半導體產業縱橫 - 蘋果華為鏖戰「高端局」，最大變量浮現－鑽石舞台

華為希望拿回失掉的「疆土」，正在崛起的「華為們」摩拳擦掌。

來源：中國電子報

一場關於智能手機的「高端」局正在鋪開。9月6日，華為時隔兩年，攜帶Mate系列重新歸來。9月8日，蘋果時隔三年，再次與華為正面相對。

當前中國已成全球第二大高端智能手機市場，衝擊高端是所有手機廠商的共同目標。在這一場「高端局」里，蘋果走在前列，眾多中國廠商步步緊逼，而華為正欲重新拿回此前失掉的份額。在這場高端機鏖戰中，格局未定，變數猶存......

「花果」爭霸高端市場

9月8日凌晨一點鐘，蘋果2022發布會如期而至。不到一小時，「iPhone 14」的詞條火速登頂微博熱搜榜榜首。那麼，當人們期待新版iPhone之時，究竟在期待什麼？

其實，第一代iPhone於2007年橫空出世時並未被業界看好，當時還處於以諾基亞為代表的按鍵式功能機時代。直到2010年，被視為喬布斯經典之作的iPhone 4上市，這版iPhone首次搭載蘋果自研芯片A4，首次具備了前置攝像頭，且擁有高分辨率的Retina視網膜顯示屏，隨後這些在當時引領潮流的配置成為其他智能手機競相借鑑的標杆。

蘋果iPhone 4

iPhone 4的成功不僅成為蘋果發展史上的一塊里程碑，也標誌着智能手機開始崛起。同時該版本也叩開了中國手機市場的大門，4999元的起售價成為中國市場名副其的高端機。數據顯示，iPhone 4上市三周便售出170萬台，半年銷量達到3000萬台；而蘋果公司市值在2007年還不到1000億美元，到2018年已突破萬億美元。

蘋果成功走出的高端機路線成為一道獨特風景線，也讓手機行業開始思考高端手機的價值。那麼，究竟何為「高端手機」？其僅僅以高價為標誌嗎？

在GfK中國手機品類高級分析師候林看來，「高端」是一個相對概念，很難完全對應到品牌或產品的特定科技性能上。如何讓消費者認為高端，需要依靠廠商通過創新、性能、技術等來提升自己在消費者心中的地位。

「高端意味着全面，從各方面來看都沒有明顯短板。其中，技術是最重要的一點，尤其是自主研發的技術。」IDC中國高級分析師郭天翔向記者表示，「產品更新迭代保持統一思路，產品用戶體驗不斷提升，至少堅持2-3代產品之後，才有望逐漸樹立起高端產品形象，進而被廣大消費者接受。」

2014年，華為Mate7發布

華為攻入高端手機市場的歷程亦是如此。

2014年9月，定價2999元起的華為Mate 7發布。價格一經公布便受到質疑，因為當時還沒有哪款國產手機敢將價格定在3000元以上。但憑藉自研SoC芯片、首款搭載指紋解鎖的安卓手機、超大屏幕、全金屬機身等亮點，華為Mate7一炮而紅，上市僅6個月，累計發貨量超過400萬部，創下國產高價智能手機出貨量的新高。

自此，華為逐漸有了敢與蘋果、三星等品牌分庭抗禮的底氣。事實上，當蘋果2010年剛推開智能手機大門之際，華為才剛剛向消費者業務轉型，立志打造高端旗艦機，在摸爬滾打了三年之後，才誕生了被寄予厚望的Mate系列。根據IDC公布的數據，到2018年第二季度，華為智能手機全球市場份額升至15.8%，首度超過蘋果成為全球第二大智能手機廠商。值得注意的是，除華為之外，OPPO、小米、榮耀等國內品牌在高端機市場也開始逐步起勢。

華為Mate50

高端成國內廠商的共同目標

2020年 8月，華為消費者業務CEO余承東公開表示，華為自研的麒麟系列芯片在當年9月15日之後無法製造，將成為絕版。自此，隨着近兩年華為Mate系列的「淡出」，高端手機領域迎來新變局。

按照IDC的劃分標準，不含稅價格在600美元以上的手機被歸為高端手機。數據顯示，目前中國高端手機市場呈現蘋果「一騎絕塵」，vivo初顯優勢，華為依然維持，榮耀穩步增長，小米基本穩定的局面。此外，根據Counterpoint的手機銷量數據，蘋果拿到了23%的份額，在5000元以上的價格段，其份額超過了83%，而2020年同期的份額為66%。

