鑽石舞台

近日有媒體曝光，野獸派售價420元的桂花烏龍香水（30ml）和名創優品售價29.9元的水蜜桃烏龍香水（30ml）系同一家代工廠生產製造，但香水價格相差14倍。

高價和品質不匹配，野獸派飽受詬病和質疑。

此事引發眾多網友關注，話題衝上微博熱搜。

近期，北京國貿三期內的的野獸派門店內，擺出了最新的桂花烏龍系列產品，該系列熱門的天上宮闕蠟燭禮盒售價660元，趕超大牌價格。作為對比，祖馬龍藍風玲香薰蠟燭售價570元、LOEWE香薰蠟燭售價650元。

一名消費者曹女士在野獸派購買了一瓶香水，打算作為生日禮物送給朋友。但意外發現的同源代工廠，讓她感到不值。

「本身也是看包裝不錯、送禮拿得出手，誰想到這麼坑啊。品質我沒覺得和名創優品差多少。」她說道。

因溢價明顯，曹女士難以相信自己花十幾倍價格買回來的野獸牌香水和名創優品來自同一生產線，也難以接受花了1499元的明星同款真絲睡衣，僅用139元就能在電商網站買到同款。「太坑了，花大牌的錢，買了代工產品。」

在小紅書、微博上，有許多收到野獸派鮮花的網友曬圖吐槽， 5999元的玫瑰捧花實物圖丑得像菜籃子，1314元的厄瓜多爾玫瑰顏色都沒噴均勻，12支的永生花變成了11支。

還有網友表示聯名款香水香精味重、真絲睡衣不到一月脫線......問題比比皆是。

對此，網友吵開了。有網友認為：

同一家廠家不代表配方成分材料一樣的吧；

本來就是賣牌子，他家最早賣永生花也沒人說價格離譜；

不溢價怎麼付代言費、宣傳費，網紅品牌溢價也正常，但是質量也別太差。

但也有不少網友吐槽：

野獸派真的夠狠啊，溢價14倍，低端產品賣奢品價格；

我買過他們家一款香水，那個果木香真的是一言難盡；

媒體調查發現，野獸派多款香薰產品都由蔓莎（蘇州）工藝製品有限公司製造，香水則是由湖州御梵化妝品科技有限公司生產製造，這兩家製造商也為名創優品代工。

野獸派、御梵方面未透露具體的合作方式。不過，OEM外貿商徐林透露，當品牌有一定溢價能力，採用一體化的代工模式能獲取更多的利潤。他以家居服飾舉例，一雙真絲眼罩代工成品出售價為79元，未出廠價更低，而品牌方只需要貼牌就能賣到169元，幾乎翻倍。

香氛產品更為暴利。就香水而言，法國商業電視台曾披露，一瓶千元香水的總成本不到百元，香水出廠成本僅為售價的15%，廣告營銷費約占售價的25%，剩下60%的利潤由分銷商、零售商和製造商瓜分。

據悉，野獸派香水委託方為上海野派電子商務有限公司。天眼查App顯示，該公司成立於2012年4月，法定代表人為相海齊，註冊資本3億人民幣，經營範圍包括互聯網銷售、日用百貨銷售、工藝美術品及禮儀用品銷售等，該公司由上海布魯愛電子商務有限公司全資控股。風險信息顯示，2020年10月，該公司曾因漏報貨物導致漏繳稅款，被上海浦東國際機場海關罰款5000元。此外，專利信息顯示，該公司共有80多項專利，全部為外觀專利，包括香水瓶、香水盒、香薰燈等，並無發明專利和實用新型專利。

據報道，野獸派頻頻用明星合作打開知名度，先後為高圓圓、林心如、Angelababy等布置婚禮，還大手筆簽下多位熱度高的明星作為代言人。從熱門演員胡歌、李現、井柏然，再到唱跳偶像鹿晗、易烊千璽，幾乎是誰火就請誰代言。去年，野獸派又簽下了因古裝戲走紅的龔俊。此外，野獸派還通過與 Prada、Nike、貓和老鼠等經典IP聯名合作召來流量和關注。

來源：錢江晚報綜合自中國經濟周刊、新浪微博，鳳凰網科技、網友評論等