷量冠軍，成為寵物行業智能用品頭部品牌。
成立時間：2018年
領獎人：鍾薛高品牌代表
獲獎理由：對雪糕產品融入顛覆性創新設計。2021年營收8億，同比增速100%。
鍾薛高定位為中式雪糕，品牌於2018年成立，以「回」字紋、瓦片狀創新形態打入雪糕市場，作為近幾年崛起的新國貨品牌，鍾薛高，從創立之初即聚焦產品品質和創新，常年穩居各大電商平台銷售榜首，自2020年以來，更是長期霸占線上各大銷售平台關鍵節點銷冠。
成立時間：2016年
領獎人：英貝健品牌聯合創始人傅龍
獲獎理由：功能性食品飲料創新者。2021年品牌營收6億，同比增速70%。
英貝健，中國功能性食品飲料的新銳力量，向紅牛，王老吉，SWISSE這些前輩品牌致敬，致力於打造屬於80/90/00後人群的國貨精品矩陣，滿足新精英群體和家人，對健康，美麗，快樂，長壽的高品質人生的不懈追求。特頒發「2021新茅·中國功能性飲品最具創新國貨品牌獎」
成立時間：2020年
領獎人：空卡品牌部 活動策劃 楊梁亮
獲獎理由：蘇打酒品類開創者。
空卡蘇打酒於2020年下半年上市，為蘇打酒品類開拓者，以「空卡小惡魔」作為品牌IP，傳遞「敢於不同、追求快樂」大娛樂家精神，迅速切中Z時代人群，更以「0糖0脂0嘌呤，酒精以外熱量為0」的健康、低熱量產品創新打動Z時代，成為Z時代心目中的新式酒飲首選。成為引導中國的年輕潮流文化品牌，引領年輕一代更愉悅、潮酷、有態度的生活方式。
成立時間：2012年
領獎人：喜茶品牌公關程浩
獲獎理由：新式茶飲領導者。2021年品牌營收61億元，同比增速30%。
2012年喜茶通過首創芝士茶，開創並持續推動了新茶飲行業的發展，堅持使用真奶、真果、真茶，推出了多肉葡萄等經典產品，使新茶飲真正成為了消費者的日常和新消費的代表。同時，喜茶還通過充滿設計與創意的內容來塑造品牌。今年以來，喜茶與夢華錄、藤原浩等IP的聯名合作，爆款頻出，傳遞出喜茶充滿酷、靈感、喜悅和設計感的品牌精神，收穫了消費者的廣泛好評與喜愛。
成立時間：2010年
領獎人：幸福西餅董事長助理&電商事業部負責人 Baer 洪宗彪
獲獎理由：堅持「100%新鮮製作」的蛋糕鼻祖。2021年品牌營收15.5億元，同比增速29%。
幸福西餅自開業以來始終堅持「100%新鮮製作」的企業核心競爭力，並提供全程冷鏈免費送達服務，以「新鮮準時」成功打造品牌形象。主營生日蛋糕、下午茶，門店布局深圳、上海、北涼、香港、廣州等100+城市，現全渠道共積累千萬粉絲，2021年營收超15億元，私域用戶數量超過2200萬，復購率達60%。
成立時間：2019年
領獎人：空刻意面PR馬永恆
獲獎理由：國內「速食意面」第一人。2021年品牌營收46億元，同比增速116%。
空刻意面是在國內率先提出「速食意面」概念的品牌，秉承着「在家輕鬆做出餐廳級意面」的初心，首創一人份小彩盒，配齊所有製作意大利麵所需食材及配料，讓消費者輕鬆擁有「隨便做，都好吃」的美好體驗。三年來，空刻已經陪伴了500多個城市約600萬位空刻er度過了7000萬餐溫馨時刻，國內銷量領先，受到眾多消費者的喜愛。
成立時間：2013年
領獎人：CHALI茶里公司副總裁 林川
獲獎理由：國內「袋泡茶」開創者。2021年品牌營收6億，同比增速100%。
CHALI茶里，深耕新中式快消茶賽道，中國袋泡茶行業標準制定者，以高端原葉三角袋泡茶切入市場，專注研發具有標準化品質和多元化口味的袋泡茶，並向茶粉、果茶塊、茶凍、茶濃縮液、瓶裝茶飲料等多種形態的工業化食品級產品突破延申。累計銷售茶包超9億包，粉絲超過1500萬，是中國袋泡茶領先品牌，東方美學茶飲新名片。榮獲「2021新茅·中國新式茶飲最具創新國貨品牌獎」
成立時間：2014年
領獎人：元氣森林品牌代表
獲獎理由：國內「氣泡水」領導者，敢於較量國外巨頭。2021年品牌營收70.2億元，同比增速160%。
元氣森林懷揣「從一顆種子，到一片森林」的理念。於2016年推出首款自主研發自主設計的創新型飲品品牌-小元氣，致力於為中國和世界帶來更元氣的生活方式。產品帶點「氣」的創新設計迅速火爆全網，此後相繼推出「蘇打氣泡水」「乳茶」「燃茶」「滿分！」「 外星人」等多個創新產品，始終引領中國、引領賽道發展。
所以，在大的消費賽道中，洞察用戶需求，突破產品創新，品牌就有發展機會。
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