數據來源：IDC

不難看出，華為Mate缺席的兩年時間裡，國產品牌在高端市場的競爭力出現下滑。候林向記者分析道，目前中國高端市場其實與中國整體市場不同，反而呈現了較為活躍的狀態——不但銷量逐漸增高，同時價位也逐漸向更高價位轉移。但如果從品牌來看，主要的增長目前來自於蘋果的拉動，而國產廠家目前貢獻相對較小。

「發展高端不僅能夠幫助國產品牌提升創新能力、品牌價值，優化產品組合，增加利潤，還可以培養團隊、優化流程，並在此過程中占據優質的供應鏈和生態資源。」Counterpoint Research研究副總監齊英楠向《中國電子報》記者表示，當前環境下，高端產品所能帶來的高利潤對品牌的長期良性發展變得更加重要。放眼全球高端市場，目前只有蘋果和三星兩個真正意義上的重量級玩家，而中國已成為全球第二大高端智能機市場，中國品牌更應抓住眼下的機會。

隨着國內各大手機廠商會在高端化路線的投入繼續加大，高端手機市場的競爭會更加激烈。「未來，國內手機品牌會對蘋果的優勢地位發起進一步衝擊。」郭天翔說道。

華為Mate50部分亮點展示

摺疊屏或成未來最大變量

毫無疑問，高端市場已然成為當前各大手機廠商的「必爭之地」。

時隔兩年，當華為攜最新的Mate 50系列重出江湖，依舊成為關注焦點：全球首款支持北斗衛星消息的大眾智能機、首創十檔可調物理光圈、搭載鴻蒙操作系統3.0、耐摔能力提升10倍的「崑崙玻璃」......余承東稱「能超越Mate的只有Mate!」，而在發布會前，華為商城新旗艦機Mate50的預約數量已近250萬部。截至發稿，華為商城顯示，Mate 50尚處於缺貨狀態。

「在華為之後，缺少能夠和蘋果iPhone 13系列同台競技的國產旗艦產品。同時，在新的競爭格局下，國產品牌紛紛發力高端市場，仍有機會弱化蘋果的壟斷地位。」齊英楠向記者表示。

事實上，即便是在華為Mate回歸之前，國內智能手機市場的鏖戰也從未停止。榮耀、vivo、OPPO、小米等國內品牌紛紛發力高端市場，競爭頗為激烈。

「在平常時期，高端手機往往更多擔負的是樹立品牌形象和增加流量的作用，主要靠中低端產品走量。但是現階段，高端產品也要背負起獲得更多收益，增加利潤的作用。」郭天翔向記者表示，vivo藉助x80系列的良好口碑和x fold摺疊屏產品在高端市場份額明顯獲得提升；榮耀在Magic 4系列和Magic V摺疊屏產品在高端市場上穩步提升；小米在高端市場上份額增長並不明顯，希望後續的新款12S系列有一定推動作用。

來源：艾瑞諮詢研究院

在此背景下，接下來中國高端智能手機市場會存在哪些變數？

候林指出，高端市場的增長還在繼續，競爭激烈是肉眼可見的。從目前的情況來看，超高端大概率還是蘋果奪得大頭，華為繼續保持露出。而高端市場則有近半份額會是來自國產廠商的競爭，這也是為何高端市場的競爭會愈發激烈的原因。

展望2023年，齊英楠分析到，預計中國高端智能手機市場的競爭將更加多元化，戰場從直屏旗艦延伸到摺疊屏，會有國產品牌通過將摺疊屏技術與現有的旗艦產品融合，打造更具價格優勢的摺疊屏產品，完成提前卡位。此外，預計OPPO、vivo等頭部品牌會繼續走自主研發芯片的道路，藉此實現軟硬件的深度融合，通過差異化打開市場。

目前來看，變數之一或許就在於摺疊屏手機領域。「在缺少自研SoC芯片的情況下，國產品牌已很難在直屏產品的競爭中脫穎而出，而摺疊屏賽道的出現可以說給了國產品牌彎道超車的機會，國產手機品牌可以通過提供差異化的摺疊屏產品發展高端用戶人群，通過創新提升品牌價值。」齊英楠向記者說道。

在這場多方角逐的「高端局」中，蘋果目前領先，華為創新歸來，其他國內廠商亦摩拳擦掌不甘落下。華為希望拿回失掉的「疆土」，正在崛起的「華為們」摩拳擦掌；同時在下一條賽道中，摺疊屏等創新技術成為爭奪的焦點。

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