鑽石舞台

凱度報告認為，在今年最具價值中國品牌百強榜單中，包括茅台在內的前10強品牌在有意義、差異化、突出性方面都比其他品牌表現得更為出眾。

2022年對中國和全球企業而言都是極具挑戰的一年，中國百強品牌總價值同比下滑了20%。凱度認為，在這樣的背景下，位居第三的茅台品牌價值基本保持平穩，證明了這一高端品牌的堅韌性，完全可以被認為是一種復甦。

報告認為，在2022年以前，茅台的品牌價值曾連年實現兩位數增長，已經成為中國頭號高端品牌。

凱度報告中還關注了茅台在疫情期間的一系列舉措：力圖打造多元化業務來服務居家消費及小規模聚餐消費場景。還通過其零售網點、文化中心和粉絲節活動培養新一代茅台擁躉「茅粉」，重新發布了一款智能手機APP(i茅台)來宣傳茅台的兩大永恆主題:民族自豪和文化傳統。

對於包括茅台在內的前十強品牌，凱度認為，具有「有意義的差異化」，即無論在世界上什麼地方，最具價值的品牌能夠贏得競爭，是因為它們給生活帶來了積極影響。

「有意義的差異化不僅能讓消費者認得或記住品牌，還會提高品牌的市場份額和利潤，並最終增加股東回報。」凱度報告顯示，如果品牌想做到基業長青並引領行業，就必須在功能意義之上再打造自己的情感意義，正是這層額外的意義能夠讓消費者持久地熱愛品牌。

在點評中國品牌應對一系列全球挑戰的能力時，凱度集團大中華區CEO暨BrandZ全球主席王幸表示：「在經濟困難時期，強大的品牌雖然不一定能讓企業毫髮無損，但卻肯定能緩解衝擊、減少損失。今年，我們仔細鑽研了BrandZ數據，以洞察品牌的韌性之源，揭示品牌如何才能穿越周期，韌性增長。」

她表示：「在VUCA（易變性、不確定性、複雜性、模糊性）環境下，中國的品牌可以從創造更強價值感，擁抱可持續發展理念，提升全鏈路創新能力等方面入手，用提升品牌價值的確定性來抵禦不確定性的挑戰。強品牌不應該迴避挑戰，而要積極迎接並回應不確定性，甚至從中有所收穫。」

在2022年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強合計12414.58億美元的品牌總價值中，酒類占到了1535.24億美元，占比達到了12.4%。

此次上榜的酒類品牌共有10家，茅台之外，還有五糧液、國窖1573、瀘州老窖、洋河股份、杏花村、雪花啤酒、青島啤酒、古井貢酒、國緣。

媒體和娛樂行業再次成為榜單上的第一大行業，零售和酒類緊隨其後。這三大行業合計貢獻了中國100強品牌總價值的一半以上。

凱度BrandZ歷史數據顯示，強品牌不僅能幫助企業安穩度過短期挑戰，還能在市場恢復後更快地反彈。

BrandZ報告指出，在經濟動盪期，如果一個品牌真正懂得如何利用廣告，那它的表現會始終優於縮減或暫停品牌建設投資的對手。